Les publicités numériques nécessitent une planification approfondie pour garantir que la campagne persuade les clients de cliquer sans dépasser le budget marketing. Mais de nombreux outils désormais disponibles pour les spécialistes du marketing pour suivre les progrès des campagnes publicitaires explorent des mesures de base qui peuvent ne pas jouer un rôle significatif dans le retour sur investissement. Les spécialistes du marketing ont besoin de solutions capables d’afficher rapidement les mesures qui ont la plus grande influence sur le retour sur investissement.

Google a progressivement mis à jour son planificateur de publicité, le planificateur de performances, pour son service Google Ads afin de faciliter les décisions influant sur le retour sur investissement pour les spécialistes du marketing. Introduit en 2019, le planificateur prédit les meilleures opportunités de dépenses pour les campagnes publicitaires Google par rapport aux objectifs de conversion. Ces conversions peuvent être utilisées pour identifier les campagnes qui génèrent des retours ou qui ont le potentiel de voir des retours améliorés avec des changements.

Depuis son introduction, Performance Planner a reçu quelques améliorations. Google a inclus un support pour les campagnes d’achat l’automne dernier, un ajout opportun étant donné l’augmentation de la vente au détail en ligne au cours de l’année écoulée.

Fonctionnement du planificateur de performances

Le planificateur fonctionne en incorporant des données de conversion, en surveillant les changements de volume incrémentiels en fonction des types de conversion pour les campagnes dans un compte Google Ads donné.

Pour accéder au planificateur, cliquez sur l’icône Outils « clé à molette » dans le menu de votre compte Google Ad en haut de l’écran. La sélection du planificateur de performance apparaît dans le menu déroulant. Une fois sélectionné, il vous amène à l’écran principal où vous pouvez créer un plan en cliquant sur le bouton «Créer un plan».

Vous sélectionnez ensuite les campagnes à inclure dans votre plan, en ajoutant des plages de dates pour établir la période de prévision et les indicateurs clés que vous souhaitez. Les types de conversion sont les mêmes que ceux que les spécialistes du marketing sélectionnent dans les rapports sur les performances Google Ads: clics, conversions ou valeur de conversion. Les prévisions sont basées sur différentes données, telles que les niveaux de dépenses et le coût par action (CPA). L’apprentissage automatique traite les entrées comme des signaux de prévision pour l’opportunité de dépense la plus efficace. Les prévisions prennent également en compte les entrées de 7 à 10 jours avant votre date actuelle comme un signal pour les projections d’apprentissage automatique. Les spécialistes du marketing peuvent également ajouter une valeur cible pour les dépenses, la conversion ou le CPA moyen pour aider à gérer la prédiction.

Une fois que vous modifiez votre plan, le planificateur des performances évalue les performances potentielles de la campagne. Pour voir vos résultats, cliquez sur le bouton « Créer un plan ». Une page de graphique de prévision apparaît, dans laquelle vous aurez le choix entre deux types de visualisations. Vous pouvez avoir un graphique de prévision qui montre comment les modifications s’ajustent avec vos modifications. Le graphique sur la page est ajustable, révélant comment une modification mineure dans une entrée entraîne une modification du résultat des prévisions. La deuxième option est un graphique à barres de comparaison de campagne, montrant la différence de vos indicateurs clés.

Une grande caractéristique du planificateur de performances est qu’il vous permet d’enregistrer un plan en tant que brouillon pour une révision ultérieure.

Une fois en cours d’exécution, le planificateur des performances met à jour les prévisions toutes les 24 heures, en gardant les résultats en phase avec les mises à jour hebdomadaires de la campagne.

Il existe des exigences minimales de campagne pour l’utilisation du graphique de prévision. Les annonces du Réseau de Recherche doivent être diffusées au moins 72 heures, générant au moins trois clics et / ou une conversion sur une période de sept jours. Les campagnes Shopping ont un seuil légèrement différent: elles doivent enregistrer 100 conversions dans les sept jours avec une dépense minimale de 10 USD au cours des 10 derniers jours. Ils doivent être actifs tous les jours.

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Planificateur de performances de Google: lier les performances des annonces au retour sur investissement

De nombreuses mesures de la publicité numérique se concentrent sur les performances des annonces, mais elles ne lient pas les performances à des mesures qui peuvent être facilement intégrées dans les ROI. Le planificateur de performance établit ce lien, afin que les spécialistes du marketing puissent mieux identifier les opportunités qui ont le plus probable une influence sur le retour sur investissement d’une campagne.