La confidentialité numérique passe de Pomme et Google obligent l’industrie de la publicité à reconsidérer son fonctionnement, Publicis Groupe Maurice Levy a déclaré à CNBC.

Le président de la troisième plus grande société de publicité au monde a déclaré que les changements apportés au logiciel pour smartphone iOS d’Apple et au navigateur Web Chrome de Google obligeaient les annonceurs à « revoir toute notre façon de travailler ».

« Ce n’est pas une victoire évidente » pour les agences de publicité traditionnelles, a déclaré Levy lundi à Karen Tso de CNBC.

« La confidentialité est extrêmement importante », a-t-il ajouté. « Et je pense que le fait que toutes ces plateformes prennent soin de la vie privée des consommateurs et de leurs clients est quelque chose d’extraordinairement important. Mais cela conduit à revoir notre façon de travailler. »

Apple a commencé cette année à forcer les développeurs d’applications sur ses plateformes à demander la permission avant de pouvoir collecter identifiants uniques utilisé par les annonceurs pour cibler les publicités mobiles et mesurer leur efficacité.

L’entreprise avait déjà interdit l’utilisation de cookies tiers non autorisés – sur lequel de nombreux annonceurs s’appuient pour suivre les internautes et leur proposer des publicités personnalisées – sur son navigateur Safari.

Désormais, Google prévoit également de abandonner les cookies tiers sur Chrome, et est en train de chercher une alternative. La semaine dernière, le géant de la technologie a déclaré qu’il donner la parole au régulateur britannique de la concurrence dans sa proposition de remplacer les cookies.

Cette décision a conduit à des querelles internes dans l’industrie de la technologie, Facebook et Apple se disputant les mises à jour de confidentialité de ce dernier. Facebook est probablement l’une des entreprises les plus affectées par les changements d’iOS d’Apple et s’est lancé dans de nouveaux secteurs d’activité comme shopping en ligne dans un effort pour amortir le coup.

Levy a déclaré que Publicis Acquisition pour 4,4 milliards de dollars de la société de données Epsilon devrait aider à protéger le géant du marketing des retombées des changements de confidentialité d’Apple et de Google.

Apple, Google et d’autres grandes entreprises technologiques sont de plus en plus surveillées par les régulateurs du monde entier, de leur taille au montant des impôts qu’elles paient.

Ce mois-ci, les pays les plus riches du Groupe des Sept (G-7) ont convenu d’un accord historique de fixer un impôt global minimum sur les sociétés de 15 %. Cette décision vise en grande partie à lutter contre l’évasion fiscale des géants du numérique comme Google, Apple, Facebook et Amazon, avec un nouveau système fiscal lié aux endroits où les multinationales font réellement des affaires plutôt qu’à l’endroit où elles ont leur siège social.

« Je pense que la décision qui a été prise est très bonne », a déclaré Levy à Karen Tso de CNBC. « Je pense qu’il est normal que quelqu’un qui travaille dans un pays paie les impôts dans ce pays. »

Levy a ajouté : « 15% n’est pas excessif c’est un minimum je considère que c’est juste et je pense que le G-20 acceptera ce genre de solution ».

« Comme toutes ces plates-formes ont une capitalisation boursière supérieure à des centaines de milliards – et parfois à des milliers de milliards – il est important qu’elles contribuent aux impôts dans le pays où elles opèrent. »