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Saviez-vous que plus de 90 % des pages Web ne reçoivent aucun trafic de recherche organique de Google?

Comment vous assurez-vous que vos pages sont vues et classées sur Google ?

L’endroit où vous vous classez sur les SERP de Google a un impact massif sur la quantité de trafic organique que votre site Web obtient.

Si vous ne gardez pas à l’esprit l’intention de recherche ou les mots-clés de haut rang, vous n’apparaîtrez pas en haut sur les pages de résultats de recherche.

C’est pourquoi il est crucial d’optimiser votre contenu en fonction des directives de Google, afin de toujours rester du bon côté.

Devriez-vous créer du contenu en pensant à Google ?

Oui.

En suivant les règles actuelles de Google, vous créez un contenu axé sur l’utilisateur qui fonctionne – et vice versa.

Explications.

Les professionnels du référencement savent que pour bien se classer sur Google, il est essentiel de respecter les termes de Google et de comprendre ses règles.

Et avec un ensemble complexe de lignes directrices, le potentiel de de nouvelles pénalités supplémentaires, des algorithmes en constante évolution et un passage vers un contenu axé sur l’utilisateur, il peut être difficile de suivre le rythme.

Heureusement, de nombreuses nouvelles directives de Google sont mises en place pour s’assurer que votre contenu est axé sur l’utilisateur.

En suivant ces bonnes pratiques et règles recommandées, vous créez exactement ce que Google veut : du contenu axé sur l’utilisateur.

Alors, comment créer du contenu avec vos lecteurs et, par la suite, Google à l’esprit?

Comment éviter les pénalités d’action manuelle qui réduisent le trafic et écrasent les résultats?

Pour garder votre contenu frais et performant, vous devez d’abord savoir quelles mauvaises pratiques de contenu abandonner et quelles meilleures pratiques adopter afin de pouvoir rester dans les bons livres de Google.

Continuez à lire pour une ventilation complète de nos choses à faire et à ne pas faire pour créer du contenu que Google va adorer.

1. Abandonnez le contenu mince. Créez uniquement du contenu de haute qualité.

Google dévalorise l’utilisation de contenu mince, le contenu gratté et le bourrage de mots clés, ce qui peut entraîner une baisse du classement de votre contenu sur les SERP.

D’un autre côté, s’assurer que votre contenu fournit des informations riches, significatives et exploitables peut aider à améliorer votre classement.

En bref, il est essentiel que votre contenu ait une valeur à la fois claire pour le lecteur et conforme aux normes de Google.

Une façon de le faire est de MANGER votre contenu.

Utilisez EAT pour évaluer la qualité de votre contenu

Non, pas littéralement (même si je suis sûr que c’est délicieux). EAT est synonyme d’expertise, d’autorité et de fiabilité.

EAT est composé des qualités que Google recherche chez les créateurs de contenu pour s’assurer que leur contenu est à la hauteur.

Image créée par SimilarWeb, mars 2022

Essentiellement, la meilleure façon de vous assurer que vous respectez les normes de Google est de créer et d’exploiter du contenu qui est:

• Utile au public cible.
• Créé par un expert.
• Provient d’une source réputée.
• Mis à jour régulièrement.

La meilleure façon de le faire est d’avoir un son stratégie de marketing de contenu c’est fondé sur des données.

2. Comprenez votre expertise. Soyez véridique, précis et minutieux dans le contenu YMYL.

Tous les contenus ne sont pas classés de la même manière.

Lors de la détermination de la qualité de la recherche, Google met davantage l’accent sur la légitimité des pages où un contenu non fiable peut avoir de graves conséquences.

Google se réfère à ces types de pages comme Votre argent ou votre vie (YMYL), sur lequel un contenu de mauvaise qualité pourrait avoir des implications dangereuses pour le lecteur.

Quels sujets sont inclus dans le contenu YMYL ?

Le contenu YMYL comprend des sujets tels que :

• Nouvelles.
• Gouvernement.
• Mentions légales.
• Informations financières.
• Achats en ligne.
• Ressources en santé, et plus encore.

Comme le dit Google dans son Lignes directrices de l’évaluateur de la qualité de la recherche, « Nous avons des normes d’évaluation de la qualité des pages très élevées pour les pages YMYL parce que les pages YMYL de mauvaise qualité pourraient potentiellement avoir un impact négatif sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité d’une personne », et sont donc fortement surveillées.

