Le duopole de publicité en ligne Google-Facebook est peut-être en train de se disloquer.

Selon une étude publiée mardi par Appsumer, Pomme prend de l’ampleur dans les publicités numériques, tandis que Google (en anglais seulement et Facebook (en anglais seulement semblent s’essouffler.

L’étude, basée sur une analyse des budgets publicitaires en ligne de plus de 100 sociétés d’applications grand public différentes, a révélé que l’activité publicitaire d’Apple a bénéficié de la principale mise à jour de la confidentialité iOS de la société en 2021, ce qui a rendu plus difficile pour des entreprises comme Facebook de suivre les utilisateurs sur Internet.

Les annonces de recherche d’Apple permettent aux gens de faire de la publicité sur l’App Store du fabricant d’iPhone. Le taux d’adoption des annonceurs pour le deuxième trimestre a augmenté de près de 4 points de pourcentage par rapport à l’année précédente pour atteindre 94,8%, tandis que l’adoption de Facebook a chuté de 3 points de pourcentage à 82,8%, a déclaré Appsumer. Le taux de Google a diminué de 2 points à 94,8%.

Apple a « rejoint le duopole de Facebook et Google au sommet de l’adoption des annonceurs », selon Appsumer, qui appartient à InMobi.

Shumel Lais, directeur général d’Appsumer, a attribué l’amélioration de la position d’Apple à une augmentation du nombre de développeurs d’applications prêts à payer beaucoup d’argent pour renforcer les téléchargements. Dans le même temps, la mise à jour App Tracking Transparency (ATT) d’Apple a limité la quantité de données que les applications publicitaires comme Facebook peuvent utiliser pour aider les marques avec leurs campagnes publicitaires en ligne.

« L’une des choses qui est assez intéressante est que les limitations de mesure ATT qui sont en quelque sorte mises sur le réseau plus large n’existent pas de la même manière pour Apple », a déclaré Lais. « On pourrait donc dire qu’Apple a un peu plus de visibilité ou un avantage sur les autres canaux sur iOS. »

L’augmentation d’Apple dans les publicités en ligne pour les développeurs reflète La position d’Amazon dans le e-commerce, car les détaillants dépensent plus d’argent pour promouvoir leurs produits sur le site sur lequel ils comptent pour les clients.

En termes de dépenses globales des développeurs d’applications en publicité en ligne, appelée part de portefeuille, Google reste en tête, avec 34%. Facebook est deuxième avec 28%, suivi d’Apple avec 15%. Amazon n’a pas été répertorié car ce n’est pas une plate-forme pour les développeurs.

À l’extrémité inférieure du marché, TikTok a dépassé CasserTikTok a 3% de part de marché et Snap est à 2%, a déclaré Appsumer.

Même s’il a dépassé Snap, le taux d’adoption de TikTok a chuté de près de 7 points de pourcentage au deuxième trimestre. Lais a déclaré que les développeurs d’applications essayaient toujours de comprendre quelles annonces fonctionnaient bien sur le service de vidéo courte.

« Les marques sont peut-être encore en train de s’adapter pour que TikTok fonctionne pour chaque secteur vertical », a déclaré Lais.

Les chiffres n’étaient pas tous mauvais pour Facebook. Sa part dans le portefeuille a augmenté de 4 points à 28% au quatrième trimestre, indiquant que la société de médias sociaux connaît des « signes de reprise », a déclaré Lais. En juillet, Meta, la société mère de Facebook Signalé une baisse plus importante que prévu du chiffre d’affaires du deuxième trimestre et a déclaré que les ventes diminueront à nouveau par rapport à la période de l’année précédente au troisième trimestre.

Lais a déclaré que Facebook bénéficie de la sérendipité des annonces, par rapport à Google et Apple, qui diffusent des annonces basées sur des termes de recherche.

« Facebook a toujours des propriétés très uniques et les gens sont dans un état d’esprit où ils sont en mode découverte, donc il y a encore des opportunités là-bas », a déclaré Lais.

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