Sur ce podcast spécial Marketing O’Talk, l’animateur Greg Finn a été rejoint par un casting de stars pour expliquer ce qui s’est passé avec Google Ads en 2020 et comment procéder en 2021.
Vous pouvez également regarder la version vidéo de ce podcast sur le Chaîne YouTube du Search Engine Journal.
Quels ont été les changements les plus importants apportés à Google Ads en 2020?
Google Ads n’a pas manqué de changements en 2020 et l’équipe commence à analyser le grand problème de requête de recherche « Significant » de 2020.
Adegbola a rendu compte du sentiment général de la communauté #PPCChat en disant:
« Les gens comptaient vraiment sur le fait de dépenser cet argent pour les clics les plus efficaces qui généraient le plus de conversions et pendant que les conversions se produisent via ce terme de recherche, les données sont désormais manquées. »
De plus, elle a suivi le tollé avec:
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«Le consensus général a été beaucoup de grognements au départ qui ont duré des semaines et des mois plus tard.»
Marvin a poursuivi sur l’angle de la confidentialité et sur les raisons pour lesquelles la pensée ne sera probablement pas la même pour les annonceurs à l’avenir en disant:
« Nous devrions tous nous préparer à de moins en moins de données, et ce ne sera pas seulement Google. »
Autres améliorations et modifications de Google Ads en 2020
En examinant d’autres améliorations en 2020, l’équipe a couvert certaines des principales améliorations et «améliorations», notamment:
- Audiences sur le marché pour les annonces Shopping.
- Combinaison d’audiences d’affinité et d’intention personnalisées.
- Formulaires de plomb.
- Recommandations Google Ads appliquées automatiquement.
- Rapports de localisation.
- Campagnes Performance Max.
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Enfin, à partir de 2020, l’équipe a disséqué les changements Google Partners annoncés en 2020 et ce que signifie le score d’optimisation pour tout le monde.
Regard sur Google Ads en 2021
De meilleures données, plus d’automatisation, plus de collaboration?
Le panel a donné des prédictions sur 2021 axées sur l’automatisation, l’apprentissage automatique et une plus grande confiance dans le processus. Chaque panéliste a donné quelques mots d’encouragement et a expliqué comment rester au top en 2021.
Écouter le épisode entier pour une conversation Google Ads plus exploitable pour vous aider à prospérer en 2021!
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Crédit d’image en vedette: Samantha Hanson
