La recherche Google n’a cessé d’évoluer depuis le tout début.

Au cours des 10 dernières années, une grande partie de cette évolution a été motivée par des améliorations technologiques, mais aussi par des changements dans ce que les utilisateurs attendent.

Voici 10 opportunités pour plus de trafic de Google et comment l’obtenir.

Google s’est constamment engagé à rendre les résultats de recherche plus utiles et aussi en réponse à l’évolution du comportement des utilisateurs, récemment entraînée par les nouvelles exigences de la recherche mobile.

Avec l’introduction de panneaux de connaissances en 2012 suivi de extraits en vedette en 2014 – sans parler des packs de recherche locale qui ont précédé cela – l’optimisation pour 10 liens bleus est devenue anachronique.

C’est une pratique SEO du passé.

Des résultats enrichis, des extraits en vedette, des résultats Map Pack, des panneaux de connaissances, etc. sont des opportunités pour plus de visiteurs du site à partir d’une page de résultats de recherche de plus en plus dynamique.

Comment pouvez-vous rivaliser? Par rester à jour.

Dans cet article, nous allons explorer les différentes façons dont vous pouvez apparaître sur la page 1 de Google en optimisant le contenu pour différents types de résultats de recherche.

Remarque: ce n’est en aucun cas complet et est en constante évolution, car Google teste et lance constamment de nouvelles fonctionnalités (et parfois enlève nos jouets préférés).

Principaux types de résultats de recherche enrichis

Les exemples ci-dessous entreront dans l’une de ces catégories (et il peut y avoir un certain chevauchement) :

• Résultats riches.
• Extraits en vedette.
• Panneaux de connaissances.
• Résultats des entreprises locales.

Des résultats riches sont des résultats de recherche organiques améliorés qui ajoutent des informations à un résultat de recherche en texte brut et le développent en conséquence.

Des résultats riches rendent vos résultats plus dynamiques, visibles et attrayants.

Extraits en vedette sont des réponses améliorées qui apparaissent en haut des résultats de recherche (parfois même au-dessus des résultats payants).

Parfois appelée « position zéro », il s’agit en fait de la position 1 sur les 10 positions organiques traditionnelles.

Ces résultats sont des résultats de recherche organique améliorés qui contiennent amélioration visuelle supplémentaire, y compris les étoiles, dans le cadre d’un carrousel de résultats de recherche et peut inclure des images de plusieurs sites Web.

Capture d’écran de la recherche [wordpress stored xss vulnerability], Google, mars 2022

Ce résultat de recherche répond généralement à une requête d’information et peut inclure du texte, une liste numérotée (ou non numérotée) et des images (parfois provenant de plusieurs sites).

Les featured snippets rendent vos listes de recherche organiques plus dynamiques, visibles et attrayantes.

Données de recherche de différents Sources en 2020 et aussi 2021 estime que les featured snippets affichent dans les résultats de recherche entre 11% et 19% des SERP.

Il est important que vous optimisiez les améliorations des résultats de recherche qui ont du sens dans le contexte de vos objectifs commerciaux et de l’intention du chercheur.

Panneaux de connaissances sont des panneaux d’information sur ce que l’on appelle généralement des entités. Qu’entend-on par le mot Entités sont des personnes, des lieux, des organisations, des films, de la musique et d’autres choses.

Panneaux de connaissances fournir des informations rapides sur les entités générées automatiquement.

Les entités qui font l’objet de panels de connaissances ont la possibilité de « revendiquer » un panel de connaissances et d’influencer l’information qui se trouve dans ce panel de connaissances.

Google accepte également les commentaires des utilisateurs sur les panneaux de connaissances.

Les panneaux de connaissances sont l’occasion pour les organisations et les particuliers de présenter leurs informations via Google.

Profil d’entreprise Google (anciennement connu sous le nom de Google My Business) est un programme Google qui permet aux entreprises locales de gérer leur présence en ligne chaque fois que quelqu’un recherche leur entreprise, un produit local ou un service.

Les données de Google Business Profile alimentent le Map Pack local dans les résultats de recherche organiques.

Il aide à faire apparaître les informations correctes dans Google Maps et fournit un moyen de contrôler le profil d’entreprise affiché dans les résultats de recherche de Google, y compris des éléments tels que les numéros de téléphone, les adresses et les heures.

Découvrez un vue d’ensemble complète de Google BuProfil de siness si vous débutez ou si vous cherchez des améliorations dans ce domaine.

La probabilité que vous obteniez un résultat dans l’un de ces formats dépend de centaines de facteurs que seul Google connaît, mais vous pouvez supposer en toute sécurité que ceux-ci pèsent lourdement dans le mélange:

• Pertinence par rapport à la requête.
• Vertical, segment ou catégorie de l’industrie (comme les vols, les hôtels ou les restaurants).
• Utilisation correcte des données structurées.
• Qualité du contenu.

