Google (en anglais seulementla force de la publicité sur les moteurs de recherche l’a aidé à mieux résister au dernier trimestre que beaucoup de ses rivaux, mais le géant de l’Internet tant vanté n’est pas à l’abri des problèmes auxquels est confronté le secteur de la publicité numérique dans son ensemble. Et maintenant, au milieu d’un malaise économique, et d’un examen réglementaire intensifié dans divers pays, Google fait face à certains de ses plus grands défis de tous les temps. Cet analyste examine ces vents contraires.

Malgré sa taille et sa force, Google présente des vulnérabilités à mesure que la demande publicitaire ralentit. Sa puissance dans la recherche en fait un aimant pour les dollars publicitaires, et au cours des dernières années, il et Méta ont monopolisé la majorité des dépenses publicitaires numériques. Les récents résultats trimestriels, cependant, suggèrent qu’il n’échappera pas à l’inflation record actuelle, à l’incertitude des marchés, aux répercussions mondiales de la guerre et à un recul de l’activité des consommateurs et des entreprises.