Le ministère américain de la Justice, ainsi que huit autres États, poursuivi Google aujourd’hui, alléguant des pratiques antitrust dans les publicités numériques pour « défaire l’emprise monopolistique de Google sur le marché ».
Le ministère de la Justice est rejoint par la Virginie, la Californie, le Colorado, le Connecticut, le New Jersey, New York, le Rhode Island et le Tennessee. Il allègue que Google a « corrompu la concurrence légitime dans l’industrie des technologies publicitaires en s’engageant dans une campagne systématique pour prendre le contrôle du large éventail d’outils de haute technologie utilisés par les éditeurs, les annonceurs et les courtiers, pour faciliter la publicité numérique ».
Des « moyens anticoncurrentiels, d’exclusion et illégaux » sont cités, Google étant critiqué pour contrôler :
- la technologie utilisée par presque tous les grands éditeurs de sites Web pour proposer des espaces publicitaires à la vente
- les principaux outils utilisés par les annonceurs pour acheter cet espace publicitaire
- la plus grande bourse d’annonces qui associe les éditeurs aux annonceurs chaque fois que l’espace publicitaire est vendu
Le plan de Google a été simple mais efficace : (1) neutraliser ou éliminer les concurrents de la technologie publicitaire, réels ou potentiels, par le biais d’une série d’acquisitions ; et (2) exercer sa domination sur les marchés de la publicité numérique pour forcer davantage d’éditeurs et d’annonceurs à utiliser ses produits tout en perturbant leur capacité à utiliser efficacement les produits concurrents.
Le préjudice est résumé comme suit : « les créateurs de sites Web gagnent moins et les annonceurs paient plus qu’ils ne le feraient sur un marché où une pression concurrentielle sans entrave pourrait discipliner les prix et conduire à des outils de technologie publicitaire plus innovants qui se traduiraient en fin de compte par des transactions de meilleure qualité et à moindre coût pour le marché. participants. »
Et ce comportement nous fait du mal à tous car, comme les éditeurs gagnent moins d’argent grâce aux publicités, moins d’éditeurs sont en mesure d’offrir du contenu Internet sans abonnements, paywalls ou formes alternatives de monétisation.
En plus d’autres mesures d’allègement, le DOJ veut la « cession de, au minimum, la suite Google Ad Manager, y compris le serveur publicitaire de l’éditeur de Google, DFP, et l’échange d’annonces de Google, AdX ». Des informations ont révélé l’année dernière que Google avait proposé de scinder son activité publicitaire en Alphabet pour éviter le procès. Le ministère de la Justice n’était pas réceptif à cela.
Le DOJ avait précédemment poursuivi Google en 2020 pour sa domination de la recherche.
Mise à jour: Google a a posté une réponse cela indique l’acquisition de Xandr par Microsoft l’année dernière et l’accord ultérieur de Netflix, comment «l’activité publicitaire d’Amazon croît désormais plus rapidement que les activités publicitaires de Google et Meta», l’activité publicitaire d’Apple et TikTok.
