Facebook est en colère contre Apple, et ce n’est pas surprenant. Le fabricant d’iPhone va coûter au réseau social plus de 10 milliards de dollars en raison des fonctionnalités de confidentialité d’iOS 14 appelées App Tracking Transparency, Facebook a déclaré récemment après avoir annoncé ses résultats financiers.

C’est parce qu’Apple Caractéristiques de confidentialité de l’iPhone ATT réduire le suivi en révoquant l’accès à l’identifiant pour les annonceurs (IDFA) – un code unique qui indique quand les gens voient une publicité sur Facebook, la recherchent sur Google et achètent quelque chose via son site Web, par exemple.

Apple est sur un gagnant avec ses fonctionnalités ATT iPhone, qu’il a développées plus loin dans iOS 15 avec le Rapport de confidentialité de l’application. Les gens adorent détester Facebook, alors ils ne pleurent pas exactement dans leurs céréales le matin en lisant les lourdes pertes de l’entreprise appartenant à Mark Zuckerberg.

Mais l’une des autres plaintes de Facebook est Google, qui a un recherche avec Apple. Alors que Facebook perd de plus en plus sur l’iPhone via ATT, Google n’est pas aussi fortement impacté.

Google s’attaque à Apple avec la confidentialité d’Android

Ensuite, il y a les téléphones Android de Google. Depuis un certain temps déjà, les gens s’attendaient à des fonctionnalités de confidentialité similaires à celles de l’ATT d’Apple, avec une autorisation explicite pour accéder aux identifiants des appareils Android. Et oui, Google apporte des modifications à la confidentialité, mais cela ne se produira pas avant au moins deux ans, a déclaré la société dans un Blog. Cela, espère-t-il, n’aura pas le même impact sur l’industrie de la publicité que les changements stricts de confidentialité de l’iPhone d’Apple.

Contrairement à Apple, Google doit plaire aux annonceurs. Et comme Ars Technica souligne que les changements Android récemment annoncés s’ajoutent aux systèmes publicitaires existants ; ils ne sont pas un remplaçant, du moins pour le moment.

Mais Google sait que les gens se soucient de la confidentialité. Dans son blog, Google indique qu’il vise de « nouvelles solutions publicitaires plus privées » qui « limiteront le partage des données des utilisateurs avec des tiers et fonctionneront sans identifiants inter-applications, y compris les identifiants publicitaires ».

« Nous explorons également des technologies qui réduisent le potentiel de collecte de données secrètes, y compris des moyens plus sûrs pour les applications de s’intégrer aux SDK publicitaires », indique le blog.

Google a également pris un coup évident à Apple en disant: « Nous nous rendons compte que d’autres plates-formes ont adopté une approche différente de la confidentialité des publicités, limitant carrément les technologies existantes utilisées par les développeurs et les annonceurs. Nous pensons que – sans fournir au préalable une voie alternative préservant la confidentialité – de telles approches peuvent être inefficaces et conduire à de pires résultats pour la confidentialité des utilisateurs et les entreprises de développement.

Google a lié un Blog par Lockdown Privacy, une application anti-pistage qui a montré qu’ATT n’était pas toujours efficace pour empêcher le suivi sur les iPhones.

Google ne peut pas plaire à tout le monde

Google vise à plaire à tout le monde, annonceurs et utilisateurs d’Android, en introduisant des changements, mais pas immédiatement.

Cela ressemble beaucoup aux objectifs de Google de s’éloigner des cookies tiers – il sait qu’il en a besoin, mais il doit également alimenter son modèle commercial. Regardez FLoC : cela n’a pas fonctionné, c’est pourquoi Google poursuit ses nouveaux sujets de remplacement des cookies.

Les changements de confidentialité d’Android, qui verront le système d’exploitation obtenir sa propre version du bac à sable de confidentialité de Google, s’appuient sur la même idée : renforcer la confidentialité et permettre la publicité ciblée.

Mais Apple n’est pas comme Google ou Facebook, car son modèle économique n’est pas financé par la publicité. Apple peut se permettre d’apporter des modifications à la confidentialité, et les utilisateurs d’iPhone les accueillent favorablement. C’est devenu l’unique argument de vente d’Apple.

La décision de Google d’essayer de plaire à tout le monde n’est un choc pour personne. Comme Forbes’ Davey Winder dit dans cette semaine Cyber ​​qui parle franchement: « Est-ce une surprise que Google fasse cela, car c’est tout son modèle de revenus ? »

« Nous avons vu cela avec les cookies dans Chrome et le suivi des publicités du navigateur », Forbes » ajoute Zak Doffman. « Google a les pieds fermement dans les deux camps. C’est un gourou de la publicité numérique qui contrôle Android et Chrome. Ainsi, chaque fois qu’il effectue un changement, il est immédiatement attaqué parce qu’il est en conflit. »

Changements Google et Apple – Un perdant-perdant pour Facebook

Les changements de confidentialité d’Apple martèlent Facebook, et ceux de Google pourraient aussi, potentiellement. Comme le souligne Doffman, le véritable problème est le modèle commercial de Facebook, qui ne correspond tout simplement pas au monde actuel soucieux de la confidentialité. « Le problème n’est pas Apple ou Google, c’est le modèle économique de Facebook. Il suit les gens et leur vend de la publicité ciblée. Les gens en ont marre et Facebook n’a rien sur quoi s’appuyer en dehors de son Metaverse, et est-ce que ça va marcher ? »

Trouver un juste milieu entre le suivi et la confidentialité des utilisateurs est l’une des lignes les plus difficiles à franchir dans les modèles commerciaux technologiques modernes, déclare Jake Moore, conseiller mondial en cybersécurité chez ESET. « La publicité micro-ciblée a fait son temps et les développeurs feraient mieux de regarder vers l’avenir plutôt que de se remémorer « le bon vieux temps ». Google comprend que les gens exigent la confidentialité et il ne peut pas rester immobile et éviter cette exigence. »

Cependant, avec deux ans jusqu’à ce que les changements d’Android soient introduits, il est plausible qu’ils ne se produisent jamais sous leur forme actuelle, dit Moore. « Le modèle commercial de Google consiste à attirer davantage l’attention sur les publicités en tant qu’entreprise publicitaire. Tant que cela reste le cas, rien ne laisse penser qu’ils feront quoi que ce soit pour menacer cela et leurs profits.

Cela ne fait aucun doute – le champ de bataille est défini et cette année et au-delà, il s’agit de plus en plus d’intimité. Les gens veulent plus de protection contre le pistage par des gens comme Facebook et Google. Bien sûr, ce n’est pas parfait, mais actuellement, la meilleure façon d’y parvenir est d’utiliser un iPhone.