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Alors que beaucoup ont soulagement exprimé à la décision de Google de retarder la date d’expiration des cookies tiers, la bonne nouvelle s’accompagne d’une pointe de frustration pour les annonceurs et les agences qui avaient adopté de manière agressive des identifiants alternatifs.

En plus de diminuer l’avantage que les spécialistes du marketing attendaient à juste titre au premier trimestre 2022 (la date limite d’origine), il est également à craindre que les annonceurs perdent leur sentiment d’urgence à tester des méthodes de ciblage sans danger pour la confidentialité, a déclaré cette semaine Liane Nadeau, vice-présidente principale de Digitas. Pourparlers Ad Exchange.

« C’est un peu frustrant de déplacer les poteaux de but aussi loin qu’ils l’ont fait », selon Nadeau. « S’ils nous avaient donné jusqu’à peut-être la fin de 2022, cela nous donne un peu plus de piste. Ma crainte est qu’en déplaçant jusqu’à la fin de 2023, cela ne fasse en fait que prolonger ceux qui n’ont pas commencé les tests pour qu’ils continuent d’attendre. »

Malgré cela, dit-elle, les agences et les marques ont déjà acquis des connaissances considérables. Et elle pense que les plus intelligents ne lâcheront pas l’accélérateur.

« Nous commençons déjà à voir un avantage », dit-elle. « Les cookies ont disparu de Safari et de Firefox depuis un certain temps, donc ces clients voient déjà un avantage qui sont en avance sur le jeu et achètent des identifiants authentifiés. »

Écoutez l’intégralité de l’épisode ci-dessous pour entendre l’analyse complète de Nadeau sur les implications du retard de Google, y compris une fenêtre d’opportunité prolongée pour glaner des informations de mesure sur les stratégies d’achat alternatives.