La société d’infrastructure de paiement Infibeam Avenues a acquis une participation majoritaire de 54% dans Rediff.com pour un montant pouvant aller jusqu’à 3 millions de dollars, un coup du sort dramatique pour l’entreprise de 28 ans qui a été la première société Internet indienne à être cotée au NASDAQ en 2000.

Fondée en 1996, Rediff a surfé sur la vague initiale des dot-com pour devenir l’un des principaux portails Web de l’Inde, offrant des services d’e-mail, d’actualités et de commerce électronique. À son apogée, Rediff était évalué à plus de 600 millions de dollars à la bourse Nasdaq. Il a également généré l’un des plus gros trafics en Inde, grimpant au moins jusqu’à la 12e place, selon la maison de courtage Jefferies.

Dans les années 2000 et 2010, l’entreprise a eu du mal à s’adapter à l’évolution du paysage numérique. À mesure que les plateformes de médias sociaux et les sites de commerce électronique spécialisés prenaient de l’importance, le modèle de portail large de Rediff est devenu de plus en plus obsolète. Malgré les tentatives de diversification de ses offres, elle n’a pas réussi à concurrencer efficacement des rivaux plus agiles et a finalement été retirée du NASDAQ.

Infibeam a déclaré vendredi que Rediff générait toujours plus de 55 millions de visites chaque mois. Il prévoit d’exploiter la base d’utilisateurs de Rediff pour réaliser des ventes croisées de produits financiers, notamment des prêts, des assurances et des conseils en investissement.

Rediff a déclaré un chiffre d’affaires de 4 millions de dollars au cours de l’exercice clos en mars.