Google Ads peut avoir une portée écrasante.

C’est un média polyvalent et compétitif, et la richesse des outils peut créer deux situations:

• C’est trop à apprendre, donc de nouvelles choses sont évitées.
• Les outils ne sont pas faciles à repérer.

Au fur et à mesure que la plate-forme évolue, les outils fournis par Google évoluent également!

Certains vous font gagner du temps, d’autres vous donnent des informations plus rapidement et d’autres peuvent vous aider à développer vos efforts Google Ads de manière automatisée ou soutenue par des données.

Voici cinq outils de la plate-forme Google Ads pour au moins essayer si vous ne l’avez pas fait.

Certains sont plus récents, certains sont des anciens mais des goodies, et tous valent la peine d’essayer.

1. Variantes d’annonces

Comme la plupart des PPCers vous le diront, les tests publicitaires sont l’une des meilleures pratiques de base pour obtenir les meilleures performances possibles.

Les tests publicitaires ont été une expérience plus frustrante une fois. Bien que vous puissiez créer plusieurs versions d’une annonce textuelle, de nombreux acheteurs pensaient que Google choisirait un gagnant trop rapidement.

Il a également fallu beaucoup de travail pour créer plusieurs versions, générer des rapports à grande échelle et obtenir généralement des informations rapidement.

Les types de créations publicitaires dans les recherches ont évolué depuis lors, tout comme les outils pour les créer.

Le format original des annonces textuelles a été remplacé par des annonces textuelles grand format, ce qui offre plus d’espace pour tester la copie.

Google a également lancé des RSA (responsive search ads) pour tester rapidement des combinaisons de copie automatiquement, et de nouveaux outils consacrés aux tests publicitaires ont commencé à apparaître.

L’un de ces outils est l’outil Variations d’annonces. Située dans la zone Brouillons et tests, cette fonctionnalité permet aux marques de créer plus rapidement des variantes de leurs annonces.

Les marques peuvent choisir de diffuser des variantes d’annonces pour l’ensemble du compte, des campagnes spécifiques ou même une portée personnalisée. Ensuite, ils spécifient la partie de l’annonce pour laquelle ils souhaitent diffuser la variante:

Les utilisateurs peuvent ensuite spécifier le type de variation qu’ils souhaitent exécuter, notamment rechercher et remplacer du texte, permuter l’ordre des titres ou mettre à jour le texte.

Une fois le test lancé, les résultats sont affichés et surveillés dans la zone Variantes d’annonces.

2. Observation du public

Pendant longtemps, Google a généralement perdu face à Facebook lorsque les annonceurs pensaient toucher les utilisateurs en fonction de leur démographie.

Besoin d’atteindre les coureuses dans la quarantaine? Bien qu’ils recherchent certainement sur Google, il n’y avait pas de moyen facile de les segmenter ou de voir si leurs recherches étaient plus utiles.

Il était donc difficile pour les annonceurs de comprendre si certains types d’audience étaient plus performants, même lorsqu’ils recherchaient les mêmes termes qu’un autre groupe démographique.

Cela limitait également ce que les annonceurs pouvaient apprendre sur d’autres publics potentiels qu’ils pourraient cibler.

La possibilité d’observer les audiences permet de combler ces lacunes!

Les annonceurs peuvent ajouter une multitude d’audiences définies par Google à leurs efforts pour observer leurs performances les unes par rapport aux autres:

Sur la base de ces données, les enchères peuvent spécifiquement pour la démographie.

Google proposera automatiquement des audiences dans la section « Idées ».

C’est un bon moyen de relancer le processus, et les annonceurs peuvent également effectuer des recherches en fonction d’éléments tels que les audiences d’affinité, acheteurs sur le marché, ou d’autres marqueurs démographiques:

3. Annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Annonces responsives sur le Réseau de Recherche (communément appelés RSA) sont un autre gain de temps dans les tests publicitaires.

