Avec la grande variété de clients, vous rencontrerez forcément le spécialiste du marketing de bricolage occasionnel. Ces spécialistes du marketing préfèrent que vous leur appreniez à être autonomes plutôt que de compter sur vous pour chaque petite question.

Ces clients peuvent être une bénédiction, mais peuvent aussi être dangereux. L’aspect difficile de la gestion des clients est de trouver l’équilibre entre leur donner les moyens d’obtenir les données qu’ils veulent sans avoir l’impression qu’ils n’ont pas besoin de vous.

C’est là que Google Data Studio les outils entrent en jeu.

Data Studio est généralement utilisé pour la création de rapports généraux. La vraie beauté de Data Studio est qu’il peut être utilisé pour beaucoup plus.

En créant des outils pour les clients, vous leur permettez de faire les recherches réelles nécessaires pour accomplir le référencement tout en fournissant la maintenance et les conseils indispensables qui accompagnent l’expérience.

Cet article illustre les modèles de tableau de bord gratuits que vous pouvez utiliser avec vos clients.

Comment changer l’image de marque

Avant de plonger dans les détails, vous voudrez peut-être mettre à jour l’image de marque et le logo de votre tableau de bord. Ce processus ne pourrait pas être plus facile.

Faites un clic droit sur votre logo et vous verrez un menu apparaître. En bas, sélectionnez « Extraire le thème de l’image ». Trois options de palettes de couleurs différentes vous seront ensuite présentées. Sélectionnez celui qui, selon vous, représente le mieux votre marque.

Cela changera automatiquement la plupart des couleurs et vous permettra d’atteindre la ligne d’arrivée de la conception dans votre outil Data Studio. Cependant, il peut encore y avoir quelques graphiques ou textes que vous devrez mettre à jour.

1. Audit SEO technique

Le suivi des efforts techniques de référencement peut être difficile à visualiser. Bien sûr, vous pouvez le suivre dans une feuille de calcul, mais ce n’est pas convivial pour le client.

Pendant des années, les référenceurs ont tenté de créer des trackers de tableau de bord pour aider à montrer les améliorations de la santé du site au fil du temps.

Heureusement, nos amis de Screaming Frog ont enfin craqué le cas du tableau de bord SEO technique parfait. La meilleure partie ? Le modèle est gratuit. Vous pouvez le voir ici.

Comment copier le tableau de bord

Pour copier le tableau de bord :

1. Cliquez sur les trois points en haut à droite
2. Sélectionnez Faire une copie
3. Sélectionnez votre source de données (ne vous inquiétez pas, vous pouvez mettre à jour ultérieurement)

Comment configurer l’outil de suivi SEO technique

Screaming Frog a publié un guide utile sur la configuration de cet outil Data Studio. Ce qu’ils vous guideront comprend:

• Configuration d’une analyse planifiée
• Configuration de l’exportation vers une feuille Google Sheet
• Connexion de cette feuille Google Sheet au tableau de bord Data Studio

Vous pouvez trouver le tutoriel complet ici.

2. Recherche de mots-clés

La présentation de la recherche de mots-clés prend de nombreuses formes. Le plus reconnaissable est la simple feuille de calcul. Certaines personnes créent des cartes de mots-clés pour chaque page ou sujet, tandis que d’autres avec des clients plus petits ont une courte liste de mots-clés.

Cependant, Data Studio peut être un outil d’analyse puissant pour les grands sites avec des dizaines de milliers ou des millions de mots-clés.

Si vous travaillez avec des millions de mots-clés, n’utilisez pas Google Sheets comme dans cet exemple. Je vous recommande d’utiliser BigQuery pour gérer vos mots-clés.

Voici le lien vers le tableau de bord.

Première étape : Configuration de vos données sources

La première étape consiste à importer votre recherche de mots clés dans une feuille Google. Pour utiliser le modèle gratuit que j’ai créé, vous devrez inclure les dimensions et les mesures suivantes dans votre feuille De calcul Google :

• Mot-clé
• Position
• Poste précédent
• Volume de recherche
• Difficulté du mot-clé
• CPC
• URL
• Intentions des mots-clés

Voici la source de données d’origine pour le tableau de bord que vous pouvez utiliser comme exemple. Toutes les données proviennent de Semrush.

Deuxième étape : Copier le tableau de bord

Comme nous l’avons appris dans le tableau de bord précédent, vous voudrez faire une copie de ce tableau de bord et connecter votre source de données, qu’il s’agisse de Google Sheets ou de BigQuery.

