La dernière offre de TikTok capitalise sur la capacité de l’application à servir de moteur de découverte pour d’autres médias – ce dont ses utilisateurs profitent déjà en partageant de courts clips de films et d’émissions de télévision. Aujourd’hui, la société s’associe à des studios comme Warner Bros. pour lancer une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de découvrir des films et des émissions de télévision via l’application vidéo de courte durée.

La nouvelle fonctionnalité, appelée « Spotlight », apparaît sur les vidéos liées à un film ou à une série, et dirige les utilisateurs vers une page d’accueil dédiée où ils peuvent obtenir des informations supplémentaires sur le titre, telles que le synopsis et le casting, ainsi que de courts contenus vidéo des créateurs. À partir de la page de destination, les utilisateurs peuvent regarder le titre sur des services de streaming (tels que Max), louer à la demande ou acheter des billets de cinéma pour le voir au cinéma.

Les vidéos qui peuvent être éligibles aux liens Spotlight doivent avoir un certain nombre de vues et des créateurs avec un nombre décent d’abonnés. Les créateurs qui participent à une campagne Spotlight peuvent gagner diverses incitations, telles que des cadres exclusifs pour leur photo de profil, des filtres, des marchandises, des billets de cinéma et même l’accès à des événements sur le tapis rouge.

Warner Bros., avec sa vaste bibliothèque de titres populaires, utilise Spotlight pour promouvoir la deuxième saison de « House of the Dragon ». Il récompense actuellement les créateurs qui publient des vidéos sur la série – qu’il s’agisse d’une critique, d’un sketch amusant, d’un tutoriel de maquillage, etc. – avec un cadre de profil limité pour leur maison préférée : l’équipe verte ou l’équipe noire. Les créateurs éligibles doivent publier une vidéo de 60 secondes (en utilisant le hashtag #HOTD) qui n’enfreint pas les politiques de TikTok.

Le géant du divertissement a expérimenté cette fonctionnalité pour la première fois en février lorsqu’il a fait la promotion de « Dune : Part Two » sur la plateforme. Cela s’est traduit par plus de 260 000 publications créées par des fans au cours des deux semaines précédant la première du film, selon TikTok.

Au lancement, Spotlight ne sera disponible que pour un nombre restreint de studios.

Au fil du temps, la fonctionnalité pourrait non seulement servir d’outil pour trouver de nouvelles choses à regarder ou à diffuser, mais pourrait également aider à cimenter la place de TikTok en tant que premier arrêt pour la découverte axée sur les médias, devant google. Avec la récente décision antitrust contre Google ainsi que l’essor de l’IA, qui voit des entreprises comme Perplexity et OpenAI créer leurs propres outils de recherche, la dernière décision de TikTok représente une autre façon de remettre en question la domination de Google dans les mois à venir.

Dans le passé, TikTok a fourni des solutions marketing aux spécialistes du marketing des studios de cinéma, notamment Horaires des spectacles: publicités de bandes-annonces de films qui affichent un bouton « Obtenir les horaires de projection » pour aider les utilisateurs à trouver les options de cinéma et les horaires de projection à proximité.

La société s’est également déjà associée aux sociétés de billetterie Ticketmaster et AXS pour permettre aux utilisateurs d’acheter des billets pour des concerts et d’autres événements en direct directement via TikTok.