Il ne fait aucun doute qu’Android est le système d’exploitation mobile mondial dominant. Avec un 71,72% de part de marché dans le monde, il ne semble pas qu’iOS dépassera jamais le système d’exploitation de Google. Cependant, si vous regardez certains marchés (en particulier les États-Unis et le Japon), iOS domine.

Quel est le problème?

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Eh bien, la domination mondiale d’Android est rendue possible grâce à des pays comme l’Inde, qui ont des populations massives qui ne peuvent pas se permettre les appareils iOS plus coûteux.

Parce que les appareils Android peuvent être fabriqués et vendus à bas prix, ces populations n’ont vraiment pas d’autre choix que d’utiliser le système d’exploitation mobile de Google.

Mais pourquoi iOS domine-t-il des pays comme Japon et l’ États-Unis? Compte tenu des chiffres, on pourrait penser que le système d’exploitation de bureau jouerait un rôle important à cet égard. Cependant, MacOS ne détient qu’une part de marché de 14,66% dans le monde et seulement un 26,92 % de part de marché aux États-Unis.

De toute évidence, l’utilisation du système d’exploitation de bureau ne dicte pas l’utilisation du système d’exploitation mobile.

Alors, qu’est-ce qui donne ? Pourquoi Android ne peut-il pas s’implanter beaucoup plus dans les pays riches?

J’ai quelques idées sur ce sujet que j’aimerais partager.

C’est parti pour un tour.

Cela commence par l’écosystème

Une chose qu’Apple fait mieux que quiconque est son écosystème. Bien sûr, Google veut que vous pensiez qu’il a le meilleur écosystème de la planète, avec l’intégration étroite d’Android dans Google Workspace. Mais ce n’est pas de l’écosystème dont je parle.

Tout le monde a une option cloud, donc Google ne peut pas vraiment prétendre qu’Android est spécial à cause de Google Drive, Photos, Docs, Gmail, etc.

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L’écosystème auquel je fais référence concerne davantage l’interconnectivité des appareils. Lorsque vous utilisez un appareil iOS, il s’intègre parfaitement à vos appareils MacOS et à vos appareils WatchOS. Cette intégration est beaucoup plus importante que Google ne le pense.

Considérez ceci: la simple synchronisation d’un appareil Android avec un ordinateur de bureau est non seulement plus compliquée que l’utilisateur moyen ne veut s’en soucier, mais l’intégration est également minimale au mieux. Et en ce qui concerne l’intégration du téléphone Android et de la montre… Vous feriez mieux d’avoir une application installée sur votre téléphone ou cela ne se produira pas.

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Voici un exemple. Avant d’acheter un Montre Pixel, j’avais une montre intelligente Samsung. Pour obtenir un niveau d’intégration avec mon téléphone, j’ai dû installer deux applications différentes: Samsung Health et Galaxy Wearable. Avec ces applications installées, je pouvais suivre la condition physique, accepter les appels téléphoniques, recevoir des notifications, et plus encore. Sans ces applications ? Rien.

La même chose est vraie avec la Pixel Watch. Pour obtenir un niveau d’intégration similaire, j’ai dû installer l’application Fitbit. Même alors, l’intégration n’était pas ce que vous trouverez entre un iPhone et une Apple Watch. Ce qui est encore plus exaspérant, c’est que ma Pixel Watch est jumelée à un téléphone Pixel. On pourrait penser que l’intégration serait intégrée dans… Mais non.

Pour obtenir une sorte d’intégration avec mon bureau, je dois passer par les cerceaux d’installation de logiciels tiers. Et ce n’est pas parce que Linux est mon système d’exploitation de choix que cela a d’importance. C’est la même chose si vous utilisez Windows ou MacOS.

