Les deux tiers de toutes les recherches sur Google commencent et se terminent sur Google sans un clic en dehors de l’univers Google et de l’écosystème Google de connaissances, de données et de réponses, selon un nouveau étudier de plus de 5 billions de recherches en 2020.

Et cela ne compte même pas les recherches vocales Hey Google sur les appareils mobiles et les haut-parleurs intelligents.

Si vous avez remarqué moins de trafic de Google vers vos sites Web au cours des derniers mois et années, ce n’est pas un accident. Google répond maintenant de plus en plus aux questions des gens directement sur place, sans avoir à cliquer sur un autre site Web où la réponse pourrait être trouvée. Une partie de cela est aussi simple que des requêtes telles que « qu’est-ce que 456 plus 987 », auxquelles Google fournira la réponse, et une partie de celles-ci sont des requêtes telles que « qui était le 31e président des États-Unis? »

À quoi Google répondra également, grâce à un extrait de code intelligent dérivé du site Web WhiteHouse.gov.

Et la tendance est à la hausse.

« En août 2019 … 50,33% de toutes les recherches Google se sont terminées sans un clic sur une propriété Web dans les résultats », explique le PDG de SparkToro, Rand Fishkin, longtemps un expert des moteurs de recherche. «De janvier à décembre 2020, 64,82% des recherches sur Google (ordinateur et mobile combinés) se sont terminées dans les résultats de recherche sans cliquer sur un autre site Web. Ce nombre sous-estime probablement certaines recherches mobiles et presque toutes les recherches vocales, et il est donc probable que plus des 2/3 de toutes les recherches Google correspondent à ce que j’ai appelé des « recherches sans clic ». « 

C’est une consolidation croissante des connaissances humaines, des réponses aux questions et, finalement, du pouvoir économique sur Internet.

Plus Google peut vous garder sur le site Web de Google, dans l’application Google ou quelque part dans l’écosystème Google, plus Google peut monétiser votre temps, votre attention, votre commerce et votre comportement.

Sur le bureau, dit Fishkin, un peu plus de la moitié des recherches aboutissent toujours à un clic non payé hors de Google Matrix.

Sur mobile, cependant, ce nombre tombe à 22%. Et le mobile, bien sûr, est le domaine de la croissance.

La recherche continue de croître, selon les données de Fishkin, qui proviennent de SimilarWeb, tout comme la recherche payante. Et, bien sûr, les recherches sans clic le sont aussi.

«La fin de 2020 a enregistré la part la plus élevée jamais enregistrée de recherches sans clic», déclare Fishkin. « La mauvaise nouvelle: au cours des trois dernières années, Google a été le principal bénéficiaire de l’augmentation du volume de recherche dans le monde, et comme la pandémie enlève plus de personnes de leurs ordinateurs portables et de leurs ordinateurs de bureau et les remet sur leurs appareils mobiles, le problème de la recherche sans clic est susceptible d’augmenter encore plus. »

Le résultat inévitable est qu’il devient de plus en plus difficile de créer une entreprise basée sur l’attention et le trafic via la recherche sur le Web.

Cela peut être une bonne chose dans certains cas: il existe de nombreux sites Web de production de contenu de mauvaise qualité. Mais c’est aussi une mauvaise chose pour les startups et les petites entreprises qui sont essentiellement obligées de payer pour le trafic – le troll Google sous le pont qui perçoit un péage, si vous voulez – plutôt que de le gagner grâce à une pertinence et à une perspicacité organiques.

Et, bien sûr, c’est intéressant à la lumière des récents développements mondiaux où Microsoft et Facebook ont ​​accepté de payer pour l’accès aux nouvelles.