TikTok est la dernière entreprise technologique à intégrer l’IA générative dans son activité publicitaire, car la société a annoncé mardi qu’elle lançait une nouvelle suite d’IA « TikTok Symphony » pour les marques. Les outils aideront les spécialistes du marketing à rédiger des scripts, à produire des vidéos et à améliorer les ressources actuelles.
La suite comprend un nouveau générateur vidéo IA appelé « Symphony Creative Studio ». L’outil peut générer des vidéos prêtes pour TikTok avec seulement quelques entrées d’un annonceur, affirme la société. Le studio propose également aux marques des vidéos prêtes à l’emploi pour des campagnes publicitaires basées sur leurs actifs TikTok Ads Manager ou des informations sur les produits.
Le nouveau « Symphony Assistant » est un assistant d’IA conçu pour aider les annonceurs à améliorer leurs campagnes en les aidant à générer et à affiner les scripts, et à fournir des recommandations sur les meilleures pratiques.
Par exemple, les marques peuvent demander à l’assistant d’écrire quelques lignes qui attirent l’attention pour le lancement de leur nouveau rouge à lèvres. Ils peuvent également demander à l’assistant de leur montrer ce qui est actuellement tendance sur TikTok ou de générer des idées pour promouvoir un nouveau produit dans un secteur spécifique.
La nouvelle « intégration Symphony Ads Manager » de TikTok peut aider les marques à corriger et à optimiser automatiquement les vidéos actuelles d’une marque. L’outil peut être utilisé pour embellir les vidéos qu’une marque a déjà créées pour se démarquer davantage.
En outre, TikTok lance une destination centralisée pour les spécialistes du marketing appelée « TikTok One » où ils pourront accéder à près de deux millions de créateurs, découvrir des agences partenaires et tirer parti des outils créatifs de TikTok.
TikTok introduit également de nouvelles solutions de performance à l’aide de l’IA prédictive pour aider les annonceurs à générer plus de ventes. Les annonceurs pourront saisir leurs budgets et leurs objectifs pour déterminer le meilleur actif créatif et le bon public pour leur campagne.
Dans le cadre de l’annonce, la société a révélé que 61 % des utilisateurs ont effectué un achat soit directement sur TikTok, soit après avoir vu une publicité. TikTok a également déclaré que 59 % des utilisateurs utilisent TikTok pour décider quel jeu Télécharger ensuite et que 52 % des utilisateurs recherchent même des voitures en raison du contenu TikTok qu’ils ont vu.
Alors que TikTok connaît le succès avec son activité publicitaire et la développe à mesure qu’elle chasse plus de dollars publicitaires, la société est confrontée à un obstacle potentiel dans l’année à venir. Le sort de l’avenir de l’application aux États-Unis est incertain alors que le président Joe Biden a signé le mois dernier un projet de loi qui interdirait TikTok si sa société mère ByteDance ne vendait pas l’application. Si l’application est interdite aux États-Unis, d’autres entreprises technologiques et startups pourraient avoir le potentiel de gagner du terrain en son absence béante.
