Les internautes se débarrasseront des annonces de marque embêtantes qui les suivent d’un site à l’autre grâce à la décision de Google de cesser de suivre les utilisateurs individuels en fonction de leurs adresses e-mail. La technique publicitaire selon laquelle une entreprise suit un utilisateur sur plusieurs plates-formes numériques s’appelle le reciblage. Cela implique de leur montrer des publicités s’ils ont visité le site Web de leur marque mais n’ont effectué aucun achat.

Mercredi, le géant de la recherche, qui s’appuie fortement sur la publicité numérique utilisant les données des utilisateurs, a déclaré qu’il commencerait à tester le ciblage des utilisateurs en fonction de leurs intérêts et de leur comportement de navigation, garantissant non seulement la confidentialité des utilisateurs, mais également la diffusion de publicités pertinentes.

La décision de Google intervient au beau milieu d’un débat en cours sur la confidentialité des utilisateurs déclenché par de multiples événements tels que le scandale Cambridge Analytica, la mise à jour du partage de données WhatsApp et une prise de conscience globale alimentée par une législation respectueuse de la vie privée comme le règlement général sur la protection des données (RGPD) européen. Cela a également eu un impact sur la publicité numérique, où les utilisateurs posent des questions difficiles sur l’utilisation de leurs informations personnelles par les plates-formes à des fins commerciales.

«Étant donné que l’alphabétisation« adtech »est extrêmement faible, les gens ne sont pas en mesure de cristalliser leurs demandes au-delà de« nous ne voulons pas que des publicités effrayantes nous suivent », a déclaré un responsable du marketing numérique sous couvert d’anonymat.

Smita Salgaonkar, responsable pays Inde du cabinet de conseil en données et médias numériques MightyHive, a déclaré que les annonceurs matures sur le plan numérique réfléchissaient déjà à la manière de parler à des groupes de clients qui se comportent de la même manière au lieu d’utiliser un pointeur laser pour distinguer chaque client. MightyHive est une filiale en propriété exclusive de S4 Capital de Martin Sorell.

«Il peut y avoir un décampage temporaire à court terme vers des environnements publicitaires enrichis d’identification pour les annonceurs qui insistent pour connaître leurs prospects à l’avance. Mais finalement, les annonceurs se rendront compte que passer de la précision du ciblage à la prédiction d’engagement basée sur le contexte est une stratégie à long terme plus rentable », a-t-elle ajouté.

Les experts ont déclaré que le développement pourrait ramener le contexte à la publicité numérique qui était obsédée par les données et les rendements élevés au détriment de la confidentialité des utilisateurs. Déployer des publicités dans le bon environnement au bon endroit devient une priorité pour des plates-formes comme Google, ce qui entraînera des rendements plus élevés sur les dépenses multimédias et les conversions de vente. Par exemple, une entreprise de commerce électronique ne placera une annonce sur un site Web de mode que pour les clients qui ont manifesté de l’intérêt pour acheter son produit.

«… Nous n’avons pas encore compris comment les différentes technologies de résolution d’identité (dont parle Google) et les médias fonctionneront ensemble. Cela dit, avec de tels développements, le «contexte» de la planification médiatique pourrait également revenir », a déclaré Unny Radhakrishnan en tant que directeur général de son agence numérique Digitas India.

Pendant ce temps, cette décision ne devrait pas avoir un impact significatif sur les revenus publicitaires de Google, qui est également le plus grand contributeur en Inde. 17 000 crore marché de la publicité numérique forte.

«À peine 10 à 20% des dépenses numériques sont consacrées à la publicité tiers soutenue par des cookies», a déclaré Shradha Agarwal, responsable de la stratégie et COO de Grapes Digital, une agence de communication intégrée. être dérangé par cette décision. Cela n’aura aucun impact sur les marques qui renforcent leur notoriété et leur prise en compte par le biais de la publicité numérique. “

(Shuchi Bansal a contribué à cette histoire)

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