Les facteurs de classement de la recherche Google peuvent gagner et perdre de l’importance au fil du temps.

Un facteur qui avait beaucoup de poids avec Google il y a des années peut ne pas porter grand-chose du tout de nos jours.

L’URL d’un site Web est un exemple d’un tel facteur de classement.

Étant donné que l’impact de l’URL d’un site Web sur les classements de recherche a changé au fil du temps, vous pouvez entendre des informations contradictoires concernant son importance aujourd’hui.

Examinons les affirmations concernant l’URL en tant que facteur de classement, puis nous passerons en revue ce que disent les preuves.

L’affirmation : les URL sont un facteur de classement

On dit que l’URL d’un site Web est un facteur pour le classement de recherche de Google qui peut être optimisé de la même manière que l’on le ferait optimiser une balise de titre.

Plus précisément, les affirmations suggèrent que l’utilisation stratégique de mots-clés dans une URL peut aider un site Web à se classer pour les requêtes contenant ces mots.

Par exemple, afin de classer pour une requête comme [air fryer recipes] Est-il utile d’avoir une URL qui contient des recettes de friteuse à air quelque part dans l’URL (par exemple, example.com/air-fryer-recipes)?

Certains pensent qu’un site Web avec des mots-clés dans son URL a un avantage de classement sur les sites avec des URL plus génériques.

Y a-t-il une vérité dans cette affirmation ?

Voici ce que dit Google.

La preuve : les URL comme facteur de classement

Les preuves provenant directement de Google indiquent que les URL ne jouent pas un rôle aussi important dans les classements de recherche que le suggèrent les allégations.

En regardant en arrière à l’époque où Google a reconnu les URL comme un facteur de classement, il semble que l’impact ait diminué au fil du temps.

En 2016, John Mueller de Google confirmé les mots-clés dans une URL sont un facteur de classement.

Cependant, il a décrit le signal comme étant « très petit ».

« Je crois que c’est un très petit facteur de classement, donc ce n’est pas quelque chose que j’essaierais vraiment de forcer. Et ce n’est pas quelque chose où je dis-le vaut même la peine que vous fassiez des efforts pour restructurer votre site juste pour que vous puissiez inclure des mots-clés dans l’URL.

Mueller Adressée le sujet à nouveau en 2017, en disant « Les mots-clés dans les URL sont surestimés pour le référencement Google. »

Au lieu de cela, Mueller recommande de choisir des URL pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche.

Il répète des conseils similaires en 2018, disant que les propriétaires de sites ne devraient pas s’inquiéter de l’utilisation de mots-clés dans une URL.

Pour être clair: cela ne signifie pas que les URL ne sont pas du tout un facteur dans les classements. Cela signifie qu’il y a beaucoup plus de facteurs importants à considérer au-dessus de l’optimisation de l’URL.

C’est ce qui ressort clairement d’autres déclarations de Mueller, comme celui-ci de 2021 où il dit que les mots dans une URL sont un « facteur de classement très, très léger ».

« Nous utilisons les mots dans une URL comme un facteur très très léger. Et d’après ce que je me souviens, c’est avant tout quelque chose que nous prendrions en compte lorsque nous n’avons pas encore eu accès au contenu.

Donc, si c’est la première fois que nous voyons cette URL et que nous ne savons pas comment classer son contenu, alors nous pourrions utiliser les mots dans l’URL comme quelque chose pour nous aider à mieux nous classer.

Mais dès que nous avons exploré et indexé le contenu là-bas, nous avons beaucoup plus d’informations. Et puis c’est quelque chose où essentiellement si l’URL est en allemand ou en japonais ou en anglais, c’est à peu près la même chose.

Comme le dit Mueller, une fois que le le contenu est indexé, l’URL devient moins importante.

Les URL comme facteur de classement : notre verdict

Google a confirmé que les URL sont un facteur de classement de recherche minimal.

Lorsque Google explore un nouveau site pour la première fois, il utilise les mots-clés d’une URL pour avoir une idée de ce qu’est le site.

Cela peut jouer un petit rôle dans le classement initial du site.

Certains professionnels du référencement pensent également qu’il peut être utilisé pour aider les pages de groupe (c’est-à-dire que les pages sous les dossiers sont regroupées comme elles le feraient avec du fil d’Ariane).

Une fois que le contenu du site est soigneusement exploré et indexé, l’effet SEO de l’URL devient minime.

Image en vedette: Robin Biong / Search Engine Journal