Par Mackenzi Klemann – mklemann@limanews.com
DARKE COUNTY – La société mère de Darke County Media a intenté une action en justice contre Facebook et Google, alléguant que les sociétés de réseaux sociaux et de moteurs de recherche en ligne ont «conspiré» et «monopolisé» le marché de la publicité numérique au détriment des journaux locaux, qui sont désormais menacés d’extinction. »Alors que les revenus publicitaires diminuent.
AIM Media Midwest, qui possède L’avocat du jour et 31 autres publications dans l’Ohio, est le dernier éditeur de journaux à intenter une action en justice contre les entreprises de technologie, attribuant directement la crise à laquelle sont confrontées les nouvelles locales aux pratiques de publicité numérique de Facebook et de Google. Le procès vise à mettre fin aux pratiques et à donner une restitution «d’un montant à déterminer au procès».
De 2006 à 2017, les éditeurs de journaux ont vu leurs revenus publicitaires passer de 49 milliards de dollars à 16,5 milliards de dollars, malgré «une croissance significative du trafic en ligne». Quelque 30 000 emplois de journaux ont disparu pendant cette période, tandis que 20% des journaux ont fermé et d’autres sont devenus des «coquilles» d’eux-mêmes, selon le procès.
Pendant ce temps, le procès allègue que Google a profité de cette baisse alors que la part de l’entreprise dans les revenus publicitaires est passée à plus de 50 milliards de dollars en 2017.
Les deux sociétés contrôlent désormais la majorité de la publicité en ligne aux États-Unis, «capturant la quasi-totalité de sa croissance ces dernières années», indique le procès.
«Cela a un impact considérable sur les revenus et les ressources disponibles pour les agences de presse locales», a déclaré Jeremy Halbreich, PDG d’AIM Media Midwest au magazine spécialisé. Editeur et éditeur cette semaine. «Ces pratiques monopolistiques doivent prendre fin. Il n’est plus approprié que ces deux plates-formes profitent directement de l’actualité locale alors que les éditeurs se débattent de plus en plus. »
Les éditeurs de 125 journaux dans 11 États ont déposé ou annoncé lundi des poursuites similaires, selon Éditeur & Éditeur.
Les entreprises ont fait l’objet de poursuites antitrust dans le passé, y compris un rapport d’enquête de 2020 du Comité judiciaire de la Chambre des représentants des États-Unis, qui a examiné l’effet que Facebook et Google ont eu sur l’industrie de la presse.
Dans un cas, le procès décrit un prétendu stratagème entre Facebook et Google dans lequel les entreprises ont accepté d’éviter de se concurrencer en 2018, ainsi que d’autres conflits d’intérêts présumés et des comportements de monopole qui, selon les éditeurs, ont perturbé leurs modèles commerciaux et contraint davantage de journaux. pour déplacer leur contenu derrière des paywalls.
« Il n’y a plus de marché concurrentiel sur lequel les journaux peuvent se battre équitablement pour les revenus publicitaires en ligne », affirme le procès. «Google s’est intégré verticalement, par le biais de centaines de fusions et d’acquisitions, pour activer le domaine sur tous les vendeurs, acheteurs et intermédiaires du marché. Il a absorbé le marché en interne et a consommé la majeure partie des revenus. »
