31 juillet 2021

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Google Trends est un outil utile et gratuit qui fournit des statistiques et d’autres informations concernant la popularité de termes de recherche spécifiques sur Google et YouTube. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles il est devenu une source si populaire pour la recherche et les applications de Big Data, notamment parce qu’il fournit une plate-forme pour observer les informations de recherche des consommateurs en offrant des statistiques détaillées sur les données de recherche. Mieux encore, Google Trends est facile à utiliser, non seulement pour collecter des données, mais également pour proposer des options de comparaison.

La recherche spécifique de certains produits/services est un indicateur révélateur qu’un utilisateur est susceptible de les acheter également. Il existe une corrélation avérée entre la volonté d’un consommateur de balayer le Web et la réalisation d’un achat. Les connaissances préexistantes d’une personne jouent un rôle essentiel pendant la recherche elle-même, bien sûr, et éventuellement, dans la prise de décision finale. En termes simples, plus une personne en sait, meilleures sont ses activités de recherche.

Les consommateurs utilisent les résultats de recherche en entrant leurs propres termes remplis de mots clés pour accéder à une gamme de sources d’informations. Mais étant donné les résultats de recherche inévitablement nombreux, ils finissent par ne pas utiliser toutes (ou même la moitié) des sources à leur disposition. Le plus souvent, cela signifie qu’ils ne vont pas au-delà de la première page des résultats de recherche Google. Les propriétaires d’entreprise qui souhaitent maximiser leurs ventes peuvent utiliser Google Trends pour classer les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) les plus élevées, selon DataForSEO. Ce n’est rien de moins qu’une baguette magique, vraiment.

Mais avant tout, il faut savoir le manier.

1. Analysez les tendances du volume de mots clés

Google Trends vous permet de voir le volume de tendance d’un mot clé au cours de la dernière année.

Pourquoi est-ce important ? Parce que trouver ceux qui gagnent en popularité signifie avoir une longueur d’avance sur le peloton, ce qui vous permet de créer du contenu autour des mots-clés pertinents pour l’industrie que les gens recherchent réellement.

Par exemple, si vous utilisez un outil de recherche de mots clés comme Soovle ou alors Jaaxy, vous ne verrez que le numéro du volume de recherche, mais avec Google Trends, vous pourrez également prédire les performances d’un mot clé à l’avenir.

Dans la même veine, Google Trends vous aidera à éviter les mots-clés qui ont une mauvaise tendance.

Mais comment savoir si un mot-clé est vraiment tendance ou simplement une mode ? Tout ce que vous avez à faire est d’ajuster le calendrier des tendances ; si vous prolongez cette période aux deux à quatre années précédentes, vous aurez une meilleure idée de ce qu’est une tendance et de ce qu’est un blip.

Cela vous permet également d’identifier les mots-clés saisonniers – ceux qui augmentent dans les tendances trimestrielles. Vous voudrez peut-être connaître ces mots-clés particuliers, mais il est toujours utile de les distinguer des véritables créateurs de tendances.

2. Recherchez des mots-clés associés

Une autre caractéristique puissante de Google Trends est sa capacité unique à recommander des mots-clés connexes qui gagnent également en popularité. Supposons que vous ayez votre terme principal en tête ; recherchez-le, puis faites défiler jusqu’au tableau « Requêtes connexes ». Vous constaterez que Google Trends affiche les mots-clés qu’il considère étroitement liés à celui que vous recherchez, ainsi que les répertorie par ordre de pourcentage de popularité. Les deux actions font beaucoup de poids dans les études de marché.

3. Notez les mots-clés « Breakout »

Parfois, vous verrez que Google Trends remplace le pourcentage (%) du volume de recherche par le terme « Breakout ». Faites bien attention à cela, car cela signifie que le mot-clé a augmenté de plus de 5 000 %. Cependant, ne vous trompez pas de nombre ; cela ne signifie pas que le mot-clé est galvaudé et difficile à classer, bien au contraire. Vous devriez sauter sur ce mot-clé aussi vite que possible car il n’est peut-être pas encore devenu compétitif. Vous pouvez vous asseoir et vous détendre en haut de la page de recherche Google si vous êtes assez rapide.

Trop beau pour être vrai?

Peut-être. Ces « Breakouts » s’avèrent souvent être des modes. Il n’est pas recommandé de construire tout un modèle commercial autour d’eux, car ils tomberont probablement (et souvent rapidement) en disgrâce. Mais pour quelques mois de trafic et une place convoitée au sommet des résultats de recherche Google, cela peut être une décision intelligente si elle est prise au bon moment.

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4. Surveillez les sujets de blog et de vidéo connexes

Cela ne s’arrête pas là. Google Trends peut vous aider à découvrir des mots clés liés à une recherche, comme indiqué précédemment, mais il peut également fournir des informations sur des sujets connexes à prendre en compte pour le contenu futur. Si vous regardez à gauche du tableau « Related Requêtes », vous remarquerez un autre tableau appelé « Sujets connexes ». Cela ne présente pas de termes de recherche spécifiques, mais offre un aperçu de sujets plus larges que les consommateurs recherchent.