Caractéristiques importantes de cet outil Data Studio

Cet outil possède de nombreuses fonctionnalités uniques qui peuvent être utilisées pour vous aider à piloter votre stratégie de référencement sur la page. Selon votre stratégie, ces fonctionnalités peuvent être personnalisées pour afficher différents types de données et de catégories.

Boutons booléens

Les trois boutons de cet outil sont basés sur des formules booléennes personnalisées, ce qui signifie qu’ils fonctionnent sur des instructions vraies/fausses. Jetons un coup d’œil à l’un d’entre eux.

Nous créons un function uniquement pour afficher les requêtes à longue traîne qui commencent par un mot de question dans la formule ci-dessus. Cette formule repose sur regex, avec deux symboles très importants :

• Le circonflexe (^) est une fonction regex qui signifie essentiellement « si le mot-clé commence par ceci ».
• Le symbole du tuyau (|) est une autre fonction regex qui signifie « ou ».

À l’aide de cette formule, vous pouvez créer un nombre illimité de différents types de cases à cocher. J’ai ajouté quelques mots-clés séparés par des tuyaux (|) pour aider à afficher les mots-clés dans ces catégories pour les cases à cocher SEO et PPC.

Zone de recherche personnalisée

Le champ de recherche personnalisé est une fonctionnalité assez simple mais puissante de cet outil. Non seulement il peut rapidement vous aider à affiner votre recherche pour identifier les opportunités de mots clés, mais il peut également utiliser la puissance de regex pour personnaliser votre recherche.

Liste déroulante Intention

La liste déroulante d’intention de mot clé peut vous aider à filtrer par l’intention de chaque mot-clé dans l’entonnoir de recherche. Assez simple, non?

Eh bien, ce filtre peut être facilement remplacé par n’importe quelle dimension dans Data Studio. Donc, si vous souhaitez l’échanger contre d’autres catégories de mots clés, cela peut être le filtre parfait pour vous.

Entonnoir

Cet entonnoir permet de visualiser le véritable entonnoir de recherche par intention. Lors de l’application d’autres filtres dans cet outil, l’entonnoir et les mesures ci-dessus se mettent automatiquement à jour avec les intentions.

La création de liens est l’un des sujets les plus tendus que les référenceurs aiment éviter avec les clients. Les liens sont difficiles à gagner et souvent la chose la plus difficile à contrôler.

La meilleure façon de gagner la confiance des clients et des parties prenantes est la transparence. Au lieu d’esquiver les données autour de la création de liens, remettez les clés et laissez-les explorer les données par eux-mêmes.

C’est l’un des outils Data Studio les plus simples que nous puissions créer. Vous pouvez coupler n’importe quel nombre de dimensions et de mesures pour illustrer votre point.

Voici un lien vers le modèle gratuit.

Le support Google Sheet que j’utilise est un simple rapport d’analyse des backlinks de SEMrush. Cependant, vous pouvez utiliser votre propre outil de suivi de création de liens pour alimenter le rapport. Assurez-vous simplement d’ajouter la date d’acquisition pour la plage de dates.

Vous pouvez afficher la feuille Google qui alimente l’outil ici.

Conclusion

Data Studio est l’un des outils de reporting les plus rapides à mettre en place tout en ayant des fonctionnalités très robustes. Le fait qu’il soit également gratuit en fait une plate-forme de choix facile.

Mais cela soulève la question suivante: pourquoi passer par tous ces problèmes pour les clients et les autres parties prenantes?

Ces outils aident à créer un meilleur sentiment de transparence, ce qui peut aider à améliorer la confiance. Ainsi, créer un meilleur partenariat entre vous et vos parties prenantes.

L’une des parties les plus difficiles du référencement n’est pas le travail lui-même, mais la communication de la valeur. Alors à partir de maintenant, pensez à de nouvelles façons créatives de démontrer la valeur à vos clients, même s’il s’agit simplement de créer un outil simple dans Data Studio.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

À propos de l’auteur

John McAlpin dirige la stratégie de référencement de Cardinal Digital Marketing, une agence de référencement d’Atlanta qui se concentre sur le service aux entreprises de soins de santé d’entreprise à travers les États-Unis. Actuellement situé à Dallas, John est profondément engagé dans la communauté SEO locale et nationale et possède une solide expérience dans le référencement technique, le développement Web et la stratégie de marketing numérique. John fournit également des services de développement Web indépendants pour les sites hébergés WordPress.