La PDG de X, Linda Yaccarino, a annoncé mardi que La plateforme de médias sociaux a intenté une action en justice antitrust contre l’Alliance mondiale pour des médias responsables (GARM) et la Fédération mondiale des annonceurs (WFA).

Dans une vidéo postée sur X, Yaccarino accuse les organisations – ainsi que les membres du GARM CVS Health, Mars, Orsted et Unilever – de ce que Yaccarino appelle un « boycott illégal systématique » de la plateforme.

L’exécutif cite un rapport de juillet de la commission judiciaire de la Chambre des représentants des États-Unis intitulée « GARM’s (Global Alliance for Responsible Media) Harm ». Selon le rapport :

Par le biais du GARM, de grandes entreprises, des agences de publicité et des associations industrielles ont participé à des boycotts et à d’autres actions coordonnées visant à démonétiser les plateformes, les podcasts, les organes de presse et d’autres contenus jugés défavorisés par le GARM et ses membres. Cette collusion peut avoir pour effet d’éliminer une variété de contenus et de points de vue disponibles pour les consommateurs.

GARM a été fondé par la Fédération mondiale des annonceurs en 2019 dans le but d' »aider l’industrie à relever le défi du contenu illégal ou préjudiciable sur les plateformes de médias numériques et de sa monétisation par la publicité », selon le site de l’organisme.

Le rapport judiciaire aborde spécifiquement les boycotts de X, The Joe Rogan Experience/Spotify et « les candidats, les plateformes et les organes de presse ayant des opinions politiques opposées ».

En particulier, il répond aux préoccupations des membres de l’organisation concernant l’acquisition par Elon Musk de la plate-forme alors connue sous le nom de Twitter. Selon le rapport, un membre a suggéré que les autres membres cessent de diffuser des publicités payantes sur le service, ce qui a contribué à une chute vertigineuse des revenus.

« Les documents internes du GARM montrent qu’un membre a demandé au GARM d’organiser une réunion et d’en savoir plus sur [GARM’s] sur la situation de Twitter et un éventuel boycott de la part de nombreuses entreprises », notent les auteurs du rapport. Le GARM a également organisé un « débriefing et une discussion approfondis autour d’Elon Musk » [sic] prise de contrôle de Twitter », offrant ainsi de nombreuses occasions d’organiser le boycott.

Dans sa propre déclaration, Yaccarino affirme que le « comportement illégal de GARM envers ces organisations et leurs dirigeants a coûté X milliards de dollars ».

Musk a été moins mesuré dans sa réponse, postant : « Nous avons essayé d’être gentils pendant 2 ans et nous n’avons reçu que des mots vides. Maintenant, c’est la guerre. L’année dernière, le dirigeant a eu des mots tout aussi incendiaires à l’égard des annonceurs, déclarant : « Si quelqu’un essaie de me faire chanter avec de la publicité, de me faire chanter avec de l’argent ? Allez vous faire. Aller. F***. Toi-même. Est-ce clair ?

Il avait également promis à l’époque de documenter les entreprises participant au boycott « en détail ».

Le procès fait suite à une récente répression gouvernementale contre l’antitrust technologique. Hier, google a perdu une bataille historique en accusant le géant du logiciel de maintenir un monopole de recherche par des actes illégaux.

X a rejoint GARM au début de juillet, Notant, « X s’engage à assurer la Sécurité de notre place publique mondiale et est fier de faire partie de la communauté GARM » par le biais de son compte Safety.