Par Sheryll Poe, contributrice NADA

Lorsqu’il s’agit de dollars publicitaires numériques, chaque concessionnaire veut savoir où va l’argent et est-il bien dépensé ?

Au cours de sa session Live Stage sponsorisée par Affinitiv, le responsable du groupe NADA 20, Tim Gavin, a présenté aux participants des rapports typiques sur les supports sources de Google Analytics et a mis en évidence certaines des mesures clés auxquelles les concessionnaires doivent prêter attention, notamment les conversions, les taux de rebond et les coûts par clic.

Les taux de rebond devraient être inférieurs à 40 % et le chiffre en dollars par visiteur devrait être inférieur à 2 dollars, a déclaré Gavin.

Pour ceux qui souhaitent approfondir leurs données Google, NADA Analytics décompose davantage les données pour voir ce qui a amené les clients sur le site Web d’un concessionnaire, qu’il s’agisse de voitures neuves, de voitures d’occasion ou de services. Et les groupes Internet 20 vont encore plus loin dans les données pour les concessionnaires qui veulent vraiment tout savoir.

Gavin a terminé sa session en recommandant à chaque concessionnaire opérant dans l’environnement numérique d’aujourd’hui d’embaucher un responsable du marquage numérique en interne. « Cela se paiera tout seul », a-t-il déclaré.

Affinitiv sponsorise les segments Digital Daily présentés sur Live Stage chaque jour pendant le NADA Show 2022. Regardez le Diffusion en direct depuis la scène en direct au salon NADA.