« The Sell Sider»Est une chronique écrite pour le côté vente de la communauté des médias numériques.

La chronique d’aujourd’hui est écrite par Brian Weiss, responsable du rendement et de la stratégie produit chez Freestar.

Les éditeurs qui se battent pour le premier rang parmi les mots-clés les plus recherchés font face à un grand changement des règles du jeu en mai 2021, lorsque Google mettra à jour son algorithme de recherche pour incorporer Core Web Vitals (CWV), trois nouvelles mesures pour mesurer l’expérience de la page . Ces changements ne sont pas un acte d’altruisme. La mise à jour de la recherche Google vise à améliorer l’expérience utilisateur perçue et la marque globale de leur navigateur, où Google est le moteur de recherche par défaut.

Google a décrit CWV comme: «un ensemble de mesures liées à la vitesse, la réactivité et la stabilité visuelle pour aider les propriétaires de sites à mesurer l’expérience utilisateur sur le Web. Il est rare que Google soit aussi transparent et proactif sur les changements dans ses algorithmes de recherche, donc lorsqu’un avis est donné un an à l’avance, il y a de bonnes raisons de prêter attention.

Pour les utilisateurs Web, cet ensemble de normes conduira à une expérience de navigation plus conviviale, une expérience que les éditeurs ont laissée s’éroder au fil du temps, car des mesures plus axées sur les revenus comme les clics, la visibilité et le taux d’achèvement des vidéos dominent les conversations et les tableaux de bord. De nombreux éditeurs sont devenus déconnectés de leur public et de la manière dont ils interagissent et interagissent avec leurs sites Web.

Ainsi, alors que Google force le changement, l’industrie dans son ensemble a tout intérêt à repenser et à s’adapter pour répondre à ces nouvelles normes. Les éditeurs qui choisissent de s’adapter et d’être proactifs ont tout à gagner non seulement d’une augmentation du trafic de recherche, mais également d’un plus grand nombre d’utilisateurs revenant sur leurs sites Web et passant plus de temps à chaque session.

Dans quelques mois à peine, les éditeurs doivent commencer à optimiser les changements d’algorithmes à venir.

Les trois points cruciaux du Web Vitals

Core Web Vitals comprendra trois des sept signaux de recherche utilisés par Google pour déterminer le score «d’expérience de page» d’une page Web. Le score affecte le classement d’un éditeur dans les résultats de recherche et, tout aussi important, apparaît dans ce qu’ils appellent des «résultats riches» ou des «résultats de recherche enrichis». Voici les résultats qui apparaissent en haut de la page de résultats de recherche.

1. Performances de chargement: Google appelle cette métrique La plus grande peinture riche en contenu (LCP) qui correspond essentiellement au temps nécessaire au chargement du contenu principal de la page. Les sites Web doivent viser à ce que LCP se produise dans les 2,5 secondes suivant leur arrivée sur la page.
2. Stabilité visuelle: Nous avons tous rencontré des changements de mise en page inattendus qui nous poussent à cliquer accidentellement sur une annonce. Décalage cumulatif de la disposition (CLS) est le plus pertinent pour la publicité numérique, car la hauteur des annonces et les retards dans le temps de chargement entraînent un déplacement involontaire du contenu de la page.
3. Interactivité: Le terme technique pour cela est Premier délai d’entrée (FID), une mesure du temps entre le moment où un utilisateur interagit pour la première fois avec une page (par exemple en cliquant sur un lien ou en appuyant sur un bouton) jusqu’au moment où le navigateur est réellement en mesure de commencer à traiter la réponse à cette interaction.

Quatre changements à apporter en raison des éléments essentiels du Web

Core Web Vitals devrait vous permettre de déterminer où, comment et quelle taille les annonces sont placées sur votre page, en particulier pour les utilisateurs mobiles. Le placement et la fréquence des annonces doivent s’adapter aux pages dont la largeur est plus étroite et qui ont donc une profondeur de défilement beaucoup plus grande.

Pour saisir toute la valeur d’une page vue, vous devez d’abord comprendre parfaitement sur quoi les utilisateurs concentrent leur attention, puis à quelle taille et à quelle fréquence les annonces peuvent être placées dans ces points de focalisation sans avoir un impact négatif sur l’expérience utilisateur.

