Google vient d’annoncer deux nouvelles mises à jour concernant les données de première partie et l’apprentissage automatique avec Display et Video 360. Les deux nouvelles mises à jour sont le ciblage optimisé et l’identificateur fourni par Exchange, également appelé EPID.

Ciblage optimisé

Le ciblage optimisé aide les annonceurs à étendre leur portée auprès des audiences pertinentes et à augmenter le retour sur investissement en trouvant de nouveaux clients pertinents susceptibles de se convertir dans le cadre des objectifs de leur campagne. Les paramètres de campagne, tels que les audiences sélectionnées manuellement, y compris les données de première partie et les audiences Google, influencent l’algorithme d’apprentissage automatique. Le ciblage optimisé utilise ensuite l’apprentissage automatique pour étendre la portée à d’autres groupes pertinents sans s’appuyer sur des cookies tiers.

Le ciblage optimisé atteint les personnes les plus susceptibles de générer des impressions, des clics ou des conversions au fur et à mesure qu’elles sont définies et personnalisées par l’annonceur.

Tests précoces. Les premiers tests ont révélé que les annonceurs qui utilisaient un ciblage optimisé constataient une amélioration de 25 % de leurs objectifs de campagne lors de l’utilisation des audiences Google et constataient généralement une amélioration de 55 % lors de l’utilisation de données de première partie.

Lancement et disponibilité. Le ciblage optimisé est actuellement disponible pour les campagnes YouTube Video Action et s’étendra à toutes les campagnes display et vidéo dans les mois à venir. Lorsqu’elles seront lancées, les nouvelles campagnes display et vidéo éligibles seront activées et auront la possibilité de se désinscrire.

DPI

Les DED fournissent à Display & Video 360 de nouveaux signaux qui seront utilisés pour pérenniser automatiquement les outils de gestion des fréquences. À l’avenir, les DRD alimenteront une variété d’autres cas d’utilisation marketing dans Display & Video 360 sans aucune action requise par les annonceurs.

Développer les PIPID. Les DED s’étendent sur les PPID, qui sont des identificateurs fournis par l’éditeur qui sont devenus disponibles pour être utilisés l’année dernière. Les PPID permettent aux éditeurs d’envoyer à Google Ad Manager un identifiant de première partie pour les cas d’utilisation marketing. La mise à jour met les DPI à la disposition d’un plus grand nombre d’échanges, d’éditeurs ou de fournisseurs qui cherchent à partager leurs identifiants propriétaires avec le backend de Display & Video 360 afin d’améliorer la qualité des annonces programmatiques diffusées sur leurs propriétés respectives.

Lancement et disponibilité. Les DPI seront utilisés pour informer les solutions de gestion de fréquence des utilisateurs de Display & Video 360 « dans les mois à venir ».

Cela permettra aux marques de continuer à éviter la répétition des publicités tout en maximisant l’efficacité de la portée, même lorsque les cookies tiers disparaissent. Les annonceurs n’auront pas à apporter de modifications à leur compte puisque les EPID seront intégrés de manière organique dans la technologie de Display & Video. Les marques et les agences bénéficieront automatiquement de l’EPID lors de la mise en place objectifs de fréquence.

Dans un avenir proche, EPID sera utilisé comme signal pour créer des segments d’audience Google dans Display & Video 360. Cela donnera aux annonceurs une chance de diffuser des annonces plus personnalisées sur les sites des éditeurs pour lesquels des DRD sont reçus. À terme, EPID aidera également les marques à déverrouiller d’autres fonctionnalités publicitaires de base, telles que la portée multi-appareils domaine par domaine et la prévention du trafic non valide de manière sécurisée.

Pourquoi nous nous en soucions. Si vous êtes un éditeur, ces modifications vous permettront d’atteindre plus d’audiences, de diffuser des publicités pertinentes et de garantir que les informations et la confidentialité de chacun sont conservées intactes. Ces options programmatiques sont des étapes dans la direction d’un avenir sans cookies tout en vous permettant de diffuser des campagnes publicitaires programmatiques réussies.

À propos de l’auteur

Nicole Farley est rédactrice pour Search Engine Land couvrant tout ce qui concerne le PPC. En plus d’être une vétéran du Corps des Marines, elle a une vaste expérience en marketing numérique, un MBA et un penchant pour le vrai crime, les podcasts, les voyages et les collations.