Si vous faites partie des millions d’utilisateurs d’iPhone qui utilisent Google Maps, une nouvelle mise à jour alarmante cette semaine servira d’avertissement sérieux qu’il pourrait être temps de quitter l’application. Mais, avant de cliquer sur Supprimer, il y a un piège peu connu que vous devez comprendre.

Alors que Facebook a enduré la flak médiatique, avec des aveux précoces que sa collecte de données est en décalage avec les concurrents, Google a été plus lent, plus prudent. Le géant de la recherche et de la publicité a retardé la mise à jour de ses applications phares pendant des mois après l’expiration de la date limite d’Apple, après quoi la divulgation de la confidentialité est devenue obligatoire.

Mais rappelez-vous, les 100 milliards de dollars de revenus publicitaires de Google sont une machine qui a besoin d’être alimentée. Après avoir retardé pendant des mois, Google a enfin tenu compte de l’insistance d’Apple selon laquelle il est clair avec des centaines de millions d’utilisateurs d’iPhone associés à ses applications à grande échelle et divulgue le suivi et la collecte de données qui ont lieu.

Maintenant, chaud sur les talons de Gmail et Chrome, Google a enfin publié son étiquette de confidentialité iOS pour Google Maps. C’est intéressant. Parce que pour de nombreux utilisateurs d’iPhone de longue date, s’ils utiliseront volontiers Safari et Apple Mail au lieu de Chrome et Gmail, le passage de Google Maps à Apple Maps est un pas trop loin.

Google Maps était un incontournable sur iOS, avant qu’Apple ne se lance dans le secteur de la carte. Et pour beaucoup, ses lignes épurées et son interface simple, et, surtout, ses emplacements et sa navigation fiables, se sont avérés extrêmement collants. Mais, comme pour tout ce qui concerne Google, vous devez vous rappeler où il fait son argent. Ce n’est pas une boutique de technologie ou une boutique d’applications, c’est une boutique de données. Google prospère en vous ciblant avec des publicités.

Une bataille est en cours en ce moment, alors que les grandes technologies se battent pour leur droit de vous monétiser, vous et vos données, avec juste assez d’obscurcissement pour vous empêcher d’atteindre l’interrupteur d’arrêt. Apple est sur le point de faire tourner l’ensemble de l’industrie du marketing mobile, obliger les développeurs d’applications à demander votre autorisation pour être suivis. L’industrie craint à juste titre que la plupart d’entre nous disent non – et ils ont raison de s’inquiéter.

En apparence, l’étiquette de confidentialité de Google Maps est un autre spectacle d’horreur, en particulier par rapport à l’alternative boursière d’Apple, comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessous. «Les étiquettes de confidentialité des applications montrent toutes les données possibles qui pourraient être collectées», m’a dit Google, soulignant qu’Apple collecte également des données via son système d’exploitation, conformément à son ppolitique de rivalité. Quant à Maps, selon Google, les données réelles « dépendent des fonctionnalités spécifiques qu’une personne décide d’utiliser ».

Mais, comme nous l’avons vu avec Gmail et Chrome, les étiquettes de confidentialité parlent d’elles-mêmes. Trop de données dans trop de catégories, tout est lié à l’identité des utilisateurs; s’il y a un équilibre à trouver, alors Google Maps semble avoir manqué la cible.

Et bien que Google indique, à titre d’exemple d’utilisateurs ayant un certain contrôle des données, que « dans Google Maps, vous pouvez partager l’accès audio si vous choisissez d’utiliser le mode de conduite Assistant ou les commandes vocales, mais ces données ne seront pas collectées si vous choisissez de ne pas le faire. pour utiliser ces fonctionnalités, «le lien entre les fonctionnalités et la collecte de données est difficile à naviguer pour les utilisateurs.

Google et Facebook ont ​​un problème. Apple a transformé la confidentialité des utilisateurs en un USP, et les deux rivaux font le jeu. Je ne m’attends pas à ce qu’Apple considère ces comparaisons comme un résultat immédiat de ses étiquettes de confidentialité, mais cela se sera bien passé. Jake Moore d’ESET parle d’Apple « intensifiant sa revendication de confidentialité, tirant sur tous les cylindres pour protéger les données de ses utilisateurs. » Il appelle les données «la monnaie du 21e siècle», et les profits effrayants générés par Google et Facebook le confirment certainement.

«Apple», dit Moore, «sort des sentiers battus avec son fonctionnement.» Ses détracteurs affirment qu’il peut se permettre de le faire car il ne dépend pas des données pour gagner sa vie – il vend de la technologie et un écosystème connexe. Mais, pour les utilisateurs, ce n’est pas la question.

Tout comme avec Chrome, Google Maps ne collecte pas de données qui ne sont pas liées à l’identité des utilisateurs. L’entreprise devrait peut-être repenser cela comme une stratégie? C’est assez flagrant. Et bien qu’il existe des paramètres «incognito» qui peuvent modifier cela, ceux-ci obligent les utilisateurs à remplacer manuellement un paramètre par défaut, ce qui n’est pas idéal. Plus d’informations ci-dessous.

Pour de nombreux utilisateurs, la délimitation entre les données liées et non liées peut sembler trop technique, mais elle est absolument essentielle. L’une des questions les plus sérieuses soulevées par les nouvelles étiquettes de confidentialité d’Apple a été le lien entre les données et les identités personnelles. Tout comme l’une des principales critiques concernant le remplacement des cookies de Google dans Chrome a été le risque que les spécialistes du marketing intelligents trouvent des moyens de identifier des utilisateurs spécifiques via leurs navigateurs.

