Le Réseau Display de Google (GDN) continue d’être le plus grand réseau d’annonces contextuelles sur Internet.
C’est aussi un moyen rentable de se lancer sur le marché pour la sensibilisation et le réengagement.
Les chances sont, votre public cible peut être trouvé sur le GDN.
Les options de ciblage sont infinies. Qu’il s’agisse d’atteindre un tout nouveau public avec des efforts de sensibilisation ou de recibler vos clients existants, le Réseau Display de Google est un endroit efficace pour trouver les résultats que vous recherchez.
Avec l’inévitable évolution vers l’automatisation en Annonces Google, il est important de comprendre les leviers et les mécanismes que vous pouvez manipuler pour atteindre des performances optimales.
Dans cet article, vous trouverez six conseils qui vous aideront à vous pencher sur l’automatisation tout en gardant le contrôle de vos campagnes.
1. Campagnes de remarketing
Une évidence, mais c’est de loin la plus grande opportunité: si vous allez voir un jour un type de retour sur le réseau d’affichage, vous êtes plus susceptible de le voir à partir de remarketing.
Le remarketing vous permet de déposer un cookie via le navigateur des visiteurs de votre site Web.
Vous pourrez alors afficher des annonces ciblant ces visiteurs du site Web chaque fois qu’ils visitent d’autres sites également sur le Réseau Display de Google.
Cela peut sembler légèrement effrayant, mais Ça marche en raison du fait que les personnes qui voient vos annonces connaissent déjà votre marque.
De plus, il a été prouvé que le remarketing offre des CPA plus faibles, c’est donc une excellente option pour les annonceurs opérant avec un budget plus petit.
Voici comment configurer une campagne de remarketing de base pour cibler les utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web :
1. Configurer le remarketing et ajouter une balise de remarketing à toutes les pages de votre site Web.
2. Configurer des listes de remarketing à l’aide de l’onglet Audiences de la bibliothèque partagée Google Ads:
Capture d’écran par auteur, mars 20223. Dans quelques jours, votre liste « Tous les visiteurs » commencera à se remplir. Vous pouvez surveiller cela via l’onglet Audiences d’AdWords, comme indiqué ci-dessus.
4. Une fois que la liste que vous avez choisie a gagné au moins 100 visiteurs dans les 30 jours, vous êtes prêt à commencer le remarketing.
Pour configurer une nouvelle campagne, cliquez sur +Campagne, puis sélectionnez l’objectif de votre campagne. Pour activer toutes les fonctionnalités, sélectionnez « Créer une campagne sans les conseils d’un objectif :
Capture d’écran par auteur, mars 20225. Sélectionnez votre type de campagne pour « Réseau Display uniquement » :
Capture d’écran par auteur, mars 20226. Choisissez un emplacement cible, Langue, stratégie d’enchères, budget et nom de la campagne.
7. Cliquez sur Enregistrer et continuer.
8. Nommez votre premier groupe d’annonces, définissez votre enchère CPC par défaut (le cas échéant). Cliquer Comment ils ont interagi avec votre entreprise » sous « Segments d’audience » :
Capture d’écran par auteur, mars 20229. Dans le menu déroulant « Sélectionner une catégorie », choisissez à partir d’une variété de segments, y compris les visiteurs du site Web, les utilisateurs d’applications, les listes de clients, etc. :
Capture d’écran par auteur, mars 202210. Choisissez l’une des listes de remarketing que vous avez précédemment créées via le Onglet Audiences. Dans cet exemple, nous ciblerons « tous les visiteurs du site Web » :
Capture d’écran par auteur, mars 202211. Cliquez sur Enregistrer et continuer si vous souhaitez créer vos annonces, ou Ignorer la création d’annonces si vous voulez le faire plus tard.
12. Une fois que vos annonces ont été créées, elles peuvent être diffusées à tous les visiteurs précédents du site Web chaque fois que vous le souhaitez.hey’re navigue sur des sites sur le GDN.
Il existe de nombreux articles utiles sur comment optimiser les campagnes de remarketing, y compris la façon de configurer un plafonnement de fréquence approprié et de surveiller les performances.
2. Cibler des publics similaires
Le Fonctionnalité Segments similaires dans Google Ads tente de trouver des personnes ayant des intérêts et des habitudes de navigation similaires à ceux de vos audiences de remarketing.
Si vous avez déjà configuré le remarketing, je vous recommande de cibler des segments similaires dans leurs propres groupes d’annonces pour voir si vous pouvez améliorer les performances.
Pour cibler des publics similaires, configurez une nouvelle campagne display et sélectionnez le ‘Semblable aux listes de remarketing‘ dans les paramètres de ciblage du Réseau Display :
Capture d’écran par auteur, mars 2022Des audiences similaires vous permettent d’augmenter la portée des campagnes de remarketing existantes pour attirer de nouveaux utilisateurs sur votre site qui ont des habitudes de navigation similaires à celles des visiteurs précédents du site Web.
Conseil de pro : Je recommanderais toujours de segmenter les listes de remarketing et les audiences similaires en campagnes distinctes pour surveiller les performances relatives, plutôt que de les regrouper en une seule campagne.
Des segments similaires auront généralement un bassin d’audience beaucoup plus important que vos listes de remarketing.
