Google est le roi incontesté d’Internet. Alphabetde (NASDAQ: GOOGL) (NASDAQ: GOOG) breadwinner effectue non seulement 90% des recherches sur le Web dans le monde, selon GlobalStats statcounter, son système d’exploitation Android alimente environ les trois quarts des smartphones du monde. Android peut être monétisé de plusieurs manières, mais avant tout, il génère des revenus publicitaires basés sur la recherche.

Cependant, la domination d’Alphabet sur le marché de la publicité sur le Web n’est pas incontrôlée. Bien qu’aucun autre moteur de recherche ne soit même proche de la portée de Google, Microsoft (NASDAQ: MSFT) fait des percées surprenantes qui réduiront l’avance dominante de Google. Au cours du mois dernier, le géant du logiciel a considérablement intensifié son jeu.

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Les services de publicité commencent à se gélifier

Vous avez bien lu. Microsoft est en train de devenir un acteur beaucoup plus important dans le domaine de la recherche et de la publicité. Il ne rattrapera peut-être jamais son énorme rival, mais il pourrait certainement contrecarrer Google avec ses efforts.

De nombreux investisseurs ne se rendent pas compte qu’en dehors des logiciels, des consoles de jeux et du cloud computing, Microsoft détient déjà une part du marché de la recherche sur Internet. C’est un petit morceau pour être sûr. Son moteur de recherche Bing ne traite qu’environ 3% des requêtes de recherche dans le monde. Même aux États-Unis, où il s’agit d’une marque plus connue, Bing ne représente encore qu’environ 7% des recherches. C’est pourquoi Google a été le choix par excellence pour les organisations cherchant à promouvoir leurs marques en ligne.

Après plusieurs années de planification, cependant, Microsoft fait un pas majeur.

Par exemple, à la fin du mois dernier, l’entreprise a dévoilé ce qu’elle appelle simplement son Centre de marketing numérique. Il s’adresse aux petites entreprises qui voient grand, offrant aux clients un moyen de gérer la présence sur les réseaux sociaux ainsi que les campagnes publicitaires. Plus précisément, le Digital Marketing Center permet à ses utilisateurs de gérer des publicités sur des plateformes allant de Google à Facebook sur Instagram. LinkedIn devrait être ajouté au mix.

Le service est gratuit pour le moment et semble être en phase bêta. Quoi qu’il en soit, c’est un départ pour Microsoft en ce sens que cela exclut les annonceurs du réseau publicitaire de Microsoft, même si cela signifie que l’entreprise manque de revenus publicitaires.

Cela dit, Microsoft renforce également le potentiel de son réseau publicitaire local. Cette semaine, la société a révélé que les utilisateurs de ses publicités Microsoft pourront désormais profiter accès gratuit à les 300 millions + d’images numériques du portefeuille de Shutterstock. L’imagerie offrira aux utilisateurs un moyen économique de rendre les publicités de leur propre design un peu plus puissantes avec la photo ou le graphique idéal.

Cette décision peut ne pas sembler aussi percutante que le centre de marketing numérique, car l’accès aux images de Shutterstock n’est disponible que pour les publicités affichées dans le réseau de sites partenaires de l’entreprise, et Bing. Cependant, bon nombre de ces sites sont des destinations majeures, comme Reuters, CBS Sports, Fox Business et MSN. Et quant à Bing, il ne peut profiter que d’une infime partie du marché mondial de la recherche, mais il contrôle plus de 6% du trafic de recherche en Amérique du Nord et 7% des recherches aux États-Unis.

Ce n’est toujours pas beaucoup, mais ce que la plate-forme publicitaire de Microsoft manque de taille, cela compense par d’autres moyens. À titre d’exemple, Owen Ray d’Invoca a noté à la fin de l’année dernière que si Bing peut être beaucoup plus petit, l’utilisateur typique de Bing est considérablement plus aisé que l’utilisateur moyen de Google. Ils sont également généralement plus âgés, ce qui peut expliquer en partie leur affluence démesurée.

De plus, alors que Google gère toujours la majorité des recherches Web effectuées sur un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable, Bing est le portail préféré de près de 37% des utilisateurs de bureau aux États-Unis. dollars discrétionnaires des consommateurs sont plus faciles à extraire en utilisant un écran plus grand. La clé est de trouver la bonne façon de se connecter. On dit également que les profils de consommateurs plus détaillés de Microsoft permettent des publicités mieux ciblées. Les deux arguments sont étayés par l’estimation de Wordstream selon laquelle le taux de clics pour les annonces Microsoft est d’environ 50% supérieur au taux de clics de Google.

Mettez-le sur votre radar

Est La domination de Google du marché publicitaire Internet de 220 milliards de dollars en péril imminent? Non. Bing joue toujours le deuxième violon à Google de plusieurs manières. Même si Bing gagne des parts de marché, il reste à des kilomètres derrière le produit phare d’Alphabet, Google … un mot qui est puissamment un nom propre et un verbe.

Microsoft exécute un plan de croissance intelligent cependant, prenant de petits pas dans les domaines où il sait qu’il peut bien faire et ne prenant pas d’objectif aveugle d’une manière qui n’atteindrait que peu de traction. L’intégration de tous ses outils de productivité et de publicité pour offrir aux utilisateurs un guichet unique sur mesure rend les produits de l’entreprise, à tout le moins, faciles à brancher pour les clients.

Avec le lancement bêta de Digital Marketing Center qui permet aux gens de gérer des campagnes publicitaires au-delà du réseau publicitaire de l’entreprise, suivi quelques jours plus tard par le déploiement d’imagerie numérique gratuite pour un autre sous-ensemble de ses clients publicitaires, Microsoft fait monter la pression.

Ces produits sont bons. Le leadership d’Alphabet sur le marché n’est pas menacé, mais sa part de marché l’est maintenant.