1. Considérer « Pied de page collant » les publicités. Le traditionnel « pied de page collant«Le produit publicitaire est de loin le plus polyvalent et garantit des revenus quel que soit le type d’appareil ou le comportement de navigation. L’autre avantage est que vous êtes en mesure de vous assurer qu’un bloc d’annonces reste visible à tout moment, de sorte que sur les pages avec moins de défilement, comme une page vidéo, il y aura toujours au moins un bloc d’affichage en vue qui peut alors être actualisé toutes les 30 secondes.
2. Utilisez le chargement paresseux. Pour fournir une page Web fluide et à chargement rapide, l’une des meilleures options consiste à charger différemment tous les emplacements d’annonces qui ne sont pas actuellement visibles. Prioriser ce qui charge et quand est la clé. Par exemple, le chargement d’une annonce uniquement lorsqu’elle se trouve à moins de 500 pixels de l’entrée dans la fenêtre d’affichage (la partie de l’écran qui est visible) peut avoir un impact considérable sur la vitesse de la page et l’objectif ultime d’améliorer l’expérience de la page.
3. Définissez à l’avance les tailles d’annonces. L’une des trois nouvelles mesures les plus problématiques introduites en ce qui concerne les annonces est le décalage de mise en page cumulatif (CLS), car traditionnellement, la hauteur de l’annonce qui remporte une enchère programmatique entraîne un décalage de page pour s’adapter. Pour éviter le décalage de page, la hauteur maximale de l’annonce doit être déterminée afin que, quelle que soit la taille de l’annonce remportant une enchère, la page ne se déplace pas.
4. Évaluez la densité des annonces. Le moyen le plus simple de vérifier votre inventaire existant est de calculer la densité des annonces. Vous pouvez calculer la densité des annonces en additionnant la hauteur de toutes les annonces dans la partie du contenu principal d’une page mobile, puis en divisant par la hauteur totale de la partie du contenu principal de la page (appelée hauteur de la fenêtre d’affichage). Basé sur Les normes de Google, la densité des annonces ne doit pas dépasser 30%. Pour réduire la densité des annonces, les éditeurs peuvent espacer leurs annonces et réduire leur taille. Une solution encore plus élégante consiste à déterminer d’abord où les utilisateurs passent la majorité de leur temps sur chaque type de page et type d’appareil. À l’aide d’outils tels que Hotjar, les éditeurs peuvent mesurer la profondeur de défilement et la densité des clics / tapotements et les visualiser avec une carte thermique, que vous pouvez ensuite segmenter par type d’appareil et système d’exploitation pour n’en nommer que quelques-uns.

Éliminez tous les goulots d’étranglement de vitesse

Sur les appareils mobiles, les utilisateurs font défiler le contenu beaucoup plus rapidement que sur le bureau. Cela signifie que les annonces ont beaucoup moins de temps pour s’afficher et être entièrement visibles. Par conséquent, les emplacements d’annonces les plus élevés sur la page sont les plus difficiles à remplir.

Google Ad Manager est un excellent moyen de mesurer les performances. Rapports sur la vitesse des annonces. Ils affichent un instantané de la vitesse de diffusion des annonces de votre réseau et peuvent être segmentés par bloc d’annonces et par type d’appareil pour déterminer les raisons des impressions d’annonces non visibles ou non livrables. D’autres informations précieuses peuvent être tirées de l’analyse de la vitesse de marquage, qui indique la vitesse de l’annonce en fonction du temps écoulé pour différentes périodes, notamment « Navigation de la page jusqu’au temps de chargement du tag ». Ces rapports permettent d’identifier et d’améliorer facilement les facteurs contribuant à un temps de chargement rapide ou lent.

Un investissement digne

La résilience à travers les périodes de grands changements définit les grandes entreprises des autres. Considérez ce changement d’algorithme comme une opportunité de prendre l’avantage sur vos concurrents en comprenant le bon équilibre entre l’expérience utilisateur et la monétisation.

Pour les éditeurs, le moment est venu de connaître à nouveau votre public. Renforcez les fondations de votre site Web afin d’être prêt à affronter la tempête qui vous attend.