Google a abandonné son projet de supprimer les cookies tiers dans Chrome et introduira à la place une nouvelle expérience de navigation qui permet aux utilisateurs de limiter la manière dont ces cookies sont utilisés.
Un cookie tiers est un ensemble de données stockées dans votre navigateur Web par un site Web autre que celui que vous visitez actuellement. Il est généralement déposé par des scripts de suivi et des publicités. Ces cookies peuvent ensuite être utilisés pour vous suivre sur d'autres sites en utilisant le code du même domaine tiers, permettant ainsi aux annonceurs de suivre vos habitudes de navigation et vos intérêts.
Étant donné que ces cookies sont généralement considérés comme un risque pour la vie privée, le règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'Union européenne, entré en vigueur en 2018, oblige les annonceurs à obtenir le consentement de l'utilisateur avant d'utiliser des cookies tiers.
En 2019, Mozilla Firefox a commencé bloquer les cookies tiers par défautsuivi de Safari d'Apple en 2020portant un coup dur au secteur de la publicité. Google s'est engagé à faire de même à l'avenir.
Google a commencé à supprimer progressivement les cookies tiers au premier trimestre 2024, avec une élimination progressive prévue pour se terminer au premier trimestre 2025. Pour remplacer les cookies tiers, Google a introduit son Privacy Sandbox, qui est censé être un moyen plus anonyme de suivre les intérêts d'un utilisateur à des fins publicitaires.
Cependant, les plateformes et entreprises publicitaires ont tardé à passer à la nouvelle plateforme Privacy Sandbox, et nombre d’entre elles sont encore en phase de test bêta.
Google indique désormais que, dans la mesure où la transition nécessite un travail important et aura un impact sur les éditeurs, les annonceurs et toute autre entreprise impliquée dans la publicité en ligne, il ne supprimera plus progressivement les cookies tiers.
Au lieu de cela, ils prévoient de déployer une nouvelle expérience Google Chrome qui permet aux utilisateurs de restreindre l’utilisation des cookies tiers.
« À la lumière de cela, nous proposons une approche actualisée qui élève le choix de l'utilisateur », a annoncé Google dans un communiqué. article de blog aujourd'hui par Anthony Chavez, vice-président, Privacy Sandbox.
« Au lieu de supprimer les cookies tiers, nous introduirions une nouvelle expérience dans Chrome qui permettrait aux utilisateurs de faire un choix éclairé qui s'appliquerait à l'ensemble de leur navigation Web, et ils pourraient ajuster ce choix à tout moment. »
« Nous discutons de cette nouvelle voie avec les régulateurs et nous collaborerons avec l'industrie au fur et à mesure que nous la déploierons. »
On ne sait pas exactement quelle sera cette « expérience », mais cela ressemble à un système global de consentement aux cookies intégré à Chrome qui permet aux utilisateurs d'accepter et de refuser les cookies tiers.
Les défenseurs de la vie privée, comme l'EFF, sont mécontents de cette décision, affirmant qu'elle démontre comment Google privilégie les profits plutôt que la vie privée.
« L'annonce de Google souligne son engagement continu en faveur des profits plutôt que de la confidentialité des utilisateurs. Safari et Firefox bloquent les cookies tiers par défaut depuis 2020, date à laquelle Google s'est engagé à faire de même. Les cookies tiers sont l'une des technologies de suivi les plus répandues, permettant aux sociétés de publicité et aux courtiers en données de collecter et de vendre des informations sur les activités en ligne des utilisateurs. Cela peut entraîner toute une série de préjudices, comme l'achat de vos informations sensibles par des acteurs malveillants et des publicités prédatrices ciblant les populations vulnérables.
La décision de Google de continuer à autoriser les cookies tiers, alors que d'autres navigateurs majeurs les bloquent depuis des années, est une conséquence directe de son modèle économique axé sur la publicité. Avec près de 80 % des revenus de Google provenant de la publicité en ligne, il est clair que Chrome place les intérêts des annonceurs avant la vie privée des utilisateurs.
❖ Lena Cohen, technologue à l'Electronic Frontier Foundation
L'EFF recommande aux utilisateurs d'installer leur Badger de confidentialité des extensions de navigateur, qui aident à bloquer les cookies tiers et autres suivis en ligne. Les utilisateurs peuvent également utiliser des bloqueurs de publicités comme Origine uBlock pour bloquer les trackers et les publicités.
BleepingComputer a contacté Google pour en savoir plus sur cette expérience, mais aucune réponse n'était immédiatement disponible.
