Le plus vulnérable, Facebook, a désigné l’ACCP comme un vent contraire potentiel lors de sa conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre fin juillet. Le géant des réseaux sociaux devrait glaner presque tous ses revenus d’environ 80 milliards de dollars en 2020 grâce à la publicité et a pris des mesures pour se conformer à la loi.

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Les modèles commerciaux de Google et d’Amazon sont plus diversifiés – chacun compte des entreprises de plusieurs milliards de dollars basées sur le cloud et le commerce électronique en plus des ventes publicitaires. Pourtant, les deux ont apporté des changements pour adhérer au CCPA.

• Google en novembre, a dévoilé des outils technologiques destinés aux annonceurs et aux éditeurs afin qu’ils puissent désactiver la diffusion d’annonces personnalisée et restreindre le traitement des données via Google Ads, les campagnes pour applications et Google Analytics.

Google a également adopté les spécifications techniques du laboratoire technique de l’Interactive Advertising Bureau pour se conformer à la CCPA, permettant les demandes de désactivation et limitant le traitement des données pour AdSense, AdMob et Ad Manager.

• d’Amazon des directives strictes en matière de données interdisent aux vendeurs d’Amazon.com d’utiliser les données personnelles d’un client pour faire autre chose que remplir des commandes et exécuter des fonctions vitales liées au service client. Une Addenda au contrat de licence d’API publicitaire d’Amazon impose à quiconque utilise l’API de se conformer à «toutes les lois applicables et les lois sur la protection des données (par exemple, GDPR, CCPA)».

Un autre Amazon politique énonce des règles de retrait pour l’utilisation de ses pixels de remarketing et de conversion.