Les recherches menées par CharityComms par l’agence de médias numériques Uprise Up sur l’impact du nouveau Core Web Vitals de Google sur les sites Web caritatifs ont montré que de nombreuses personnes sont confrontées à un impact négatif.
Sur un échantillon d’organisations caritatives examinées, seul un tiers est prêt pour l’introduction de Core Web Vitals comme facteur de classement d’ici la fin août.
Cela signifie que 66% des sites ont encore des problèmes non résolus qui pourraient affecter à la fois l’engagement des utilisateurs et les classements de recherche dans les résultats de recherche Google.
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Les Core Web Vitals sont des métriques qui mesurent l’expérience utilisateur offerte par une page. Ils sont disponibles pour analyse depuis plus d’un an, mais ne font que devenir un facteur de classement pour les résultats de recherche Google.
Les métriques sont la plus grande peinture à contenu (LCP), le délai de première entrée (FID) et le décalage de mise en page cumulatif (CLS). Ils examinent le temps de chargement (LCP), la réactivité (FID) et la stabilité (CLS) d’une page.
La recherche révèle que le LCP et le CLS sont les plus susceptibles d’avoir un impact négatif sur le trafic caritatif s’ils ne sont pas résolus. 60% des pages ont un LCP supérieur à 2,5 s, la cible recommandée par Google, certaines pages prenant plus de deux fois plus de temps à charger. La vitesse des pages a toujours été un facteur crucial pour le trafic et les classements mobiles, les sites à chargement rapide devenant une norme attendue par les utilisateurs. Selon l’étude, Core Web Vitals le confirme et souligne à quel point les organisations caritatives sont à la traîne par rapport à l’objectif.
46 % des organisations caritatives interrogées ont également une moyenne CLS supérieure à 0,25, une valeur considérée comme médiocre par Google. 0.1 est l’idéal, l’intention étant que les pages présentent un contenu et une conception stables. Les éléments qui sautent sur la page peuvent interférer avec l’engagement des utilisateurs et amener les utilisateurs à quitter avant d’agir, comme faire un don ou s’inscrire à une newsletter. Désormais, ce facteur influencera le classement d’un organisme de bienfaisance dans les résultats de recherche eux-mêmes, ce qui pourrait également entraîner moins de prospects.
De plus amples détails sur la recherche ainsi que des conseils pour aider les organismes de bienfaisance à prendre des mesures sont disponibles sur le site Web. Site CharityComms.
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À propos de Mélanie May
Melanie May est journaliste et rédactrice spécialisée dans la rédaction à la fois pour et sur les secteurs de la charité et des services de marketing depuis 2001. Elle peut être jointe via www.thepurplepim.com.
