Google En raison de la complexité de l’écosystème des publicités numériques et du grand nombre d’entités impliquées, les utilisateurs ne savent généralement pas quelles entreprises sont même impliquées dans la diffusion d’une publicité.

Vendredi, le géant de la technologie Google a annoncé qu’il introduirait de nouveaux outils qui fourniraient aux gens plus d’informations sur les publicités qu’ils voient dans le cadre de ses efforts pour améliorer la confidentialité des utilisateurs dans la publicité numérique. Déclarant que la confidentialité est au cœur du travail de l’entreprise, Google a déclaré que sa vision était celle d’un «Internet prospère où les gens du monde entier peuvent continuer à accéder au contenu financé par la publicité, tout en ayant la certitude que leurs données sont protégées». « Mais pour y parvenir, nous devons accroître la transparence du fonctionnement de la publicité numérique, offrir aux utilisateurs des contrôles supplémentaires et veiller à ce que les choix des gens concernant l’utilisation de leurs données soient respectés, non contournés ou ignorés », a déclaré Google dans un article de blog.

Google a déclaré qu’au cours des prochains mois, il apporterait des améliorations à sa fonctionnalité existante «  Pourquoi cette annonce  » avec une nouvelle fonctionnalité appelée «  À propos de cette annonce  » qui montrera également aux utilisateurs le nom vérifié de l’annonceur derrière chaque annonce. La fonctionnalité « Pourquoi cette annonce » a aidé les utilisateurs à obtenir plus d’informations sur certains des facteurs qui ont été utilisés pour sélectionner l’annonce à leur place, ou choisir de ne plus voir cette annonce. Il y a plus de 15 millions d’interactions d’utilisateurs par jour avec la fonctionnalité «Pourquoi cette publicité» et elle a récemment été étendue aux publicités sur les téléviseurs connectés.

« Au cours des prochains mois, nous allons améliorer l’expérience avec une nouvelle fonctionnalité appelée » À propos de cette annonce « , qui montrera également aux utilisateurs le nom vérifié de l’annonceur derrière chaque annonce », a déclaré Google dans un article de blog.

« À propos de cette annonce » sera initialement disponible pour les annonces graphiques achetées via Google Ads et Display and Video 360, et sera étendu à d’autres surfaces publicitaires tout au long de 2021, a-t-il ajouté.

La société présente également de nouvelles ressources pour les spécialistes du marketing et les éditeurs qui offrent des conseils sur la façon de naviguer dans l’environnement de confidentialité, ainsi que des exemples concrets de marques et d’entreprises de médias qui offrent des expériences publicitaires efficaces et axées sur la confidentialité qui utilisent les données de manière responsable.

Google a déclaré qu’en raison de la complexité de l’écosystème des publicités numériques et du grand nombre d’entités impliquées, les utilisateurs ne savent généralement pas quelles entreprises sont même impliquées dans la diffusion d’une publicité. Pour fournir aux internautes des informations détaillées sur toutes les publicités qu’ils voient sur le Web, Google a annoncé la sortie d’un nouvel outil appelé Ads Transparency Spotlight.

«Nous continuerons à améliorer cette extension en fonction des commentaires des utilisateurs et, avec le temps, nous prévoyons de proposer des informations supplémentaires sur les publicités, ainsi que d’introduire des contrôles. Nous espérons que d’autres fournisseurs de technologies intégreront également des capacités de transparence et de contrôle similaires dans les expériences qu’ils offrent », a-t-il ajouté.

La société a déclaré qu’elle explorait également une gamme d’autres approches pour améliorer la confidentialité des utilisateurs tout en garantissant que les éditeurs peuvent gagner ce dont ils ont besoin pour financer un contenu de qualité et que les annonceurs peuvent atteindre les bonnes personnes pour leurs produits. «Notre approche technique et les détails de mise en œuvre peuvent varier en fonction des caractéristiques uniques de chacun, mais notre vision d’améliorer la confidentialité des utilisateurs tout en préservant l’accès au contenu gratuit est cohérente sur le Web, application mobile, la télévision connectée, l’audio numérique – et quel que soit le prochain domaine à émerger », a-t-il ajouté.