Après plus d’une décennie de relative stase sur le marché des moteurs de recherche – c’est-à-dire, Google cimentant sa domination à chaque étape – y a-t-il une opportunité pour les alternatives de Google de gagner des parts ?
Certains joueurs de renom dans l’espace le pensent.
En juin, il y a eu le lancement public de Neeva, une expérience de recherche d’abonnement sans publicité. Co-fondé par une équipe d’anciens chefs de produits de recherche et de publicité Google, il est dirigé par Sridhar Ramaswamy, qui dirigeait l’activité de publicité de recherche de Google. Ensuite, le navigateur axé sur la confidentialité Brave a annoncé son propre moteur de recherche.
La plupart des gens n’ont probablement pas trop réfléchi à leur moteur de recherche. Google détient 90 % du marché nord-américain des moteurs de recherche, selon Compteur de statistiques données, contre 84 % il y a 10 ans. La recherche Google est partout : Chrome (avec la recherche Google intégrée) détient la majorité du marché des navigateurs, et la recherche Google est concédée sous licence à des concurrents potentiels majeurs comme Apple.
Mais alors que la confidentialité et la sécurité deviennent une priorité plus grande pour les consommateurs américains, ces problèmes incitent les gens à repenser leurs décisions en matière de moteurs de recherche.
AdExchanger a examiné les modèles commerciaux et les stratégies des moteurs de recherche parvenus en lice pour une part de Google sur le marché de la recherche et, dans certains cas, une part du gâteau publicitaire de Google.
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DuckDuckGo, fondé en 2008, a été l’un des premiers navigateurs axés sur la confidentialité à éloigner les utilisateurs de la recherche du Googleverse. C’est un concurrent constant dans la catégorie, ne serait-ce que parce qu’il s’agit d’une alternative aux moteurs de recherche Big Tech (c’est-à-dire Google, Microsoft Bing et Yahoo) et s’est forgé une position en tant que fournisseur axé sur la confidentialité.
DuckDuckGo se considère comme « une entreprise de confidentialité sur Internet », a déclaré Kamyl Bazbaz, vice-président des communications de l’entreprise. En plus du moteur de recherche, il a annoncé le mois dernier une application de bureau pouvant être utilisée comme navigateur. Une solution de confidentialité des e-mails distincte filtre les e-mails de certains fournisseurs afin que la véritable adresse ne soit pas divulguée.
Les moteurs de recherche ont aujourd’hui besoin de fonctionnalités pour la cartographie, la planification de voyages et les actualités. Google dépense des dizaines ou des centaines de millions de dollars par an pour toutes ces choses. DuckDuckGo sous-traite ce travail. TripAdvisor fournit des informations de recherche de voyage ; Safari WebKit d’Apple est le code de la technologie du navigateur et Apple Maps est le fournisseur de données de localisation ; Wikipedia répond à quelques résultats de requête de base. Le partenaire le plus important est Bing, qui gère les ventes d’annonces. (Chaque requête vient comme si elle provenait d’un nouvel utilisateur.)
DuckDuckGo est rentable depuis 2014 et a gagné plus de 100 millions de dollars l’année dernière, a déclaré Bazbaz.
DuckDuckGo n’a pas les ressources et les avantages de plate-forme des autres moteurs de recherche, mais cela montre à quel point un moteur de recherche peut être lucratif, même sans l’appareil de suivi de Google. Aux États-Unis, la part de marché de DuckDuckGo est passée de 1,3% il y a deux ans à environ 2,5% maintenant, bien qu’elle ne dépasse pas 1% d’utilisation ailleurs, selon Statistique Les données.
Mais il a toujours un taux d’exécution de 100 millions de dollars. Et il y a de la place pour grandir.
DuckDuckGo s’attend à ce que le nombre d’utilisateurs augmente de la part des personnes qui naviguent en mode privé pour éviter les traqueurs ou utiliser des services d’authentification ou de sécurité à deux parties pour protéger les comptes, a déclaré Bazbaz. Les personnes qui se sont fait voler leur identité, des comptes piratés ou des fuites de données ont également tendance à voir comment leur choix de moteur de recherche peut affecter leur vie réelle. « Ce groupe est devenu beaucoup plus courant qu’il y a cinq ans », a-t-il déclaré.
Neeva
Neeva est peut-être le nouveau modèle commercial de moteur de recherche le plus aventureux.
D’autres acteurs du marché tiennent pour acquis que la publicité et le marketing d’affiliation représenteront les revenus. Il est déjà assez difficile de rivaliser avec Google sans ajouter une barrière de coût. Mais Neeva a une entreprise d’abonnement.