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Android n’est tout simplement pas conçu pour s’intégrer bien aux systèmes d’exploitation de bureau et est à peine capable de s’intégrer aux appareils portables sans installer plus d’applications. Même intégration d’un téléphone Android à un Chromebook est au mieux gênant. Google doit résoudre ce problème avec les solutions suivantes:

• Créez une application de bureau officielle qui s’installe facilement sur tous les systèmes d’exploitation.
• Intégrez et complétez l’intégration de la Pixel Watch et du téléphone.
• Intégrez d’autres supports d’appareils portables populaires (tels que les montres Samsung) dans Android.
• Assurez-vous que les tablettes Android s’intègrent parfaitement aux téléphones et appareils portables Android.
• Améliorez l’intégration avec les appareils IoT.

C’est une liste de choses à faire considérable, mais c’est aussi une liste qui aurait dû être prise en charge il y a très, très longtemps. En raison de cette hésitation, Android est loin derrière iOS dans le domaine des écosystèmes.

Innover mieux et plus vite

Voici la chose: Le Pixel 7 Le téléphone est génial, mais il a fallu sept itérations pour y arriver. Le premier appareil Pixel de Google aurait dû ressembler davantage au septième. Malheureusement, Google ne semble pas comprendre que les consommateurs des pays plus riches comme les États-Unis et (en particulier le Japon) considèrent l’innovation grande, audacieuse et rapide comme la clé du succès. Là où Apple fait des progrès incroyables et le fait avec une innovation très évidente, la plupart des plus grands pas en avant de Google se trouvent sous le capot.

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Prenons, par exemple, le Pixel 6 Pro. Cet appareil a introduit la puce Tensor. Bien qu’il s’agisse d’un pas en avant important, pensez-vous vraiment que le consommateur moyen se souciait d’une telle chose? De l’autre côté de la médaille, Apple présente Étiquettes aériennes Et les consommateurs deviennent fous.

Google présente un nouvel appareil photo amélioré avec le Pixel 7 qui prend des photos incroyables, mais il ne semble pas pouvoir gagner la traction d’Apple grâce au nombre de cinéastes créant avec des iPhones. Cela, mes amis, en dit long. Les iPhones reçoivent de cinéastes bien établis qui créent sur des appareils Apple font non seulement croire aux consommateurs qu’ils peuvent faire de même, mais c’est aussi une stratégie marketing brillante.

Une autre innovation qu’Apple utilisera probablement pour écraser Google est le Appareil pliable. Personnellement, je vois très peu de valeur dans un appareil qui a un écran qui va probablement se froisser avec le temps, mais les consommateurs veulent ce type d’innovation. Et il semble que Google soit sur le point d’annoncer le Pixel Fold, et Apple est rumeur de se diriger dans la même direction.

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Vous pouvez parier qu’Apple gagnera cette course au bercail. Et compte tenu de ses antécédents en matière de matériel, l’iPhone Flip (ou quel que soit son nom) sera probablement supérieur au Pixel Fold. Et rappelez-vous, Google n’est pas si génial aux premières itérations. Le premier téléphone Pixel n’était pas ce qu’il aurait dû être. Et bien que la Pixel Watch soit une première version assez décente, elle est encore à des années-lumière de l’Apple Watch.

Marketing

Je terminerai par ceci. Peu d’entreprises sur la planète sont meilleures en marketing qu’Apple. Et peu d’entreprises mondiales sont aussi mauvaises en marketing que Google. Si vous avez des doutes à ce sujet, regardez le dernière publicité iPhone et comparez-le à l’ dernière publicité pour Pixel Phone. L’une de ces publicités a un vaste attrait pour les consommateurs et l’autre tombe à plat.

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Google n’est tout simplement pas bon à ce jeu. La seule fois où Google a eu une annonce Pixel Phone décente, c’était pour le Pixel 2. Tout d’un coup, Google avait l’air cool. Cela n’a pas duré longtemps. Pendant tout ce temps, chaque publicité pour iPhone semble avoir été créée par un réalisateur hollywoodien brillant et créatif doté d’un budget énorme.

Si Android veut un jour rattraper l’iPhone sur les marchés plus riches, il devra améliorer son jeu marketing pour être à égalité avec Apple. Je ne prédis pas que cela se produira de sitôt.