Si vous basculez « En hausse » et « Top », vous constaterez que ce dernier répertorie les sujets qui reçoivent constamment de grandes quantités de recherches mensuelles, même s’ils ne sont pas nécessairement en croissance. « Rising » d’autre part, vous obtiendrez des résultats pour ceux qui sont à la mode. Ces sujets généraux sont très utiles pour le référencement car ils peuvent vous aider à créer du contenu qui anticipe les nouvelles tendances. Une fois que vous avez affiné les mots-clés spécifiques pour lesquels vous souhaitez vous classer, vous pouvez créer une liste de blogs, de vidéos ou de publications sur les réseaux sociaux liés à ces sujets.

5. Adoptez une approche locale grâce à l’optimisation

Cette fonctionnalité est fantastique pour les entreprises physiques qui desservent une communauté locale. Comme mentionné, effectuer une « recherche » est souvent un acte qui accompagne l’achat d’un produit. En tant qu’entreprise, vous pouvez utiliser des statistiques sur les activités de recherche pour surveiller, analyser et même prédire si un produit, un service ou une nouvelle idée sera acceptable pour un public local. Il serait encore plus rentable de consulter « Intérêt par sous-région » sur Google Trends. Bien que vous viviez dans le même pays que des millions d’autres, les mots-clés peuvent avoir une tendance unique dans différentes villes, états et sous-régions.

Par exemple, si vous fabriquez des chaussures de sport et envisagez de lancer une gamme de patins à glace, Google Trends montrera comment le volume de recherche pour ce mot clé varie d’une ville à l’autre et d’un État à l’autre. « Intérêt par sous-région » peut aider à filtrer et à affiner les zones géographiques où la demande de produits est la plus élevée, en renforçant et en affinant une stratégie de référencement.

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6. Ne négligez pas les nouvelles idées de mots clés

Google Trends a encore plus de flèches dans son carquois, dont cinq options supplémentaires.

• « Recherche Web (par défaut) »

• « Recherche d’image »

• « Recherche d’actualités »

• « Google Shopping »

• « Recherche YouTube »

Les résultats trouvés dans ceux-ci aident à identifier les sujets et les requêtes populaires de différents segments d’un marché potentiel. Ainsi, même si vous n’obtiendrez pas de mots clés spécifiques, vous aurez un aperçu des recherches tendances : des données en temps réel pour les recherches qui ont augmenté au cours des dernières 24 heures.

Veillez simplement à ne pas trop vous concentrer sur les mots-clés qui sont des blips à court terme.

7. Exploitez les mots-clés LSI

Enfin, attirons notre attention sur un aspect SEO souvent négligé : puiser dans les mots-clés LSI. LSI est l’acronyme de « index(ing) sémantique latente »), un programme informatique conçu pour apprendre un large éventail de synonymes en fonction du contexte. Cette IA révolutionnaire utilise des systèmes mathématiques pour trouver la relation entre un mot et son concept à l’intérieur d’un contenu. Google Trends peut encore aider avec le référencement sur la page en affichant les mots-clés LSI. Disons que vous avez écrit un article sur Bitcoin. En utilisant les « requêtes connexes » et les « sujets connexes », Google vous montrera une liste de termes étroitement liés à un mot clé principal.

Tout ce que vous avez à faire est d’ajouter ces termes dans les articles de blog dans le bon contexte,ou d’une manière qui a du sens (n’oubliez pas d’éviter le bourrage aléatoire de mots-clés).

Au fur et à mesure que Google Trends progresse et devient plus avancé, les aspects contextuels ne deviendront que plus cruciaux. L’ajout de contexte peut se faire de plusieurs manières :

• Utilisation de l’outil « Comparer » pour ajouter de nouveaux mots clés

• Recherche de filtrage par pays ou par catégorie

• Effectuer des recherches sur le Web

Google Trends fonctionne de manière très relativiste, vous ne voulez donc jamais ignorer le contexte. Les résultats ne sont pas comparés à la popularité globale des tendances, mais sont plutôt comparés au succès précédent de votre choix de mot clé. Prenez, par exemple, le terme « concours de beauté ». C’était une expression de recherche populaire avant la pandémie, mais si vous regardez les tendances des concours de beauté au cours des 12 derniers mois, vous remarquerez qu’elle a atteint un niveau record. Remplacez-le par « 2005 – présent » et le graphique montrera la stabilité, un peu comme tracer un rythme cardiaque régulier. C’est aussi l’une des caractéristiques d’une recherche saisonnière.

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Conclusion

Avec les consommateurs modernes qui augmentent leurs exigences et Google met à jour son algorithme, nous sommes au point où l’utilisation des données de Google Trends est plus précieuse que jamais. Si vous êtes prêt à retrousser vos manches et à vous aventurer au-delà de la recherche de base, vous trouverez des informations uniques qui peuvent considérablement transformer votre référencement pour le mieux.