Spotify introduit aujourd'hui une nouvelle technologie qui donnera aux radiodiffuseurs la possibilité de transformer leur contenu audio existant en podcasts, ou ce qu'il appelle « broadcast-to-podcast ». Basé sur IP Spotify acquise fin 2021 auprès d'une société de technologie de podcast basée en Australie Whooshkaal'ensemble des fonctionnalités sera intégré à Megaphone, la plateforme technologique de podcast d'entreprise de Spotify, où il est déjà utilisé par Réseau audio Fox et d'autres clients.
Le streamer explique que la technologie permet aux diffuseurs d'atteindre de nouveaux publics dans le contexte du passage au streaming audio, ce qui pourrait désormais avoir un impact sur leur audience. Selon les données d'un rapport d'Edison Research pour le troisième trimestre 2022, le temps passé à écouter la radio diffusée en ligne a augmenté de 50% entre 2019 et 2022, a noté Spotify, à mesure que de plus en plus de consommateurs se connectent via leurs appareils numériques.
Dans une certaine mesure, ces augmentations pourraient avoir été provoquées par la pandémie de COVID-19, qui a vu davantage de personnes travailler à domicile et passer moins de temps à se rendre au bureau et à en revenir. Mais cela est également lié à un changement général dans la façon dont les consommateurs souhaitent écouter des programmes audio, les podcasts gagnant en popularité comme alternative aux émissions de radio. Comme le montrent les données, une grande partie de cette hausse a eu lieu avant même les confinements liés à la pandémie, avec des flux de stations passant de 8 % à 11 % entre 2019 et 2020, par exemple, avant de grimper encore d’un point à 12 % en 2022.
Crédits images : Spotify
En outre, citant les données de Pew Research, Spotify suggère que son nouveau produit permet d'atteindre un meilleur moyen d'atteindre un public plus jeune, la génération Z, qui préfère désormais s'informer via des canaux numériques tels que les podcasts.
De plus, Spotify a souligné les projections d'eMarketer pour la publicité podcast dépensesqu'il prévoit d'atteindre près de 2,2 milliards de dollars en 2023 C'est une autre raison pour laquelle les diffuseurs devraient réfléchir à la manière dont ils peuvent réutiliser leur audio pour les auditeurs de podcasts.
Bien entendu, le véritable objectif final de Spotify est d'avoir accès à davantage de programmes audio sans avoir à négocier des prix élevés. exclusivité traite des studios de podcast et des podcasteurs individuels, comme cela a été fait dans le passé avec des personnalités comme Joe Rogan, Alex Cooper et d'autres. Et une fois dans son système, l’audio diffusé peut être monétisé avec des publicités, comme n’importe quel autre podcast.
Spotify explique que la technologie identifiera automatiquement les emplacements appropriés du marché publicitaire dans l'audio importé une fois le processus de configuration unique terminé. Traditionnellement, la conversion d'un programme diffusé en podcast par des méthodes manuelles aurait pris aux équipes de publication 30 à 60 minutes par épisode, affirme Spotify, y compris le téléchargement de l'épisode depuis leur plate-forme radio, la suppression des spots publicitaires, le placement de nouveaux marqueurs publicitaires, puis la refonte. -le Télécharger sur une plateforme de podcast.
À l’échelle d’un éditeur de diffuseur traitant des centaines d’épisodes par jour sur un réseau plus vaste, ce processus manuel n’est pas réalisable.
Avec sa plateforme Megaphone, les clients de Spotify peuvent désormais choisir d'utiliser les emplacements des marqueurs publicitaires automatiquement identifiés pour gagner du temps, ou choisir de les supprimer ou de les remplacer par les leurs. Cela permet au client de monétiser avec des publicités réinsérées dynamiquement. Les éditeurs peuvent exploiter Spotify Audience Network pour les aider à monétiser tout inventaire invendu.
Crédits images : Spotify
« La façon dont les auditeurs interagissent avec l'audio change constamment et nous savons que l'audio numérique devient de plus en plus leur moyen d'écoute préféré, en particulier la génération Z », a déclaré Emma Vaughn, responsable mondiale du développement commercial et des partenariats publicitaires de Spotify, dans un communiqué à propos du lancement. . Dans un article de blogl'exécutif a également noté que sur les 500 millions d'utilisateurs de Spotify, Spotify touche également plus de 50 % des utilisateurs de la génération Z et du millénaire aux États-Unis.
« Grâce à cette nouvelle fonctionnalité de diffusion vers podcast, nous permettons aux éditeurs de radio d'atteindre les publics existants tout au long de la journée, mais aussi de se connecter avec de nouveaux publics plus jeunes », a ajouté Vaughn.
