«Écran génial, appareil photo génial, autonomie de batterie longue durée», était une chanson qui pourrait encore résonner dans les oreilles de beaucoup de ceux qui ont allumé un téléviseur lors du lancement du Samsung Galaxy A51 – quelques mois avant le lancement du Google Pixel 5.
Plus tard dans l’année, vous avez probablement été accueilli par des publicités sur les variations de couleurs somptueuses proposées par le Samsung Galaxy S20 FE et sa vitrine en forme de domino. L’assaut publicitaire d’Apple a commencé fort, bien sûr, avec l’emblématique de Ridley Scott 1984 Publicité Mac, qui a duré une minute entière, et a continué de la même manière avec de la gelée dansante iMac G3s, des spots iPod de silhouette pop art, la campagne «Il y a une application pour ça», et plus encore.
Cela soulève la question, vous souvenez-vous de quelque chose des publicités pour le Pixel 5? En fait, à quand remonte la dernière fois que vous avez vu une publicité Google Pixel? À 599 £, le Google Pixel 5 ressemble à l’un des téléphones les plus économiques du marché, tandis que le Pixel 4a est tout aussi attrayant, offrant le meilleur appareil photo et logiciel pour tout téléphone de moins de 400 £.
Pourtant, la popularité de la gamme Pixel diminue encore face à la concurrence de rivaux plus largement adoptés et promus. Aux États-Unis, les téléphones Google ont une part de marché inférieure aux deux LG et Huawei. Le premier a récemment choisi d’abandonner son activité de smartphone tandis que le second n’a pas vendu de nouveaux téléphones dans le pays depuis plus d’un an. À un peu plus de deux pour cent, la part de marché de Google est éclipsée par les 25 et 54 pour cent respectifs de Samsung et d’Apple.
Une chose est claire, il y a peu d’intérêt dans les bosses dans les spécifications et les performances du Pixel 6 si Google continue de mal crier à ce sujet.
Le Pixel 5 et le Pixel 4a sont d’excellents téléphones et, mis à part une période difficile avec le Pixel 4, les smartphones de Google ont livré des résultats en matière de matériel et de logiciel. Qu’est-ce qu’il ne faut pas aimer avec le Pixel? D’un appareil photo qui fait l’éloge d’une année sur l’autre et d’un excellent logiciel à un matériel bien construit et, récemment, à des prix attractifs, c’est un package convaincant. Cependant, le marché parle de lui-même et le Pixel n’est tout simplement pas si populaire.
La publicité est un domaine qui peut expliquer le manque de popularité de la gamme Pixel, bien qu’il s’agisse d’excellents téléphones. Selon Nielsen, depuis le début de 2016, Google a dépensé un peu plus de 40 millions de livres sterling en publicité sur smartphone au Royaume-Uni. En comparaison, Apple et Samsung ont dépensé environ quatre et cinq fois plus que cela.
Si vous ne vous souvenez pas avoir vu une publicité Pixel à la télévision ou si vous pensez que c’est une rareté, la répartition des dépenses publicitaires de Google l’explique. Google n’a dépensé que 14 millions de livres sterling en publicité télévisée au cours de la même période, tandis qu’Apple a dépensé 75 millions de livres sterling et Samsung a déboursé 124 millions de livres sterling. Samsung dépense plus de trois fois plus pour ses seules campagnes télévisées que l’ensemble des dépenses publicitaires Pixel de Google au Royaume-Uni.
Google ne manque pas de ressources, alors cela soulève la question, pourquoi ne dépense-t-il pas plus pour faire sortir le Pixel? Cette question a été posée en 2016, l’Université de Wharton publiant un article intitulé «Pourquoi le Pixel de Google est plus une question de stratégie que les smartphones. » Le professeur de gestion David Hsu a déclaré: «La principale activité de Google consiste à activer son modèle de revenus publicitaires. Le matériel va toujours pâlir en comparaison. »
De plus, en 2016, Hsu et le professeur adjoint d’économie d’entreprise et de politique publique Michael Sinkinson ont suggéré que la gamme Pixel aurait dû être tarifée plus agressivement. Depuis lors, la série «a» de Pixels et Pixel 5 a fait exactement cela, mais pas grand-chose d’autre n’a changé. Dans le même article, Gerald Faulhauber, professeur émérite d’économie d’entreprise et de politique publique, a fait valoir que Pixel serait probablement là pendant «quelques années et disparaîtrait». Vous pardonneriez à Faulhauber d’avoir pensé cela, étant donné que Google bilan, mais l’entreprise s’y tient.
.
