Pour l’éditeur:
« Google domine un marché caché sans règles», par Dina Srinivasan (essai d’invité d’opinion, 25 juin), fait des déclarations sur notre activité de technologie publicitaire avec lesquelles nous sommes en profond désaccord.
Des rapports indépendants montrent que les frais que nous facturons à nos partenaires sont inférieur à la moyenne du secteur. En fait, les 100 plus grands éditeurs d’actualités, dont beaucoup disposent d’équipes commerciales internes qui exécutent la plupart des fonctions fournies par les opérations de vente, d’échange et de courtage d’annonces de Google, en utilisant nos outils, conservent plus de 95 % des revenus gagne, loin des 50 pour cent cités par Mme Srinivasan.
Alors qu’une section de l’essai de Mme Srinivasan fait référence aux intermédiaires publicitaires en général, nos outils publicitairesne conduisent pas les éditeurs à « vendre jusqu’à 50 pour cent de moins que ce qu’il serait autrement », comme le suggère Mme Srinivasan. En fait, notre recherche montre queLes revenus des éditeurs augmentent lorsqu’ils utilisent nos outils, c’est pourquoi ils choisissent de les utiliser !
Mme Srinivasan a ignoré la réalité gênante que cette industrie est hautement concurrentielle – avec une rivalité entre des noms connus comme Adobe, Amazon, AT&T, Comcast, Facebook, Oracle, Twitter et News Corp, une société pour laquelle Mme Srinivasan a consulté. Nous sommes également confrontés à la concurrence d’une légion de concurrents moins connus mais en croissance rapide comme The Trade Desk et Magnite. Bon nombre de ces concurrents proposent également des plateformes publicitaires et des outils similaires aux nôtres qui s’adressent à la fois aux annonceurs et aux éditeurs.
Bien que cela puisse être une vérité gênante pour les poursuites qu’elle défend, il est clair que la concurrence dans la technologie de la publicité en ligne a réduit frais de technologie publicitaire et des options étendues pour les éditeurs et les annonceurs.
Adam Cohen
Londres
L’écrivain est directeur de la politique économique chez Google.