Voici 10 façons d’obtenir plus de résultats page 1 – et position 1 ou même la position zéro convoitée – dans Google.

Pour chacun d’entre eux, vous trouverez des conseils et des ressources pour vous aider à optimiser ce type de résultat (bien que ce ne soit en aucun cas une garantie que vous l’atteindrez).

1. Résultats de recherche organiques en texte brut

Atteindre le meilleur résultat de recherche organique en texte brut dans Google est plus difficile que jamais.

Non seulement la recherche est extrêmement compétitive, mais les résultats de recherche constitués de liens bleus simples deviennent rares pour certains types de questions, en particulier les requêtes de recherche de type « comment faire ».

Quant aux dix liens bleus, ceux-ci n’existent pratiquement plus sur les appareils mobiles car les résultats de recherche sur mobile sont affichés avec un défilement continu afin que les utilisateurs n’aient plus à cliquer sur la page suivante des résultats de recherche.

Comment l’optimiser

• Répondez au besoin d’information d’un chercheur.
• Soyez supérieur à tous points de vue. Sérieusement, c’est ce qu’il faut.

2. Résultats riches en vidéos

Il n’est pas surprenant que les résultats YouTube figurent en bonne place dans les résultats de recherche de Google.

Jusqu’à l’année dernière, les vidéos apparaissaient sous forme de vignette à côté du lien texte bleu.

Maintenant, Google les organise en résultats riches en vidéos qui sont parfois affichés au-dessus des résultats de lien texte réguliers.

Comment l’optimiser

• Aidez les chercheurs et les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre vidéo avec des titres, des descriptions et des balises pertinents et de qualité.
• Utilisez le Données structurées VideoObject.

3. Résultats riches en carrousel

La documentation de Google indique que des résultats riches en carrousel sont disponibles pour quatre types de contenu spécifiques :

• Cours
• Film
• Recette
• Restaurant

Il semble également être disponible pour d’autres médias de divertissement en plus des films, comme les podcasts, et même pour les auteurs de l’époque victorienne.

Comment l’optimiser

4. Extrait en vedette

Type de résultat de recherche organique qui affiche environ 50 mots de texte, le titre et l’URL de la page, ainsi qu’une vignette d’image en vedette.

Les extraits en vedette sont une excellente occasion d’avoir plus d’yeux sur votre matériel de leadership éclairé.

Comment l’optimiser

• Répondez aux questions d’information relatives à votre entreprise et à ses produits ou services.
• Gardez à l’esprit ce format de paragraphe et une approche simple de questions-réponses lorsque vous créez du contenu que vous espérez classer sur ce type de résultat.
• Faites des recherches sur les questions que les gens se posent et voyez quels résultats se présentent. Y a-t-il des opportunités où aucun résultat ne s’affiche ? Y a-t-il des résultats qui semblent de mauvaise qualité ou dépassés? Commencez par là et utilisez vos apprentissages de ces premiers efforts avec les opportunités les plus faciles de cibler des termes de recherche plus compétitifs.

5. Extrait de table de données

Les tableaux peuvent être un moyen efficace de partager des informations ou de démontrer des concepts.

Notez que Google a initialement développé ce résultat pour les médias d’information.

Cependant, comme les marques fonctionnent de plus en plus comme des éditeurs et peuvent même s’attaquer à des reportages d’actualité, cela pourrait également être une opportunité pour les entreprises.

Google est également capable de lire les données affichées dans des tableaux HTML (sans données structurées) et de les afficher sous forme d’extrait de table de données.

Comment l’optimiser

• Explorez l’approche de Google en matière de découverte d’ensembles de données et trouvez des ressources pour les développeurs ici.
• En savoir plus sur l’affichage des tableaux de données dans les résultats de recherche ici.

6. Carrousel des meilleures histoires

Le carrousel Top Stories affiche le titre, le nom de la source et une image développée. Ces résultats sont ouverts aux blogs ainsi qu’aux sites Web des médias.

Une optimisation appropriée ici peut entraîner la conversion automatique de votre article en action sur Google Assistant, permettant aux utilisateurs d’accéder à votre contenu via l’assistant vocal.

Comment l’optimiser

• Google affichera le contenu des actualités dans le carrousel des meilleures histoires, que l’article soit publié en AMP ou non.
• Ce qui est important, c’est que la page Web utilise les données structurées correctes afin de transmettre des informations pertinentes qui peuvent être utilisées pour apparaître dans la section Top Stories des résultats de recherche de Google.
• De plus, assurez-vous d’utiliser l’image en vedette de la bonne taille. Il est recommandé par Google que les images pour les pages AMP aient une largeur minimale de 1200 pixels.
• Pour les pages non AMP, Google page développeur de données structurées d’article recommande une largeur minimale de 696 pixels. Cependant, les directives de Google pour le programme Google Discover recommandent à toutes les pages d’utiliser des images d’une largeur minimale de 1200 pixels. Donc, pour Google Actualités, il est préférable d’utiliser des images d’au moins 1200 pixels de large afin de rester éligibles pour être affichées dans Google Discover ainsi que Google Actualités.

