Au fil des ans, les moteurs de recherche comme Google ont utilisé l’analyse sémantique pour mieux comprendre le langage humain et fournir aux utilisateurs des résultats de recherche plus pertinents.

Pour cette raison, une approche à mot-clé unique du référencement n’est plus suffisante.

Au lieu de cela, le référencement sémantique prend en compte les algorithmes d’apprentissage en profondeur et de traitement du langage naturel sur lesquels Google s’appuie.

Les propriétaires de sites qui utilisent des stratégies de référencement sémantique sont plus susceptibles de créer une autorité thématique dans leur secteur.

Ils peuvent également surpasser plus facilement leurs concurrents pour des mots-clés importants dans leur créneau.

Qu’est-ce que le SEO sémantique ?

Le référencement sémantique est le processus de construction de plus de sens et de profondeur d’actualité dans le contenu Web.

Ce faisant, vous aider les robots d’exploration Google à mieux comprendre votre contenu.

Vous les aidez également à le voir comme de haute qualité et ainsi à le promouvoir plus souvent dans les SERP.

SEO sémantique et Google

Au début du référencement, l’algorithme de classement de Google était beaucoup moins avancé.

Les robots d’exploration ont simplement recherché des mots-clés spécifiques sur une page pour en comprendre le sens et la pertinence.

Mais nous savons tous qu’il y a beaucoup plus à comprendre dans le langage humain que simplement les mots que nous utilisons.

Le contexte, les expressions faciales, le ton et les paragraphes avant et après nos mots ont tous un impact sur leur sens.

C’est pourquoi Google s’est efforcé d’adopter une approche plus humaine et sémantique pour comprendre et classer le contenu Web.

Certains des plus grands tournants dans cet effort incluent :

• Graphique des connaissances: Un grand, sophistiqué base de connaissances utilisée par Google qui aide les robots d’exploration à comprendre les relations entre des entités et des concepts particuliers.
• Colibri: Une mise à jour de l’algorithme de 2013 qui aide Google à mieux comprendre le sens et le contexte derrière les requêtes, diminuant l’accent mis sur les mots-clés singuliers.
• RankBrain: UNE 2015 algorithme d’apprentissage automatique qui aide Google à mieux interpréter l’intention de recherche et ainsi fournir aux utilisateurs des résultats de recherche plus pertinents.

Grâce à ces avancées, Google peut examiner un élément de contenu et comprendre non seulement le sujet qu’il couvre, mais aussi les sous-thèmes, termes et entités connexes et comment tous ces différents concepts sont interdépendants.

Comment le référencement sémantique améliore l’expérience de recherche

Pourquoi tant d’emphase sur le SEO sémantique ?

Eh bien, Google essaie toujours d’améliorer la recherche pour les utilisateurs.

La réalité est que les internautes ne recherchent pas nécessairement une réponse spécifique lorsqu’ils utilisent Google ; ils essaient souvent de comprendre un sujet donné avec plus de profondeur.

Par exemple, supposons qu’un utilisateur tape la phrase clé « que sont les backlinks“?

Très probablement, ils auront des questions supplémentaires qui se poseront après avoir trouvé leur réponse, telles que :

• Comment obtenir des backlinks ?
• Où puis-je obtenir des backlinks ?
• De combien de backlinks ai-je besoin ?
• Puis-je acheter des backlinks ?
• Quelle est la différence entre les liens white hat et black hat ?
• Et d’autres!

En termes d’expérience de recherche, il est de loin préférable pour l’utilisateur de trouver un seul élément de contenu qui réponde à toutes ces questions connexes plutôt que des éléments de contenu distincts pour chaque question individuelle.

Dans l’ensemble, le référencement sémantique améliore l’expérience de recherche des utilisateurs.

Cela leur permet d’obtenir des informations plus détaillées sans avoir à revenir à plusieurs reprises à la barre de recherche.

Avantages du référencement sémantique

Bien que les stratégies de référencement sémantique nécessitent plus de temps et d’efforts de la part des équipes de contenu, les avantages sont importants.

• Plus de classements de mots-clés dans la recherche organique.
• Amélioration des signaux de qualité du contenu aux yeux des robots d’exploration de Google.
• Une autorité et une expertise de marque plus fortes aux yeux des chercheurs.
• Aidez Google à voir votre marque comme une entité à part entière avec une expertise dans les sujets clés.
• Passage Ranking ou People Also Ask fonctionnalités.
• Plus de possibilités de liens internes.
• Conserver les utilisateurs sur votre site Web plus longtemps au lieu de revenir à la recherche.

En créant un contenu sémantiquement et thématiquement riche, les propriétaires de sites peuvent constater des améliorations significatives de leurs performances globales en matière de référencement.

7 stratégies de référencement sémantique pour un classement plus élevé

Le référencement sémantique englobe plusieurs stratégies dont vous avez peut-être déjà entendu parler ou incorporées dans vos campagnes de référencement.

Combinés, ils sont tous centrés sur l’amélioration de la profondeur thématique et sur la meilleure transmission du sens du contenu Web.

1. Optimiser pour les clusters de mots clés

Étant donné que Google ne dépend pas d’un seul mot clé par page, votre équipe de contenu doit optimiser vos pages Web pour plusieurs mots clés dans le même cluster sémantique.

Groupes de mots clés sont des groupes de mots-clés similaires qui partagent une pertinence sémantique.

