Coincé dans un cycle d’optimisations qui ne font pas bouger l’aiguille ?

Cet article révèle des techniques de chapeau blanc qui peuvent potentiellement doubler, tripler ou même 10x votre trafic à partir de la recherche organique.

Le système Google pour le classement des sites Web intègre une série d’algorithmes conçus pour donner les « meilleurs » résultats.

Ces algorithmes prennent en compte de nombreux facteurs, notamment les mots d’une requête, la pertinence, la convivialité de la page, l’expertise de la source, la géolocalisation et les paramètres.

De plus, la pondération de ces facteurs dépend de la nature d’une requête.

Pour les sujets d’actualité, la fraîcheur porte beaucoup de poids.

Pour une définition de type dictionnaire, le approbation et autorité de la page jouer un rôle plus important.

Pour s’assurer que les algorithmes fonctionnent comme prévu, Google emploie une armée de Évaluateurs de qualité.

Ils suivent des règles strictes Lignes directrices développé par Google pour s’assurer que la sortie de l’algorithme correspond aux normes établies pour la qualité des pages et les besoins satisfaits. Ces directives sont une lecture incontournable pour toute personne sérieuse au sujet de la construction d’un site Web très performant.

Selon Google, leur algorithme de recherche examine cinq facteurs clés pour déterminer quels résultats apparaissent en haut de leurs résultats de recherche :

• Signification de votre requête.
• Pertinence des pages Web.
• Qualité du contenu.
• Facilité d’utilisation des pages Web.
• Contexte et paramètres.

En abordant ces cinq facteurs, vous vous mettrez en position de surpasser la concurrence. Voici quelques conseils spécifiques sur la façon de le faire:

1. Mobile First

J’ai commencé à promouvoir une approche « mobile-first » du référencement en mars 2015, après avoir doublé la mise à jour mobile en attente de Google.mobilegeddon. »

Le nom a pris de l’ampleur, mais le 21 avril 2015, la mise à jour n’a pas créé un bouleversement aussi important que prévu à l’époque.

Il a cependant averti tout le monde que le mobile était là et non plus « l’avenir ». Ceux qui n’ont pas tenu compte de l’avertissement de devenir mobile ont payé le prix plus tard.

Aujourd’hui Google est all-in sur mobile.

Si vous n’êtes pas certain que votre site Web réponde aux critères d’convivialité pour les appareils mobiles, connectez-vous à votre compte Search Console et consultez le rapport d’utilisabilité mobile.

Google y signalera les problèmes mobiles afin que vous puissiez prendre les mesures appropriées pour vous mettre en conformité.

2. Réclamez votre fiche d’entreprise

Google Business Profile, anciennement connu sous le nom de Google My Business, est une fiche d’entreprise gratuite.

Les profils d’entreprise apparaissent dans la recherche Google, Google Maps et Google Shopping. Si votre entreprise a un emplacement physique ou se déplace vers des clients, vous pouvez créer un profil d’entreprise sur Google.

Top 5 des avantages du profil Google Business

1. C’est de la publicité GRATUITE – moins chère que la recherche payante et plus rapide que le référencement.
2. Google Maps/3-Pack favorise les entreprises géographiquement pertinentes.
3. Un profil optimisé fait une bonne première impression.
4. Un bon nombre d’étoiles renforce la confiance et fournit une preuve sociale.
5. La possibilité de vérifier les performances du profil et d’obtenir des informations.

Alors que Google continue d’améliorer sa capacité à fournir des résultats hyper-locaux, il est extrêmement important d’avoir des données complètes et précises dans son profil Google Business.

Cela continue d’être une victoire facile, car de nombreuses entreprises n’ont même pas encore réclamé leur inscription.

3. Améliorez l’expérience de votre page

Expérience de page de Google est défini par un ensemble de signaux conçus pour mesurer la réaction des utilisateurs à une page Web. Cette mesure va au-delà de la valeur de base de l’information.

Il utilise Essentiels du Web, un ensemble de mesures qui mesurent les performances de chargement des pages, l’interactivité et la stabilité visuelle, ainsi que convivialité mobile, HTTPS (EN ANGLAIS)et lignes directrices interstitielles intrusives.

Comment l’expérience de page affecte-t-elle les classements ?

Dans les cas où plusieurs pages peuvent satisfaire aux critères de recherche de pertinence, l’expérience de la page a plus de poids.

Une page qui fournit des informations recherchées l’emporte toujours sur une page moins pertinente, mais une meilleure expérience de page.

Bref expérience de page peut être le bris d’égalité SERP.

4. Concentrez-vous sur l’expérience utilisateur (UX)

Google a toujours encouragé les webmasters à faire leur L’objectif principal est de fournir une bonne expérience utilisateur.

Au fur et à mesure que l’algorithme devient « plus intelligent », les sites Web qui le font sont positionnés pour en bénéficier le plus. Une bonne expérience utilisateur va beaucoup plus loin que l’écriture de code propre.

