Dans le monde numérique d’aujourd’hui, vous ne pouvez pas avoir d’impact – ou rester pertinent – si votre public ne peut pas vous trouver. Alors que Google continue de relever la barre pour les spécialistes du marketing numérique et les webmasters qui tentent de découvrir les meilleurs termes de recherche pour attirer du trafic vers leurs sites Web, leur capacité à trouver les bons mots clés pour attirer le public vers leurs sites Web est devenue essentielle pour maintenir un pipeline.

Google a rendu ce travail d’autant plus difficile en refusant l’accès aux termes de recherche organiques – un changement que le géant des moteurs de recherche aurait fait pour protéger la vie privée des individus. Quelle que soit la raison, le résultat a été une réduction de jusqu’à 90 pour cent des données de mots clés disponibles pour la recherche. Une grande partie de ces données est désormais représentée comme « non fournie ». Au lieu d’avoir le luxe de voir chaque mot-clé qui a généré du trafic vers leurs sites Web, les organisations qui cherchent à optimiser leur contenu numérique doivent maintenant faire preuve de créativité pour déterminer les mots-clés qui fonctionneront pour leurs stratégies en ligne.

Le simple fait de remplir du contenu de mots-clés n’est pas non plus une stratégie d’optimisation productive.

Les moteurs de recherche, en général, sont devenus beaucoup plus intelligents. En traitant un grand nombre de requêtes au fil du temps, leurs algorithmes se sont améliorés pour déterminer l’intention du chercheur derrière les mots-clés, en particulier,Pourquoiun utilisateur effectue une recherche. Ils peuvent alors présenter les résultats les plus appropriés, et pas seulement proposer des résultats de recherche «exacts» qui peuvent ou non être satisfaisants.

Compte tenu de la nécessité croissante de mots clés appropriés pour obtenir une plus grande visibilité sur les moteurs de recherche et du nombre croissant d’obstacles pour déterminer quels mots clés fonctionneront le mieux pour aider à atteindre les objectifs de marketing en ligne, tout spécialiste du marketing numérique digne de ce nom doit connaître les outils du métier. Heureusement, certains des outils les plus indispensables sont gratuits. Jetons un coup d’œil aux six meilleurs outils gratuits pour vous aider à identifier les mots-clés les plus appropriés pour optimiser votre contenu:

Remplissage automatique de Google: C’est le meilleur endroit pour commencer votre recherche de mots clés, car elle révèle ce que les chercheurs pensent lorsqu’ils commencent à taper leur requête. Auto-Populate fonctionne en anticipant ce que les chercheurs recherchent lorsqu’ils commencent à taper et à remplir des termes de recherche à longue traîne pour eux, que les chercheurs utilisent souvent au lieu de terminer leur propre saisie. Cela fournit non seulement des indices sur les termes de recherche populaires à longue traîne, mais révèle le type de contenu qui existe déjà autour de votre sujet d’intérêt. Qui mieux que Google pour vous donner des suggestions sur les opportunités de mots clés?

Recherches associées à Google: C’est un autre outil qui devrait être en haut de votre liste lors du démarrage de votre recherche de mots clés. Semblable à Auto-Populate, cette fonction fournit des «recherches associées» au bas de la plupart des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il révèle également des termes de recherche populaires que Google a déjà identifiés et peut vous aider à élargir vos paramètres de recherche grâce à des associations de mots.

Planificateur de mots clés Google Ads: C’est un bon endroit pour commencer à concentrer votre recherche sur un nouveau mot-clé. La saisie d’un mot-clé potentiel produira des données sur les recherches mensuelles moyennes pour ce terme, la concurrence et un prix d’enchère suggéré pour celui-ci, ainsi que d’autres mots-clés et expressions suggérés. Vous n’avez pas besoin d’envisager une campagne payante pour utiliser cette fonction – elle est utile en vous montrant des mots-clés alternatifs que vous voudrez peut-être envisager et les recherches mensuelles moyennes pour les mots-clés qui vous intéressent.

Google Search Console: C’est l’outil pour les webmasters hardcore et les professionnels du référencement. Il révèle les principales requêtes recherchées ainsi que les principales pages Web renvoyées par la recherche. La Search Console vous montrera à la fois les requêtes les plus fréquentes et le contenu qui a généré le plus de trafic vers votre site au cours de la même période.

Tendances Google: Une fois que vous avez établi votre intérêt pour un terme de recherche particulier, cet outil vous aidera à choisir la variante optimale de celui-ci. Vous pouvez également l’utiliser pour comparer et analyser la popularité de plusieurs variantes de votre terme de recherche au fil du temps et même afficher une prévision pour certains termes.

Google Analytics: Ce n’est pas parce qu’une grande partie des données de recherche organique est désormais étiquetée «non fournie» que Google Analytics ne peut pas être utile. Il existe une section sous «Acquisition» qui contient les données de votre Search Console si vous avez lié les deux plates-formes. Si vous regardez sous «Search Console – Requêtes», vous trouverez des informations similaires à celles de la Search Console.

Bien qu’il soit devenu plus difficile de déterminer quels mots-clés et termes de recherche fonctionneront le mieux pour votre site Web et d’autres contenus en ligne, il est toujours essentiel que vous le fassiez. Il est également important de se rappeler que tous les meilleurs mots-clés du monde n’aideront pas si votre contenu n’est pas utile, précieux et partageable. Si le bon contenu est là, les visiteurs viendront et les bons mots clés les aideront à le trouver.