Chaque année, Google publie listes des recherches les plus populaires aux États-Unis, donnant aux lecteurs une vision alléchante de l’identité collective de l’Amérique.

Plutôt que de simplement montrer ce que les gens ont le plus recherché, ces listes mettent en évidence les mots et les expressions que les gens recherchent cette année alors qu’ils ne l’étaient pas l’année précédente. En effet, ces recherches parlent de nos dernières peurs, désirs et questions – les choses que nous étions trop gênés pour demander à quelqu’un d’autre que Google.

En tant qu’éditeur de données Google Simon Rogers me l’a dit l’année dernière, « Vous n’êtes jamais aussi honnête que vous l’êtes avec votre moteur de recherche. Vous avez une idée de ce que les gens se soucient vraiment et veulent vraiment savoir – et pas seulement comment ils se présentent au reste du monde.

Les listes sont, naturellement, partout, mais quelques thèmes communs sont arrivés en tête, offrant un aperçu de ce que c’était vraiment d’être un Américain en 2021. Cette année, nos historiques de recherche ont témoigné de notre intérêt pour les actifs alternatifs. comme les crypto-monnaies et les NFT, ainsi que l’insécurité économique persistante, comme en témoignent nos questions sur le moment où nous recevrons nos chèques de relance et si nous serions éligibles à l’annulation des prêts étudiants. Le fossé culturel entre la génération Y et la génération Z est apparu dans les questions sur le type de pièces de cheveux et de jeans à la mode, tout comme d’autres tendances des médias sociaux qui ont apparemment séduit tout le monde, comme comment faire des pâtes TikTok ou Jeu de calmar biscuits. Et enfin, l’année où les vaccins Covid-19 sont devenus largement disponibles, de nombreux Américains se sont tournés vers le moteur de recherche pour découvrir comment redevenir une personne normale, alors que les gens assistaient à nouveau à des événements en personne et devaient comprendre ce que les gens pantalons vêtements qui ne sont pas des pantalons de survêtement.

Intérêt économique — et insécurité

Selon votre point de vue, 2021 était soit l’année où la crypto-monnaie est devenue un actif financier viable, s’est avérée être une arnaque, ou simplement quand elle est devenue intégrer. Il était certainement populaire sur Google.

Dogecoin était le sujet le plus tendance dans les catégories « comment prononcer » et « où acheter » (les gens étaient cependant plus intéressés par où l’acheter que par la façon de le dire). Le prix d’Ethereum était l’une des principales recherches d’actualités. Stocks de mèmes comme AMC et GameStop étaient également de nouvelles recherches populaires en 2021. Ils ont également, de manière incompréhensible, bien performé sur le marché boursier cette année.

L’incertitude économique persistante aux États-Unis sous-tend peut-être ce nouvel intérêt pour le marché boursier – et les actifs alternatifs comme moyen de s’enrichir rapidement. Les recherches de tendance pour la loterie Mega Millions et les chèques de relance suggèrent que les flux de revenus réguliers ne se sont pas tout à fait déroulés. Les recherches de tendances sur les carrières comprenaient notamment des emplois ténus mais flexibles, comme les vendeurs Amazon et les chauffeurs Doordash.

En dépit reporter remboursements et intérêts des prêts étudiants jusqu’en janvier 2022, il était courant que les Américains posent des questions sur remise et annulation de prêt étudiant cette année. L’augmentation de la dette étudiante a présenté un obstacle économique majeur pour de nombreux jeunes Américains, causant tout, du retard de l’accession à la propriété à l’inégalité de la richesse.

Aucune des recherches tendances autour de la finance ne semble particulièrement stable, probablement parce que contribuer à votre 401k est moins sexy que la blockchain (mais c’est aussi probablement un meilleur pari financier). Des sites comme TikTok sont plein de conseils financiers, mais il serait peut-être plus judicieux de les utiliser pour déterminer quoi porter plutôt que de savoir comment créer de la richesse.

Clivages générationnels et tendances TikTok

Cette année, un guerre largement exagérée entre la génération Y et la génération Z s’est déroulée sur les réseaux sociaux et dans la recherche. Le groupe plus jeune s’est moqué des millénaires pour faire des choses millénaires comme porter des pièces latérales et des jeans skinny – et aussi pour ne pas avoir de maisons. Certains milléniaux ont pris la critique trop au sérieux et n’ont pas compris la blague. D’autres ont simplement cherché sur Google si les jeans skinny ou les jeans à pattes d’éléphant étaient à la mode (les deux étaient des recherches à la mode).

Plutôt que de refléter quoi que ce soit de substantiel sur le style millénaire, la mêlée a plutôt illustré une conscience de soi croissante parmi les milléniaux qui, autrefois le panneau indicateur de chaque plainte des baby-boomers, perdent peut-être leur pertinence culturelle.

Internet regorgeait également de tendances qui semblaient s’étendre sur plusieurs générations. De nombreuses tendances alimentaires (pâtes TikTok), tendances de style (universitaires sombres) et tendances de célébrités (Pete Davidson) sont apparues dans les recherches Google, bien que l’on ne sache pas combien de temps ils ont depuis chaque jour, il semble que quelque chose de nouveau arrive le TikTok ou pipeline culturel.

Comme me l’a récemment dit Rebecca Jennings, correspondante principale de Vox pour la culture, la viralité est devenue encore plus éphémère, car la montée et la chute des tendances se produisent plus rapidement que jamais. Ainsi, même si les recherches de cottagecore, de coupes de cheveux de loup et de hamantaschen sont à la mode, il n’est probablement pas nécessaire de comprendre ce qu’elles sont.

Comment avancer

Ce fut l’année où les Américains ont non seulement acquis une compréhension pratique des vaccins, mais aussi une préférence exprimée dans les sociétés pharmaceutiques qui les proposent. « Pfizer ou Moderna » était une recherche en petits groupes, car les gens ont déclaré leur allégeance à #TeamPfizer ou #TeamModerna avec des publications sur les réseaux sociaux et même marchandise. Ces recherches avaient un sentiment de soulagement à la base.

En plus de rechercher où se faire vacciner, les recherches de bars, bowling, brunch et buffets à proximité figuraient en tête de la liste des tendances « près de chez moi ». Il s’agissait d’activités pratiquement impensables l’année dernière, lorsque les recherches à la mode comprenaient la recherche de papier toilette à proximité et des manifestations. Les gens ont également récemment cherché sur Google quoi porter lors de concerts, de douches nuptiales et de remises de diplômes – encore une fois, des événements qui étaient en grande partie inexistants l’année dernière. Ces recherches de tendances sont des indicateurs que nous essayons de nous rappeler comment redevenir normaux après avoir vécu si étrangement.

La plus poignante des catégories de recherche tendance pour moi était peut-être celle qui commençait par « comment être ».

Il a été mené par la façon d’être éligible aux chèques de relance, mais au-delà de cela, il a souligné une insécurité fondamentale à laquelle beaucoup d’entre nous sont confrontés après près de deux ans d’isolement relatif : « Comment être plus attirant », « Comment être heureux seul, « Comment être heureux avec vous-même » et « Comment bien embrasser » figuraient tous sur la liste.

Ces listes sont un aperçu amusant de ce que c’est que d’être un Américain en 2021 : maladroit, plein d’espoir et financièrement et socialement incertain. Ils sont également un bon rappel que beaucoup de choses sur la façon de vivre ne peuvent pas être comprises en ligne.

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