L’année dernière, Google a annoncé l’initiative «Privacy Sandbox» pour créer un site Web plus privé grâce à des normes ouvertes. Le plus gros changement a eu lieu en janvier, lorsque Chrome a annoncé qu’il «supprimerait progressivement la prise en charge» des cookies tiers. Un être alternatif proposé et maintenant disponibles pour les tests des développeurs, des «jetons de confiance» pour lutter contre la fraude publicitaire.

L’approche de deux ans de Google pour se débarrasser des cookies tiers est bien sûr informée par son activité publicitaire et par le fonctionnement actuel des entreprises sur le Web. Il souhaite proposer des alternatives préservant la confidentialité pour la sélection des annonces et la mesure des conversions. Pour lutter contre la fraude publicitaire et identifier les vrais utilisateurs, Google propose l’API Trust Tokens.

Les sites Web et autres services pourront déterminer si une vue / visite provient d’un utilisateur réel et non d’un bot. Lors de la vérification de l’authenticité, les jetons de confiance le font sans révéler l’identité d’un utilisateur car ils sont tous identiques, empêchant ainsi le suivi sur le Web. La société note comment ils sont signés cryptographiquement par l’émetteur pour éviter les contrefaçons.

Les jetons de confiance sont désormais disponibles pour les tests des développeurs, Google prévoyant de passer bientôt aux “tests en direct”. Ces propositions sont en cours de discussion dans le forum du W3C, Google indiquant que son “équipe publicitaire contribue activement à cela dialogue. »

Google prend en charge les cookies propriétaires pour permettre aux services d’avoir des relations directes avec les clients, mais constate que des cookies tiers sont utilisés pour empreinte digitale et suivre les utilisateurs «de manière secrète».

Nous pensons que toute tentative de suivre des personnes ou d’obtenir des informations susceptibles de les identifier, à leur insu et sans leur autorisation, doit être bloquée. Nous continuerons à adopter une position ferme contre ces pratiques.

Google a annoncé des jetons de confiance parallèlement à une extension Chrome “Ads Transparency Spotlight” et des plans pour une carte modifiée “À propos de cette annonce”.

FTC: Nous utilisons des liens d’affiliation automatique générant des revenus. Plus.


Consultez 9to5Google sur YouTube pour plus d’actualités:

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here