Google Marketing Live est essentiellement une I/O pour les annonceurs, et le édition 2023 voit un certain nombre de fonctionnalités d’IA génératives arriver dans les publicités, ainsi que leur apparence dans SGE.

Notant que « l’IA est fondamentale pour Google Ads », un nouvel outil résumera une page pour « générer des mots clés, des titres, des descriptions, des images et d’autres éléments pertinents et efficaces pour votre campagne ». Une expérience de conversation en langage naturel vous permet de discuter et de « demander des idées à Google AI ».

Par exemple, avec une recherche sur « soins de la peau pour peaux sèches et sensibles », l’IA peut utiliser le contenu de votre page de destination et des annonces existantes pour créer un nouveau titre qui correspond encore plus étroitement à la requête, comme « Apaiser votre peau sèche et sensible ». .” Cela vous aide à améliorer la pertinence des annonces tout en restant fidèle à votre marque.

Pendant ce temps, les magasins peuvent utiliser l’IA générative Atelier produit pour « créer facilement des images de produits uniques » depuis le Merchant Center.

Vous pouvez afficher un produit sur différents arrière-plans saisonniers, tandis que l’arrière-plan d’une image existante peut être supprimé. Une autre amélioration consiste à augmenter la qualité des images de petite taille ou à faible résolution.

Product Studio sera déployé aux États-Unis au cours des prochains mois. Il fera partie de Merchant Center Next, une « version simplifiée » de la plate-forme utilisée par les magasins pour répertorier les produits sur Google. Il vise à faciliter le démarrage des petits marchands, comme avec la possibilité de « remplir automatiquement le flux de produits d’un marchand avec les informations [Google] peut détecter à partir de leur site Web.

Enfin, Google a déjà annoncé comment la prochaine Search Generative Experience (SGE) comportera des publicités « apparaissant au-dessus et en dessous » de la nouvelle section avec un fond de couleur. Google expérimente actuellement des « annonces de recherche et d’achat directement intégrées dans le mode instantané et conversationnel alimenté par l’IA ». Par exemple, une liste de produits recommandés peut d’abord inclure un résultat « Sponsorisé ». En outre:

Nous expérimenterons également de nouveaux formats natifs de SGE qui utilisent l’IA générative pour créer des publicités pertinentes et de haute qualité, personnalisées à chaque étape du parcours de recherche.