3. Concentrez-vous sur les placements
De tous les options de ciblage disponibles pour les annonceurs sur le Réseau Display de Google, la meilleure façon d’obtenir un contrôle granulaire sur l’endroit où vos annonces sont diffusées est d’utiliser placements gérés.
Si vous utilisez des méthodes de ciblage telles que des centres d’intérêt ou des sujets, Google devine essentiellement quels sites sont pertinents, ce qui signifie qu’il existe un risque que vos annonces soient diffusées sur des sites Web non pertinents.
En ciblant les emplacements, vous pouvez sélectionner exactement les sites sur lesquels vous souhaitez que vos annonces soient affichées, ce qui en fait une option sûre pour les annonceurs qui se lancent simplement dans la publicité display.
Pour configurer le ciblage de placement, accédez aux paramètres de ciblage de votre campagne sur le réseau Display et choisissez ‘Placements‘ de l’ Ciblage publicitaire liste déroulante :
Capture d’écran par auteur, mars 2022Vous pouvez ensuite choisir des emplacements spécifiques dans la liste en recherchant des mots-clés ou des sites Web spécifiques:
Capture d’écran par auteur, mars 2022Si vous disposez d’une liste de placements très performants (sites Web), vous pouvez commencer à les séparer en groupes d’annonces individuels.
Ensuite, vous pouvez gérer plus efficacement vos enchères sur les placements qui offrent le meilleur rendement.
4. Recherchez les applications mobiles
Utilisez-vous un ciblage par mot-clé, sujet ou intérêt ?
Cela fait-il un certain temps que vous n’avez pas surveillé les emplacements sur lesquels vos annonces sont diffusées ?
Si c’est le cas, il y a de fortes chances que les jeux mobiles gaspillent une grande partie de votre budget. C’est un problème qui est apparu en grande partie à cause des enfants qui utilisent les applications mobiles de leurs parents, ce qui conduit souvent à des publicités cliquées par accident.
Comment vérifier si les jeux mobiles ont pris une part de votre budget d’affichage : accédez à votre campagne de réseau d’affichage, cliquez sur le bouton Placements pour la campagne (sous « Contenu » sur le côté gauche), puis cliquez sur « Voir où vos annonces sont apparues »:
Capture d’écran par auteur, mars 2022Vous avez la possibilité d’exclure les applications mobiles dans leur ensemble ou au niveau de la catégorie. Des conseils sur la façon d’exclure peuvent être trouvés ici.
5. Cibler les audiences sur le marché
Audiences sur le marché sont des personnes que Google a déterminées comme étant les plus intéressées par ce que vous avez à offrir en fonction de leur comportement et de leur activité de navigation.
Ce public comprend des utilisateurs qui sont rechercher et comparer activement les produits et services correspondant à ceux que vous proposez.
Pour voir si les audiences sur le marché sont une méthode de ciblage réussie pour vous, configurez une campagne via le ‘Intérêts et remarketing‘ onglet.
Choisir Audiences sur le marché à partir de la liste déroulante avant checroi quel type d’audience vous souhaitez cibler :
Capture d’écran par auteur, mars 2022À partir de là, vous trouverez de nombreuses catégories et sous-catégories différentes d’audiences In-Market:
Capture d’écran par auteur, mars 2022Conseil de pro : Pour savoir si cette méthode de ciblage pourrait fonctionner pour votre entreprise, assurez-vous de diviser votre ciblage d’audience sur le marché en une campagne distincte.
Ensuite, portez une attention particulière au rapport de placements pour affiner davantage les performances au fil du temps.
6. Utiliser des annonces graphiques responsives
Fini le temps où l’on s’appuyait sur les tests d’images statiques pour comprendre ce qui résonne le plus avec les utilisateurs.
En fait Annonces Display responsives sont désormais le type d’annonce par défaut pour cette campagne. Ils s’affichent également plus souvent que les annonces statiques en raison de l’inventaire disponible.
Les annonces Responsive Display prennent une combinaison de titres, de descriptions, d’images et de vidéos (le cas échéant) que vous choisissez pour votre campagne.
Google mélange et fait ensuite correspondre en fonction de l’inventaire d’annonces disponibles pour afficher l’annonce la plus pertinente possible pour chaque utilisateur.
Voici un exemple de création d’une annonce Responsive Display dans l’interface Google Ads :
Capture d’écran par auteur, mars 2022L’interface se mettra à jour en temps réel au fur et à mesure que vous ajouterez vos ressources. Google évaluera également la qualité de votre annonce en fonction de la variété et de la quantité de ressources fournies.
L’interface affiche également des exemples de vos annonces maquillées dans différentes propriétés Google, telles que des sites Web, des applications et Gmail.
Conclusion
Le Réseau Display est une mine d’or d’opportunités – si vous l’utilisez de la bonne façon.
La dépendance de Google à l’automatisation peut faire ou défaire performances de la campagne.
En choisissant les bons leviers pour intégrer les paramètres de votre campagne et en sélectionnant les audiences les plus pertinentes, vous aurez plus de contrôle sur les performances de la campagne.
C’est toujours une bonne idée de vérifier les paramètres lors de la configuration d’une campagne, ainsi que de vous tenir au courant de tout changement du secteur susceptible d’affecter vos campagnes.
Plus de ressources :
Image en vedette: Sammby / Shutterstock
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