Big Tech effectue une visite virtuelle sur le terrain à Washington pour sortir avec le sous-comité de la justice de la Chambre sur l’antitrust … bientôt. À l’heure actuelle, l’audience est prévue pour lundi, mais rapports d’un éventuel report a éclaté hier soir.

Pourquoi est-ce important: Le PDG de Google / Alphabet, Sundar Pichai, sera là pour répondre aux questions sur la domination de la publicité numérique de Google, dont la perturbation pourrait remodeler le paysage publicitaire.

J’ai googlé le TL; DR

Je plaisante, j’ai lu l’écrivain de Morning Brew Eliza Carter apprêt pratique sur l’enquête.

Les éditeurs, les rivaux et les régulateurs ont critiqué l’agrégation des technologies publicitaires de Google, en particulier autour de son gestionnaire d’annonces, le guichet unique de Google permettant aux éditeurs numériques de vendre leur inventaire publicitaire et aux annonceurs de l’acheter.

Comme certains d’entre vous le savent, il n’a pas toujours été appelé Google Ad Manager …

• En 2018, Google a combiné son serveur publicitaire DoubleClick pour les éditeurs, où 90% des éditeurs lister l’inventaire publicitaire – avec Google Analytics 360 pour créer un système plus robuste appelé le Google Marketing Platform.
• Ensuite, il a uni Google Analytics 360 avec son échange d’annonces DoubleClick plus général pour créer Google Ad Manager.

Conclusion: Google Ad Manager représente la combinaison de certains des meilleurs outils publicitaires du secteur. Les critiques affirment que l’entreprise a lié sa pile de technologies publicitaires de manière à prioriser ses propres propriétés par rapport aux autres.

• Cela rend très difficile pour les entreprises de technologie publicitaire qui n’offrent qu’une ou deux parties du processus d’achat et de vente d’annonces de suivre.

Une mauvaise rupture?

Que pourrait signifier une rupture de Google pour les spécialistes du marketing et les annonceurs? C’est compliqué.

Si les régulateurs poussent à déployer la technologie publicitaire de Google – et les AG des États seraient se penchant vers cela – il y aurait de bonnes et de mauvaises nouvelles en réserve pour nous. Mais même si les régulateurs acceptent cela, il faudra probablement beaucoup de temps pour être décidé et appliqué.

Contre: À court terme, si Google Ad Manager est démantelé, il sera plus difficile pour les personnes de chaque côté de la transaction de faire leur travail. En effet, Google facilite la combinaison des données d’audience avec ses propres données utilisateur.

Pro: À long terme, l’achat et la vente d’annonces pourraient en fait devenir plus faciles, car la perte de Google pourrait créer une technologie publicitaire indépendante scène. Plus de concurrence = services moins chers + options probablement meilleures et plus réfléchies pour les utilisateurs.

Dézoomer: Si vous voulez voir comment Google s’intègre dans la vue d’ensemble des grandes audiences antitrust technologiques, cliquez ici pour lire nos fabuleux écrivains Morning Brew jouant les avocats pendant une journée.