L’argument de Google semble être qu’Apple collecte ses données d’autres manières, comme indiqué dans sa politique de confidentialité plus large du système d’exploitation, flattant ses étiquettes spécifiques aux applications. Il y a sans aucun doute un élément à cela, mais si vous regardez l’étiquette de confidentialité de Chrome par rapport à ses rivaux, pas seulement Apple, vous verrez facilement le contraste dans les approches de collecte de données.

Chrome collecte plus de données que Microsoft Edge et Mozilla Firefox et, de manière critique, il lie tous ses champs de données aux identités des utilisateurs, ce qui est unique parmi tous les principaux navigateurs. Ceci est une bonne illustration du problème, et vous pouvez supposer qu’il s’agit d’une approche globale pour les autres applications phares de Google, y compris Maps.

« La confidentialité est au cœur de tout ce que nous faisons », m’a encore dit Google lorsque j’ai posé des questions sur Maps. Le PDG de la société, Sundar Pichai, a précédemment déclaré qu’il évitait de monétiser les données dans les applications «où vous stockez principalement du contenu personnel», c’est-à-dire Gmail, Drive, Calendar et Photos. Mais pas Chrome. Et pas Maps.

Heureusement, pour des millions d’utilisateurs d’iPhone qui ne souhaitent pas passer de Google Maps, il existe une solution de contournement peu connue. J’ai déjà dirigé les utilisateurs vers Google « contrôles de suppression automatique » et « suppression groupée»Dans leur« chronologie »personnalisée. Encore une fois, avec cette histoire, Google a souligné que «nous fournissons aux gens de nombreuses façons de gérer leurs données», citant ces exemples. Mais ils ont également souligné le «mode Incognito» dans Maps.

Ce n’est pas simple. Vous aurez vu les problèmes de navigation privée de Google (ou non), où une action en justice allègue la société « récupère secrètement des tonnes de données Internet»Sur Chrome, même lorsque les utilisateurs optent pour le mode navigation privée pour garder leur activité en ligne privée. En ce qui concerne Google Maps, la société m’a dit que si le mode navigation privée était activé, les données selon l’étiquette de confidentialité de l’application ne sont pas enregistrées dans le compte ou la chronologie d’un utilisateur.

Quand j’ai insisté, on m’a assuré que cela signifie que les données de l’étiquette de confidentialité ne seront pas associées à des individus spécifiques ou à leurs comptes. On peut en déduire que les données sont toujours collectées, mais si elles ne sont pas liées aux utilisateurs, c’est une amélioration majeure.

L’utilisation de Google Maps en «mode navigation privée» a son limites. Pas de « trajet domicile-travail », pas d’historique ou de partage des positions, pas d’historique de recherche ou de suggestions d’achèvement, de restrictions à l’Assistant dans la navigation, pas de cartes hors connexion ou « vos adresses » Cela peut sembler beaucoup, mais c’est un autre exemple où la confidentialité est devenue un choix. Vous pouvez échanger votre vie privée et vos données pour plus de commodité, ou vous pouvez trouver un équilibre. Google et Facebook et d’autres ne trouveront pas cet équilibre pour vous, vous devez prendre le contrôle par vous-même.

En mode navigation privée, Google Maps ne stockera pas d’historique de localisation ou de chronologie personnalisé. C’est un avantage majeur. Ironiquement, j’ai déjà critiqué Apple pour avoir gardé un œil de cette manière, avec son « caché»Fonctionnalité de localisation significative sur les iPhones. Je ne vois tout simplement pas la nécessité pour un appareil ou un service cloud de garder un œil sur où je vais et quand j’y vais. Les données collectées et stockées sont des données qui peuvent potentiellement être exploitées, perdues ou exploitées, quelle que soit la qualité de la sécurité qui les entoure.

Google Maps est un excellent produit et je suis heureux de continuer à l’utiliser en mode navigation privée. Il n’a pas les compromis implicites de confidentialité qui affectent Chrome et l’application Gmail sur votre iPhone, et je suis prêt à sacrifier certaines fonctionnalités pour plus de confidentialité.

« Les problèmes vont se poser dans le futur », prévient Moore d’ESET lors du premier épisode de Forbes ‘ nouvelle série de vidéos «Straight Talking Cyber» cette semaine. «La vie privée est une question difficile», dit-il. «Cela demande beaucoup de travail pour pousser les gens à comprendre les avantages de garder la confidentialité au premier plan de leurs préoccupations.»

L’introduction par Google du mode « Incognito » était une réponse au contrecoup de confidentialité qui s’est développé ces dernières années. Mais si nous ne prenons pas la peine de modifier nos paramètres ou si nous optons pour des applications avec des étiquettes de confidentialité désastreuses, nous ne pouvons pas nous plaindre que nos données ont été collectées sans discernement. Vous n’avez jamais eu plus d’outils pour vous protéger, mais en même temps, vos données et votre vie privée n’ont jamais été plus menacées.

Ce qui se passera ensuite dépend de nous tous, de vous tous.

Cyber ​​franc-parler | Apple prend Facebook et Google

Bienvenue sur Straight Talking Cyber, Forbes‘nouvelle série de vidéos sur la cybersécurité, avec moi, Kate O’Flaherty et Davey Winder. Nous faisons la une des journaux sur les principaux problèmes qui vous concernent, vous et les utilisateurs du monde entier, en nous concentrant sur ce que vous devez vraiment savoir.

Dans ce premier épisode, nous regardons Apple affronter Facebook et Google sur la confidentialité de ses utilisateurs, avec l’introduction d’une nouvelle technologie anti-tracking dans iOS 14.5 ainsi que la controverse en cours sur les étiquettes de confidentialité de l’App Store.