7. Carte du panneau de connaissances en affaires locales

Avec le balisage et les optimisations appropriés, les panneaux d’entreprise peuvent avoir beaucoup de fonctionnalités et d’interactivité.

Non seulement les chercheurs peuvent trouver votre adresse, votre numéro de téléphone et vos heures d’ouverture sans cliquer sur votre site, mais ils peuvent également être en mesure d’effectuer des actions telles que la réservation d’une table, la passation d’une commande ou la prise de rendez-vous.

Votre panneau s’agrandit à mesure que des informations plus pertinentes sont ajoutées, ce qui le rend incroyablement difficile à manquer sur ordinateur et mobile.

Comment l’optimiser

• Développez votre panel autant que possible en remplissant votre profil Google Business (GBP) avec des informations descriptives et pertinentes pour aider les internautes à prendre une décision concernant votre entreprise.
• Surveillez votre tableau de bord GBP et interagissez régulièrement avec les chercheurs qui laissent des avis, posent des questions ou tentent d’engager votre entreprise.
• Gardez toutes les informations à jour afin d’éviter une mauvaise expérience de recherche (comme diriger quelqu’un vers un endroit fermé) et d’éroder la confiance des moteurs de recherche dans votre marque.
• Trouver un balisage spécifique pour faciliter les actions telles que la réservation ou la commande en ligne ici.

8. Résultat riche en événements

Le balisage de vos pages d’événements avec des données structurées d’événements permet à ces informations d’apparaître dans les résultats de recherche Google et de Maps.

Les chercheurs peuvent également cliquer pour voir plus d’événements et filtrer par date.

Comment l’optimiser

9. Extrait de code d’examen

Quand Google trouve les balises appropriées pour critiques, il peut élargir votre résultat riche avec un extrait d’avis ou un score d’évaluation combiné moyen.

Actuellement, ce type de résultat de recherche riche est disponible pour les livres, les entreprises locales, les films, la musique, les produits et les recettes.

Comment l’optimiser

• Suivez les instructions de Google ici pour optimiser si vous souhaitez ajouter un avis simple, incorporer un avis dans un autre type de schema.org à l’aide de sa propriété d’avis, ajouter des évaluations à vos avis ou ajouter des évaluations agrégées.

10. Logo dans le panneau de connaissances et la recherche

Renforcez votre image de marque à chaque occasion en vous assurant que votre logo apparaît dans le panneau de votre entreprise et dans la recherche.

Comment l’optimiser

• Utilisez un logo de 112 x 112 px, au minimum, au format .jpg, .png, SVG ou WebP.
• Assurez-vous que l’URL de l’image est explorable et indexable.
• Appliquez le balisage approprié.

Meilleures pratiques globales pour l’optimisation des résultats de recherche enrichis

• Suivez les directives de Google en matière de données structurées. Il est assez important pour eux que vous le fassiez, comme en témoigne leur guide intitulé (vous l’avez deviné): Suivez les directives relatives aux données structurées.
• Si vous ne faites que commencer, essayez Codelab de données structurées de Google expérimenter plusieurs types de données structurées dans un environnement contrôlé et instructif.
• Utiliser Test des résultats enrichis de Google pour voir si votre page prend en charge des résultats riches et obtenir des recommandations à améliorer.
• Évitez d’être perçu par Google comme un spammeur de données structurées en résolvant les problèmes et en évitant les comportements louches tels que le balisage du contenu qui n’est pas visible par les utilisateurs.
• Courir Rapport d’état des résultats enrichis de Google après la mise en œuvre et régulièrement au fur et à mesure que vous continuez à optimiser le contenu de votre site. Vous verrez quels résultats enrichis Google pourrait ou ne pouvait pas lire à partir de votre site et obtiendrez des informations de dépannage pour les erreurs de résultats enrichis. Vous pouvez ensuite demander une nouvelle analyse après avoir résolu les problèmes.

Ce ne sont là que quelques-unes des façons les plus universellement attrayantes d’obtenir plusieurs résultats de la page 1. Il y en a beaucoup plus, surtout une fois que vous entrez dans des résultats spécifiques à la verticale.

Avant de rechercher un type de résultat, assurez-vous de comprendre l’opportunité, la concurrence et intention du chercheur vous espérez vous mettre en face de ce type de contenu spécifique.

L’amélioration des résultats de recherche est une opportunité

Le concept de résultats de recherche comme une liste de 10 liens bleus est une chose d’un passé lointain.

Les différents résultats de recherche riches offrent une myriade d’opportunités à découvrir d’une manière qui offre de nouvelles opportunités pour cultiver un trafic plus significatif que jamais auparavant.

Plus de ressources :

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Image en vedette: Zouls / Shutterstock