D’après cette étude de l’Oxford Journal, « L’objectif de la conception UX dans les entreprises est d’améliorer la satisfaction et la fidélité des clients grâce à l’utilité, la facilité d’utilisation et le plaisir fournis dans l’interaction avec un produit. »

Pour nos besoins, votre site Web est le produit. L’objectif est d’abord de déterminer l’intention d’un utilisateur, puis de développer une méthodologie pour une navigation fluide – une méthodologie qui évoque une émotion positive et conduit à une bonne expérience globale.

Incorporant Meilleures pratiques UX est facile. Le Web est rempli de modèles et de conseils.

Ce qui sépare les pros des amateurs, c’est Tests A/B.

Chacun de nous a ses propres préjugés qui influenceront la façon dont une page Web est construite.

En courant une série d’expériences, vous serez en mesure de quantifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et de continuer à tester jusqu’à ce que vous obteniez les bons résultats.

5. Faites votre recherche de mots clés

C’est vrai – la recherche de mots clés est toujours importante.

Avec Google fournissant moins de données sur les mots clés, des tiers comme Ahrefs et Semrush ont développé leurs propres outils de mots clés pour combler le vide.

Cependant, la façon dont on s’y prend pour effectuer et utiliser les résultats de la recherche de mots clés a changé, grâce à RankBrain et BERT.

À la base, RankBrain est l’apprentissage automatique. Cela permet à Google de mettre les choses en contexte plutôt que de s’appuyer uniquement sur des chaînes de métadonnées. Google comprend désormais les nuances linguistiques telles que les dérivations, les synonymes et les réponses.

BERT est un acronyme pour Bidirectional Encoder Representations from Transformers.

L’objectif principal est de fournir de meilleurs résultats de recherche pour des recherches plus longues et plus conversationnelles où des prépositions telles que « pour » et « à » affectent le contexte d’une requête.

Au moment du lancement en octobre 2019, Google prévoyait que BERT aurait un impact sur 10% de toutes les recherches aux États-Unis.

La nouvelle génération d’outils de mots clés en tient compte en générant des données pertinentes telles que les rubriques parentes, les groupes de mots clés et l’intention de recherche.

Armés de ces informations, les utilisateurs peuvent développer un contenu contextuellement pertinent.

6. Avoir un plan de marketing de contenu bien équilibré

Selon le Content Marketing Institute, 51% de tous les répondants déclarent qu’il est plus difficile de capter l’attention du public aujourd’hui qu’il y a tout juste un an.

Depuis le contenu est l’un des principaux facteurs de classement Google, il est important de bien faire les choses. Encore une fois, cela représente une énorme opportunité pour ceux qui sont prêts à investir du temps pour y arriver.

Tout le monde parle de créer un « contenu de qualité », mais qu’est-ce que cela signifie?

Il s’agit vraiment d’avoir un contenu utile, de trouver le bon public, puis d’atteindre ce public.

Cela ne doit pas être un exercice difficile. Cela se résume à avoir de l’empathie avec vos prospects et clients. Ann Handley a créé la formule suivante pour la résumer :

Utile x Agréable x Inspiré = Contenu innovant

Un excellent contenu se présente sous de nombreuses formes différentes. Un plan de marketing de contenu bien équilibré comprendra une combinaison des éléments suivants:

• Blogs.
• Visuels axés sur les données (recherche originale).
• Images.
• Infographies.
• Présentations SlideShare.
• Vidéos.

7. Faites attention à l’optimisation on-page

Saviez-vous que Google publie son propre Guide de démarrage de l’optimisation pour les moteurs de recherche? C’est ce que vous faites maintenant.

Malgré son nom, ce guide est une excellente ressource pour tous ceux qui cherchent à maximiser leurs chances d’apparaître dans les résultats de recherche Google.

Le guide couvre les principales bases de la page, y compris les meilleures pratiques pour optimiser :

1. Titres de page.
2. En-têtes.
3. Méta Descriptions.
4. Texte alternatif de l’image.
5. Balisage structuré.
6. URL des pages.
7. Liens internes.

Ressources supplémentaires pour améliorer l’optimisation on-page :

8. La création de liens dynamise tous les autres efforts

Le jour viendra peut-être où les liens seront moins importants pour les classements, mais ce jour n’est pas encore arrivé. La clé est d’obtenir les bons types de liens.

Liens pertinents pour votre site. Liens qui nécessitent une révision éditoriale humaine. Les types de links qui sont gagnés.

Mon approche préférée pour gagner des liens pertinents est de créer un centre de ressources. Un centre de ressources peut fonctionner sur à peu près n’importe quel type de site Web. En plus d’attirer des liens, un bon centre de ressources aide à renforcer la confiance et l’autorité.

En savoir plus sur cette approche et plus encore en téléchargeant Création de liens pour le référencement: un guide complet.

La conclusion

La recherche organique est un jeu de pouces. Il n’y a pas de meilleure façon de dominer les SERP. Mais cela n’a pas besoin d’être accablant.

Si vous vous concentrez uniquement sur les huit zones présentées ci-dessus, vous pouvez doubler, tripler ou même 10x votre trafic.

Plus de ressources :

Image en vedette: goodbishop / Shutterstock