Après une année tumultueuse pour le monde de la technologie publicitaire, nous examinons ce qui s’est passé et comment cela affectera l’industrie en 2021 avec l’aide de l’influent consultant en technologie publicitaire Ratko Vidakovic.

Le fondateur de AdProfs, qui fournit une éducation et une formation aux spécialistes du marketing sur la publicité programmatique, s’est entretenu avec Adweek pour critiquer les développements cruciaux au cours des 12 derniers mois. La conversation a porté sur le fait que Google est tout aussi inquiet que les acteurs indépendants quant à la façon dont la technologie publicitaire fonctionnera dans une industrie post-cookie, sans parler du stress lié à une surveillance gouvernementale accrue de son activité de publicité ciblée sur le comportement et du potentiel pour Apple de promouvoir sa publicité. des ambitions.

L’interview ci-dessous a été modifiée par souci de concision et de clarté.

Selon vous, quels ont été les développements les plus marquants en matière de technologie publicitaire au cours des 12 derniers mois?
Vidakovic: L’ensemble de l’industrie a été plongé dans un état de flux systémique et de désarroi en raison de la perte de cookies tiers [in Google Chrome by 2022].

Ensuite, nous avons aussi la perte d’identifiants mobiles dans l’écosystème d’applications d’Apple … Et nous aurons probablement la perte de Servantes dans l’écosystème Android de Google également l’année prochaine, donc c’est un peu comme si nous étions dans un purgatoire étrange en ce moment; c’est un point d’inflexion. Tout le monde recherche des solutions d’identité, de publicité contextuelle et comment faire de la limitation du nombre d’expositions ou de l’attribution.

Cependant, je suis assez optimiste qu’un jour nous allons regarder en arrière et penser: «Quel était le problème? Si vous regardez en arrière, ce n’est pas comme si l’industrie avait été construite avec un grand design en premier lieu, elle a simplement émergé de manière organique.

Il est à craindre que l’état actuel des développements ne favorise les grandes technologies et leur confère davantage de pouvoir aux dépens des petites entreprises.
Apple et Google ont essentiellement cassé le [programmatic] l’écosystème, et maintenant chacun d’eux propose ses propres solutions de confidentialité, ce qui en fait essentiellement les gardiens soit par la [mobile] dispositif ou le navigateur.

Et bien que ce soit absolument préoccupant au sujet de la concentration du pouvoir entre leurs mains… quelqu’un doit rétablir un certain sens de la normalité et de l’ordre. Et c’est comme avec Propositions de sandbox de confidentialité de Google ils sont conscients de tous les cas d’utilisation dont les annonceurs ont besoin actuellement et de toutes les habitudes auxquelles les acheteurs se sont habitués.

Il semble donc essayer de tenir compte de toutes les choses telles que le reciblage d’audience auquel les annonceurs s’attendent, mais avec plus de souci de confidentialité. Bien que des préoccupations légitimes subsistent quant au degré de contrôle de ces [Privacy Sandbox proposals] retirerait aux éditeurs.

L’autre grand récit de Google cette année était ses batailles contre le gouvernement, notamment le trois affaires antitrust distinctes aux États-Unis Quel effet pensez-vous que cela aura sur l’industrie?
Si vous regardez le Rapport antitrust du House Judiciary Committee plus tôt cette année, il semble qu’ils posaient des questions assez sophistiquées, et il est clair qu’ils ont été informés [by experts] sur la technologie publicitaire. * Ce ne sont pas le genre de questions que vous posez et que vous vous éloignez simplement; sur la base de ces questions, je pense qu’ils vont aller après la pile d’annonces de Google.

Je vois également des régulateurs en Europe, comme l’Autorité britannique des marchés de la concurrence, examiner des choses comme le protocole RTB actuel sous GDPR pour fuite d’identifiants personnels dans le flux d’enchères.

Mais il me semble que si cela est vraiment appliqué, cela n’aide que les jardins clos, car Google peut simplement désactiver ces données. [in Chrome] … Et si vous souhaitez d’autres demandes d’enchères, vous devez passer directement par Google.



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