Paul Chittenden, fondateur et président de Bad Ass Work Gear, basé à Houston, est connu pour être, eh bien, une sorte de badass. Le natif de Louisiane, âgé de 39 ans, dit qu’il a déjà arraché un alligator affamé de son bateau de pêche, mais pas avant d’ouvrir la bouche du gator et de récupérer le coûteux buzzbait de son ami. Il prétend également avoir été dans une bagarre à 15 contre deux avec un groupe de cow-boys dans un Whataburger, mais c’est une histoire pour un autre jour.

Peu importe si ces histoires finissent par être de grands contes, c’est le genre de charme folklorique que vous pouvez attendre d’un gars qui a travaillé aux côtés de roughnecks sur une plate-forme pétrolière de la côte du golfe du Mexique, un travail dangereux qui nécessite de résister à des conditions difficiles et de lutter avec de l’équipement lourd.C’est cette expérience qui a conduit Chittenden en 2012 à lancer la première incarnation d’une marque qui allait devenir Bad Ass Work Gear, qui fabrique des sacs de travail et d’autres vêtements pour les travailleurs du pétrole et du gaz, ainsi que tous ceux qui pourraient vouloir des équipements robustes.

À l’origine, il a nommé son entreprise Bad Ass Work Bags – un bout du casque de sécurité pour le commerce difficile. Il se demanda, seulement brièvement, si ce nom n’était pas trop vulgaire.

Annonces Google En 2012, il a interdit à Bad Ass Work Bags de participer à sa plate-forme publicitaire, forçant Chittenden à faire preuve de créativité. Il a imprimé des autocollants avec le slogan « les sacs les plus durs pour les hommes les plus durs » et les a distribués à ses copains, qui les ont transmis à leurs amis. Alors qu’un col rugueux après l’autre giflait l’autocollant de la marque sur leurs casques de sécurité, la nouvelle s’est répandue sur les plates-formes qui comptaient – les plates-formes pétrolières – de la côte du golfe du Mexique jusqu’en Alaska. « Le nom est ce qui nous a vraiment fait grandir », dit Chittenden, notant que la cascade a doublé les revenus de son entreprise à 120 000 $ en 2014.

Ce n’est pas le seul marketing de guérilla En 2015, après avoir changé de nom pour Devenir Bad Ass Work Gear, il a repris un panneau d’affichage de l’US-90, un couloir principal pour les travailleurs du pétrole se rendant sur des plates-formes et des champs près de la côte du golfe. Le panneau d’affichage était également, à quelques kilomètres du plus grand concurrent de la marque à l’époque, Acadiana Outfitters, basé à New Iberia, en Louisiane. « Chaque fois qu’un client leur rendait visite, il devait penser à nous. Nous sommes en ligne uniquement, alors qu’ils ont un emplacement physique », explique Chittenden, notant que le panneau d’affichage a conduit à « plus de nombres que la moyenne » de commandes provenant de la Nouvelle-Ibérie.

Et en 2016, Chittenden a lancé une annonce à la recherche d’employés qui étaient, en particulier, des « hommes » ou des femmes robustes. En raison de sa nature offensante – Chittenden dit qu’elle était censée être drôle – la publicité a gagné un fonctionnalité demi-page dans le Daily Advertiser à Lafayette, en Louisiane, le plus grand marché de Bad Ass Work Gear. Et il a également attiré l’attention des demandeurs d’emploi.

Selon l’article du Daily Advertiser, les candidats ont envoyé des lettres de motivation inhabituelles, y compris ce joyau: « Chaque matin, je me lève et lubrifie ma barbe avec de l’huile hydraulique, je me brosse les dents avec de la graisse d’essieu et je pars pour (la) journée. … Tous les soirs, je rentre à la maison avec de la saleté sous les ongles tout en étant couvert du doux arôme du diesel. » Un autre requérant a écrit qu’il avait été enlevé en Albanie, et une femme a écrit : « J’ai été l’une des premières femmes à … Arkansas pour aller 8 secondes sur le taureau mécanique à un bar de plongée. »