Les moteurs de recherche financés par la publicité favorisent inévitablement les annonceurs par rapport aux intérêts des utilisateurs, a déclaré le PDG de Neeva, Ramaswamy. Échangeur d’annonces. Les publicités commencent à vous chasser sur le Web ou se développent pour ressembler à des résultats organiques. « Avec Neeva, vous n’avez jamais à vous demander : « Est-ce un lien d’affiliation ? » »
Neeva a toujours un accès gratuit. Ramaswamy a déclaré que le blocage de l’abonnement sera déployé dans les mois à venir et finira par s’établir à environ 5 $ par mois.
L’allocation mensuelle de chaque utilisateur est partagée entre les éditeurs de nouvelles et d’autres sites partenaires de Neeva pour apparaître dans les résultats, en fonction du trafic de leur site à partir du moteur de recherche.
La société comptait 10 000 utilisateurs en juillet après un mode de test d’un an.
Bon nombre des premiers utilisateurs sont issus des efforts de relations publiques, a déclaré Ramaswamy. Neeva n’a diffusé aucune annonce. Les parents aiment l’expérience de recherche propre et plus contrôlée, a-t-il déclaré, et sont prêts à payer pour une alternative. Et un segment surprise est celui des personnes âgées. De nombreuses escroqueries en ligne ciblant les personnes âgées commencent par des publicités pour des recherches d’assistance pour les appareils et les logiciels.
Recherche courageuse
La société de navigateurs Brave a acquis une startup de moteur de recherche appelée Tailcat en mars et a lancé la version bêta de son produit de recherche réutilisé en juin.
Brave Search, comme on l’appelle, aura des niveaux financés par la publicité et sans publicité. Il sera également intégré au navigateur Brave de manière unique. D’une part, à partir de la fin de l’année, ce sera le service de recherche par défaut du navigateur Brave, qui compte 32 millions d’utilisateurs mensuels, a déclaré le PDG Brendan Eich à AdExchanger. Brave Search avait plus de 100 000 utilisateurs Brave inscrits en tant que premiers utilisateurs du produit de recherche, une base d’utilisateurs qui est importante car l’entreprise affine son algorithme.
« Les gens sont prêts à nous essayer parce que nous sommes privés, nous prenons un coup contre le monopole Big Tech, et ils sont prêts à nous aider à nous améliorer », a déclaré Eich.
Beaucoup de gens confondent le navigateur et le moteur de recherche, a-t-il déclaré. Les deux ne sont pas intrinsèquement liés, bien que Google crée une puissante synergie entre Chrome et son activité d’annonces de recherche. Le moteur de recherche et le navigateur sont « les revers d’une même médaille ».
Brave doit encore gommer offres de publicité, a déclaré Eich. Mais la société est « Crypto d’abord » et intégrera son navigateur de crypto-monnaie, le navigateur Brave Attention Tokens, afin que les utilisateurs peuvent gagner des récompenses de voir des annonces de recherche – un service déjà des offres pour ses annonces page d’accueil du navigateur.
Quelqu’un peut-il le faire? L’une de ces sociétés peut-elle réduire la part de marché de Google sur les moteurs de recherche ou son activité de publicité sur le Réseau de Recherche ?
La réponse est non.
Pour mettre en perspective les revenus annuels de 100 millions de dollars de DuckDuckGo, l’activité publicitaire de recherche de Google a ajouté 13 milliards de dollars au cours de la dernière année et a gagné plus de 29 milliards de dollars au deuxième trimestre seulement.
Cependant, le marché des moteurs de recherche est extrêmement précieux, donc une startup comme DuckDuckGo peut être rentable et croître régulièrement malgré la domination de Google. Les utilisateurs soucieux de la confidentialité et les personnes soucieuses de la sécurité en ligne constituent désormais un marché important à part entière.
Et il y aura d’autres moyens par lesquels les moteurs de recherche concurrents attireront des utilisateurs activistes ou philosophes. Brave’s Eich a souligné comment d’autres services de recherche axés sur la confidentialité (à savoir, DuckDuckGo) censurent les requêtes et les images comme le « Tank Man » de la place Tiananmen – la célèbre photo d’un militant chinois non violent – parce que leur index de recherche utilise Microsoft Bing, qui doit concilier le gouvernement chinois.
Mais même si Google reste le moteur de recherche de choix, plus de personnes testent les eaux que vous ne le pensez :
« Au fait, 10 % de la population aux États-Unis essaie un nouveau moteur de recherche chaque mois », a déclaré Ramaswamy de Neeva à AdExchanger. « Donc, il y a un taux de désabonnement actif. »
