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Apple contre-attaque

«Dramatique», «extravagant» et «faux» – c’est ainsi que le SVP d’Apple, Craig Federighi, a décrit les affirmations faites par l’industrie de la technologie publicitaire au sujet des prochains changements IDFA d’Apple dans iOS 14. Lors d’un discours enregistré lors de la conférence européenne sur la protection des données et la confidentialité, mardi , Federighi a qualifié le suivi en ligne de «plus gros» défi », affirmant que la fonction AppTrackingTransparency d’Apple, qui exigera que les applications obtiennent le consentement avant d’utiliser un IDFA pour le suivi inter-applications, représente« la première ligne de la confidentialité des utilisateurs ». Facebook s’est vivement plaint que les prochains changements IDFA auront un impact négatif majeur sur les éditeurs d’applications qui s’appuient sur le réseau d’audience de Facebook pour monétiser sur iOS. Quatre groupes commerciaux de publicité en ligne ont également se sont regroupés pour déposer une plainte antitrust contre Apple en France qui cherche à faire dérailler les changements de confidentialité d’Apple pour des raisons de concurrence. Mais Apple ne recule pas. «Jamais auparavant le droit à la vie privée – le droit de garder les données personnelles sous votre propre contrôle – n’a été attaqué comme c’est le cas aujourd’hui», a déclaré Federighi. Apple devait introduire son amélioration de la confidentialité iOS 14 cet automne, mais a retardé le déploiement jusqu’au début de 2021 après que l’industrie de la publicité eut paniqué qu’il n’y aurait pas assez de temps pour se préparer. TechCrunch a plus.

Hors de la course

Google lève son interdiction de publicité politique post-électorale un peu moins d’un mois avant deux tournois cruciaux en Géorgie qui détermineront qui aura le contrôle du Sénat, Rapports Business Insider. L’interdiction a été annoncée pour la première fois en octobre lorsqu’une politique «d’événements sensibles» a été initialement créée pour empêcher la propagation de la désinformation sur les élections et la crise de santé publique. À l’époque, les annonceurs avaient été informés qu’ils devaient s’attendre à ce que l’interdiction dure au moins sept jours après le jour du scrutin et que Google examinerait la situation chaque semaine. L’interdiction a fini par être prolongée plus longtemps que prévu dans le but de limiter les publications. -désinformation de sélection. Mais à partir du 10 décembre, les annonceurs peuvent désormais acheter des annonces sur toutes les plates-formes de diffusion d’annonces, y compris Google Ads, DV360 et AdX. Bien que la période post-électorale ne soit plus considérée comme un événement sensible, Google affirme qu’il continuera à « appliquer rigoureusement » ses politiques publicitaires.

Déploiement du SDK

L’IAB Tech Lab déploiera la publicité vidéo Web dans le cadre de son SDK Open Measurement à partir du 17 décembre. Auparavant, OM SDK, qui fournit un moyen standardisé de mesurer la visibilité dans l’application, n’était disponible que pour les applications mobiles. L’ajout d’annonces vidéo Web permettra aux éditeurs et aux lecteurs vidéo d’offrir une solution unique, cohérente, évolutive et plus précise pour mesurer les impressions et la visibilité, et permettra aux annonceurs d’utiliser un seul tag VAST pour mesurer toutes leurs annonces vidéo au lieu d’avoir des balises de mesure distinctes. par plateforme. « Il s’agit d’une évolution vers une mesure vidéo améliorée, transparente et transparente », a déclaré Shailley Singh, vice-président des produits à l’IAB Tech Lab. « L’expansion du SDK Open Measurement aux annonces vidéo Web réduit également la dépendance vis-à-vis de VPAID, qui est progressivement abandonné en tant que demande du secteur. » OM SDK est l’une des solutions les plus largement adoptées par IAB Tech Lab. Lire le communiqué.

Prêt à basculer

Les éditeurs de culture pop et de divertissement se lèchent déjà les côtelettes à la perspective de plus de revenus publicitaires et d’affiliation à venir l’année prochaine alors que les services de streaming se précipitent pour atteindre des objectifs d’abonnés ambitieux. Rapports Digiday qu’au cours des trois premiers trimestres de 2020, les marques ont dépensé plus de 205 millions de dollars pour la promotion des services de streaming et 119 millions de dollars supplémentaires pour la promotion de programmes spécifiques disponibles sur les services de streaming, selon Nielsen. Aussi diffus que puisse paraître le paysage du streaming, il n’est en réalité dominé que par moins d’une douzaine de marques, les plus grandes étant Netflix, Hulu, Disney Plus et HBO Max. Au cours de 2020, le site de divertissement Fandom, qui atteint 315 millions d’utilisateurs uniques par mois dans le monde, a vu ses revenus augmenter de 63%, a déclaré CRO Ken Shapiro, tandis que le PDG de Ranker, Clark Benson, a noté que les services de streaming sont devenus la première catégorie de publicité pour ses sites. an. Benson s’attend à une croissance encore plus importante de la catégorie en 2021. Et ce flot de promotions ne devrait pas s’arrêter de sitôt, a déclaré Andrew Wallenstein, président et analyste en chef des médias de la plateforme de renseignement sur les variétés. «La culture de l’abri à la maison a fait pêcher le public en streaming dans un baril», a-t-il déclaré.

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