Contrairement aux annonces textuelles traditionnelles dans lesquelles l’annonceur crée des versions distinctes et distinctes des annonces, les RSA utilisent une philosophie de mix-and-match.

Le contenu publicitaire est traité comme plusieurs éléments distincts que Google fusionne ensuite pour créer une annonce cohérente.

Une fois les RSA actifs, cliquez sur le Afficher les détails des actifs le lien qui apparaît juste en dessous du texte publicitaire affiche les résultats.

Les utilisateurs peuvent afficher les statistiques des actifs individuels et les résultats par combinaison de texte.

Cette configuration de test rapide et simple donne des informations sur les réponses des utilisateurs de verbiage et permet aux annonceurs de tester les combinaisons plus rapidement que de créer manuellement chaque version dont ils auraient besoin.

Une chose à surveiller est les entrées d’un annonceur.

Toutes les lignes de copie doivent pouvoir se mélanger et s’assortir sans qu’elles semblent gênantes ou étranges lorsqu’elles sont assemblées.

Assurez-vous de réfléchir et de vérifier vos options de copie en gardant cela à l’esprit avant de commencer à les exécuter.

4. Campagnes de découverte

Contrairement à la recherche, Campagnes de découverte sont des blocs d’annonces visuellement riches affichés en fonction de l’activité des utilisateurs.

Ils sont un départ à la fois dans leur format et dans la manière dont ils sont ciblés.

Ils ressemblent à un affichage dans la façon dont ils sont rendus à l’utilisateur, combinant des images et un titre.

En outre, comme l’affichage, ils sont principalement utilisés comme un moyen d’entonnoir pour attirer l’attention d’un utilisateur et susciter l’intérêt pour un produit.

Les annonces Discovery s’affichent dans le flux Google Discover (affiché sur la page d’accueil de l’application Google ou sur la page d’accueil Google.com sur mobile), dans le flux d’accueil YouTube et dans Gmail.

Le ciblage utilise les interfaces et options habituelles pour spécifier les audiences dans leurs autres types de campagnes:

Les campagnes de découverte sont largement automatisées par Google.

Les annonceurs ne peuvent pas effectuer les ajustements auxquels ils sont habitués lorsqu’ils recherchent des éléments tels que les ajustements d’appareil, la rotation des annonces ou la limitation du nombre d’expositions.

Il existe encore des options pour les exclusions pour aider à la sécurité de la marque, comme garder le contenu des annonceurs à l’écart de choses comme la violence ou le blasphème.

5. Fonctionnalité d’explications

C’est le fléau de l’existence d’un gestionnaire PPC: des changements soudains et inattendus de performances.

Le diagnostic de ces instances peut conduire à beaucoup de creusement, de tableau croisé dynamique et de transpiration!

La fonction Explications est là pour vous aider.

Actuellement en version bêta, il fournit des informations sur les campagnes sur le Réseau de Recherche et explique pourquoi leurs performances peuvent avoir changé.

Les données peuvent être analysées pour les impressions, les clics, les coûts et les conversions pendant une période allant jusqu’à 90 jours.

La fonction Explications fonctionne en comparant les résultats d’une plage de dates à une autre.

Cela vous montre généralement un pourcentage de changement entre les deux dates.

S’il y a une explication disponible, cette différence devient bleue comme un lien hypertexte.

Cliquez sur le lien pour ouvrir une petite fenêtre, avec la possibilité d’accéder à une explication plus grande.

Il notera le principal moteur du changement et les parties contributives.

Dans cet exemple, il y a eu une augmentation du volume d’impression.

Les détails révèlent qu’il y a eu une augmentation du volume de recherche, et Google décrit les termes qui ont spécifiquement vu l’augmentation:

C’est loin de chercher dans l’historique des recherches, de creuser manuellement les termes de recherche, de trier et de traiter les données.

Plus de ressources:

Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, juillet 2020