Si vous créez ou exploitez du contenu YMYL, il est important de faire doublement attention à la qualité que vous publiez.

En vous assurant que votre contenu répond à la norme EAT stAndards, vous devriez être en mesure d’éviter les pénalités autour de sujets sensibles.

3. Conduite et action sur l’analyse fréquente de la concurrence.

Afin de surclasser la concurrence, il est crucial que vous gardiez un œil sur ce qu’ils font.

Mieux vous comprenez les stratégies de marketing de contenu et de référencement de vos concurrents, plus vous avez de chances de créer du contenu compétitif.

Vous devez effectuer des audits de contenu fréquents afin de comparer les stratégies et les mots-clés les plus performants, et de déterminer les mesures que vous pouvez prendre pour vous améliorer.

Comment puis-je effectuer une analyse de la concurrence pour le marketing de contenu?

Outils, comme L’intelligence marketing numérique de Similarweb, facilitent gardez un œil sur vos concurrents afin de pouvoir identifier leur stratégie de recherche et déterminer les résultats de leurs tactiques.

Avec recherche de mots-clés outils en particulier, vous pouvez voir quels mots-clés payants et organiques vos concurrents utilisent et repérer les opportunités inexploitées.

Vous pouvez également surveiller les tendances de recherche dans votre secteur d’activité et cibler les bons mots-clés pour générer plus de trafic.

4. Tenez compte de l’intention de l’utilisateur et adaptez le contenu aux besoins de l’utilisateur.

Plus tôt, nous avons noté que l’expérience utilisateur et les directives de Google vont de pair.

Lorsque vous explorez la concurrence et effectuez des recherches sur de nouveaux mots-clés à cibler, assurez-vous de prêter attention à l’intention de l’utilisateur.

En faisant correspondre l’intention de l’utilisateur, ou les besoins de l’utilisateur lors de sa recherche, vous êtes en mesure de créer une excellente expérience utilisateur pour l’utilisateur, et c’est ce que Google veut que les spécialistes du marketing des moteurs de recherche, les créateurs de contenu et les professionnels du référencement fassent.

Comment puis-je prendre en compte l’intention de l’utilisateur dans le marketing du moteur de recherche ?

Un bon alignement de l’intention de l’utilisateur équivaut à une bonne expérience utilisateur, ce qui est une victoire aux yeux de Google.

En 2022, l’objectif d’un marketing efficace par moteur de recherche (SEM) est de répondre à l’intention de l’utilisateur en un minimum de clics.

En optimisant votre contenu avec intention de recherche à l’esprit, vous pouvez améliorer votre référencement et créer une expérience utilisateur transparente.

Jetez un coup d’œil à certains signaux d’intention de recherche et mots-clés pour guider votre stratégie :

Image créée par SimilarWeb, mars 2022

N’oubliez pas qu’en améliorant votre contenu avec des mots-clés à longue traîne, vous êtes plus susceptible de répondre aux besoins des clients.

Vous pouvez vérifier quel contenu se classe en haut des SERP pour l’inspiration et essayer d’utiliser cette même stratégie.

L’essentiel : la stratégie EAT & User-First rend le contenu convivial pour Google

Pour rester du bon côté de Google et avoir une stratégie de recherche réussie, vous devez prendre en compte une variété de facteurs lors de la création de contenu.

Assurez-vous que la valeur que vous fournissez aux utilisateurs est claire (Google le saura) et que vous suivez les stratégies de vos concurrents (car Google le sera).

En créant du contenu optimisé conformément aux préférences et aux directives de Google, vous vous rapprochez un peu plus de la création d’un contenu puissant et à forte conversion qui vous établira comme une autorité dans votre domaine.

Avant que vous ne vous en rendiez compte, vous allez balayer les SERP – et nous sommes impatients de vous y voir!

Créez un contenu gagnant et une stratégie de référencement

Optimiser chaque élément de contenu avec une stratégie de référencement peut faire une énorme différence dans la qualité et la quantité du trafic que votre site reçoit gratuitement.

Suivre ces directives vous donne un avantage sur vos concurrents.

Vous voulez en savoir plus sur l’optimisation de votre stratégie de mots clés et de référencement?

Consultez notre guide étape par étape.

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