L’optimisation des moteurs de recherche n’est pas une tâche ponctuelle, mais un processus continu. Au fur et à mesure que votre site se développe et que l’algorithme de Google évolue, des problèmes de référencement inévitables se produiront probablement.
Heureusement, Google Console de recherche identifiera beaucoup d’entre eux, représentant des opportunités d’améliorer votre classement organique.
Pages en double
Pages en double autorité de lien fractionné, ce qui signifie que les deux pages ont moins de chances d’être classées. Le contenu dupliqué est courant pour la plupart des sites pour des raisons légitimes. Mais vous pouvez annuler le problème en:
- Utilisation de redirections ou de balises canoniques pour pointer Google vers l’URL que vous souhaitez classer,
- Lier en interne uniquement à l’URL canonique,
- Inclure uniquement la version canonique dans le sitemap.
La Search Console identifie (dans sa section « Pages ») les pages en double qui ont des liens entrants internes, en notant « Dupliquer sans canonique sélectionné par l’utilisateur » ou « Dupliquer, Google a choisi un canonique différent de l’utilisateur ».
La section Pages de la Search Console répertorie les doublons. Cliquez sur l’image pour l’agrandir.
En cliquant sur l’un des éléments du rapport, vous accédez à une liste d’URL liées en interne (ou dans le sitemap) mais non indexées par Google. Utilisez le lien « Inspecter l’URL » à droite pour découvrir quelle page Google indexe à la place et quelle page renvoie au doublon.
Une fois que vous avez corrigé les erreurs, mettez à jour et soumettez à nouveau le sitemap pour forcer Google à reconnaître les changements Rapide.
Opportunités de mots-clés
Outils de recherche de mots-clés aidez à découvrir les requêtes de recherche cible pour, par exemple, vos pages de destination de produits et de catégories. Mais vos concurrents ont accès aux mêmes outils.
Ce que les concurrents n’ont pas, c’est votre Données de la Search Console, qui comprend souvent des requêtes dont vous n’étiez pas au courant – un avantage concurrentiel.
Toutefois, ces requêtes peuvent ne pas générer de trafic si vous ne les avez pas optimisées. Un ajustement mineur sur la page fera parfois une différence. Par exemple, vous pouvez inclure une section sur une page traitant du sujet de la requête ou répondant à une question connexe. Alternativement, les requêtes pourraient inspirer une toute nouvelle page.
Pour trouver les recherches sous-performantes, allez dans la section « Performance » et filtrez (à l’aide de l’entonnoir à droite) le classement des requêtes sur la première page des résultats de recherche, où la « Position » est inférieure à 11.
Recherchez les requêtes de recherche sous-performantes dans la section « Performances » et filtrez par « Position ».
Ensuite, triez par « Position » pour voir les mots-clés avec le classement moyen le plus bas dans les 10 premiers résultats. Recherchez les requêtes avec un nombre d’impressions décent, ce qui indique un bon volume de recherche.
Affichez les mots-clés les moins bien classés dans les 10 premiers résultats et analysez le nombre d’impressions pour évaluer le volume de recherche. Cliquez sur l’image pour l’agrandir.
Notez qu’une position moyenne entre 7 et 10 avec un bon nombre de clics indique que les utilisateurs ne sont pas satisfaits des six premiers résultats, ce qui représente une énorme opportunité.
Expérimentez avec ce rapport pour voir les 10 premiers classements page par page ou avec un modificateur commun. Pour ce faire, utilisez les filtres en haut du graphique.
Accès te Rapport de performance pour voir les classements du top 10 page par page ou avec un modificateur commun. Cliquez sur l’image pour l’agrandir.
Mauvais clic
Vous avez travaillé dur pour atteindre des positions de première page dans Google. Mais cet effort est gaspillé si les chercheurs ne cliquent pas sur vos annonces.
Dans l’ Performances > Résultats de la recherche , définissez le filtre de droite « Position » sur « Inférieur à 5 » pour voir les requêtes où votre page se classe parmi les cinq premiers. Ensuite, créez un autre filtre pour voir toutes les requêtes avec des « Impressions » de plus de 100.
Ensuite, triez le rapport par taux de clics pour voir les requêtes avec le taux le plus bas en haut.
Vous pouvez maintenant rechercher ces requêtes pour déterminer pourquoi les utilisateurs ne cliquent pas sur la liste. Par exemple, la liste peut semblent obsolètes, ou les listes de vos concurrents sont enrichies de détails supplémentaires.
N’oubliez pas de consulter les pages de résultats de recherche mobiles et de bureau dans votre analyse, car elles sont souvent différentes.
Triez le rapport par taux de clics pour voir les requêtes avec le taux le plus bas en haut. Cliquez sur l’image pour l’agrandir.
Les extraits enrichis échouent
Les « Améliorations » » de la Search Console répertorie tous les extraits enrichis éligibles. Il n’y a aucune garantie qu’un extrait de code apparaîtra toujours « amélioré » (c’est-à-dire riche) s’il est répertorié dans ce rapport, mais les chances sont assez bonnes.
Vous ne verrez les améliorations que si vous avez des données structurées (par exemple, Schema.org) sur vos pages.
Cette section indique s’il manque quelque chose à votre code de données structurées et comment vos extraits de code pourraient être améliorés.
Consultez les rapports améliorations tous les trimestres pour vous assurer que vous ne perdez pas de trafic sur de petites choses avec des solutions rapides. Google ne les répertoriera pas comme des erreurs et ne vous informera donc pas de ces opportunités par e-mail.
Consultez le rapport Améliorations pour découvrir les données structurées nécessitant des améliorations. Cliquez sur l’image pour l’agrandir.