En optimisant ces groupes de mots clés, vous pouvez améliorer le nombre total de mots clés pour lesquels votre contenu est classé et donner plus de sens à votre contenu.

Voici un exemple de ce à quoi ressemble le regroupement de mots clés dans une stratégie de contenu :

La réalité est que Google classe déjà nos pages de destination pour plusieurs mots-clés de toute façon.

Le clustering de mots-clés consiste à tirer parti des solides capacités sémantiques de Google pour améliorer le nombre total de mots-clés pour lesquels notre contenu est classé.

Cela signifie plus d’opportunités pour les clics organiques.

2. Améliorer la profondeur thématique et la longueur du contenu

La stratégie de référencement sémantique la plus simple consiste à augmenter la longueur de votre contenu Web en proposant une exploration plus complète de votre sujet.

Bien que la longueur du contenu ne soit pas un facteur de classement officiel, un contenu plus long est plus susceptible d’afficher des signaux sémantiques plus forts.

En outre, plusieurs études ont montré la forte corrélation entre un contenu plus long et des postes de rang supérieur.

Au lieu de cela, la meilleure façon d’augmenter la longueur de votre contenu Web est d’être plus précis, nuancé et approfondi avec les informations que vous fournissez aux utilisateurs sur le sujet principal.

3. Inclure les synonymes et les termes associés

Avec les algorithmes améliorés de Google et les modèles NLP, les utilisateurs n’ont pas besoin de bourrer leur contenu de leur cible de mots clés pour se classer.

Grâce à l’analyse sémantique, Google est suffisamment intelligent pour comprendre les synonymes et les termes associés.

Ils ne sont pas un facteur de classementmais l’ajout de ces termes au contenu via les titres de page, les méta-descriptions, les h1-h6 et le texte alternatif de l’image peut améliorer la profondeur thématique et les signaux sémantiques, tout en rendant le contenu plus lisible et nuancé pour les internautes.

4. Répondez aux questions que les gens posent également

Une autre façon d’améliorer la profondeur sémantique de votre contenu consiste à répondre aux questions courantes que les utilisateurs se posent concernant votre mot-clé principal.

Selon une étude récente portant sur 2,5 millions de requêtes de recherche, la fonctionnalité « Les gens demandent aussi » de Google s’affiche désormais pour 48,4 % de toutes les requêtes de recherche, et souvent au-dessus de la position 1.

En répondant à ces questions dans le contenu de votre page Web, non seulement vous améliorez vos signaux sémantiques, mais vous donnez également à votre page la possibilité de se classer en tête des SERP.

Les pages Web peuvent apparaître pour les questions PAA même si leur résultat de lien bleu apparaît à la page 2 !

5. Ajouter des données structurées

Bien qu’elle ne soit pas souvent considérée comme une stratégie de référencement sémantique, données structurées consiste à transmettre directement la signification du contenu aux robots d’exploration de Google.

Les données structurées clarifient la fonction, l’objet ou la description du contenu.

Par exemple, lorsque vous utilisez le schéma des produits sur une page de produit, vous transmettez immédiatement à Google une variété de détails importants.

Cela inclut des informations telles que le type, les dimensions, la couleur, la taille, etc.

Associé à d’autres contenus sémantiquement pertinents ou thématiquement riches sur votre page Web, le but et la signification de votre contenu Web sont clairs sans ambiguïté pour les moteurs de recherche.

6. Utilisez les outils d’optimisation de contenu

Outils d’optimisation de contenu faire le travail acharné d’identifier tous les termes sémantiquement liés pour vous.

Ils fournissent essentiellement les « codes de triche » pour améliorer la profondeur d’actualité.

Un rédacteur de contenu SEO pourrait certainement enquêter sur le classement du contenu sur la première page pour identifier les termes importants.

Mais un logiciel d’optimisation de contenu fait le même travail en quelques secondes.

En ajoutant ces termes, sujets ou questions sur la page, vous améliorez la profondeur thématique et pratiquez ainsi le référencement sémantique.

7. Créez des groupes de sujets sur votre site Web

Contrairement aux clusters de mots clés, les clusters de sujets se concentrent sur plus qu’un seul élément de contenu.

Groupes de sujets sont des groupes d’éléments de contenu centrés autour d’un sujet central.

Par exemple, le cluster de mots-clés illustré dans la stratégie n ° 1 fait partie d’un cluster de sujets plus large axé sur la création de liens.

Les différents articles (chacun ciblant son propre groupe de mots clés) renvoient tous à une «page pilier» principale, qui se concentre sur le sujet plus large de la création de liens.

L’objectif de ces clusters thématiques est triple :

• Tout d’abord, améliorez les signaux SEO sémantiques et le sens.
• Deuxièmement, améliorez le nombre total de classements de mots clés.
• Et troisièmement, faites de ce site Web une autorité en matière de « création de liens ».

Le nombre de groupes de sujets sur votre site Web dépendra des produits ou services proposés par votre marque.

Réflexions finales sur le référencement sémantique

Encore une fois, le référencement sémantique englobe une variété de stratégies et de concepts, mais tout est centré sur le sens, le langage et l’intention de recherche.

Les experts en référencement peuvent tirer parti des stratégies de référencement sémantique pour mettre en évidence les signaux sémantiques que les algorithmes de Google sont formés pour identifier.

Ce faisant, Google associera non seulement votre site Web à quelques mots clés, mais à plusieurs sujets plus vastes – et aux milliers de mots clés et de requêtes de recherche qui leur sont liés.

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