Les données de localisation, pour le meilleur ou pour le pire, continuent de faire partie intégrante de la façon dont les applications sont construites. Aujourd’hui, une start-up qui développe des études de marché sur l’IA à partir de ces données de localisation. Placer.ai, a discrètement levé 75 millions de dollars pour une valorisation élargie de près de 1,5 milliard de dollars, a appris TechCrunch.

La startup fournit un large éventail d’analytiques basées sur la localisation aux entreprises de secteurs verticaux tels que le commerce de détail, l’événementiel et le divertissement, les CPG, l’immobilier de détail, les services financiers et les soins de santé en combinant l’IA avec des données anonymisées qu’elle s’approvisionne auprès d’applications tierces.

Nous avons d’abord pris connaissance du financement par le biais d’un Formulaire D déposé en juillet détaillant les intentions de Placer de lever 75 millions de dollars. Nous avons confirmé auprès du PDG et du directeur financier de la société qu’elle avait clôturé le montant total, avec une nouvelle valorisation de 1,45 milliard de dollars, en hausse de près de 50 % depuis son dernier tour de table, une série C de 100 millions de dollars réalisée à une valorisation de 1 milliard de dollars.

Cet investissement souligne la valeur croissante des données de localisation pour les entreprises au-delà des éditeurs d’applications eux-mêmes. Et, à une époque où de plus en plus de personnes sont conscientes de la protection des données autour des applications mobiles, notamment en raison d’un nombre croissant de violations de données, cela nous rappelle également la quantité de données que nous générons dans la vie moderne.

Les analyses de Placer couvrent des tendances générales telles que le trafic piétonnier à un endroit particulier ou pour un magasin particulier – des faits comme Aldi se classent actuellement parmi les meilleurs détaillant à la croissance la plus rapide basées sur les visites, mais aussi sur des données plus détaillées sur qui achète quoi et quand, les profils démographiques des personnes et plus encore.

De telles méthodes sont un peu effrayantes, Comme certains l’ont noté, mais pas non plus totalement rare. (Parmi les autres sociétés qui suivent les données de localisation, citons Foursquare, Esri et bien d’autres qui proposent des solutions d’analytique de localisation.)

Comme d’autres sociétés d’analytique mobile, la startup récupère les données par le biais d’un SDK qu’elle installe avec des centaines d’éditeurs d’applications ; ainsi que par le biais d’autres sources tierces. Elle se décrit comme une entreprise de « privacy by design » : toutes les données qu’elle utilise sont anonymisées avant d’arriver à Placer, a déclaré la société.

La société a refusé de divulguer les participants spécifiques à cette dernière levée de fonds, sauf pour noter que des bailleurs de fonds existants y ont participé. Livre de présentation Notes que la société d’investissement immobilier GEM Realty Capital participe également à ce dernier tour de table.

Dans l’ensemble, Placer compte plus de 50 investisseurs – à la fois des entreprises et des particuliers – sur sa table de capitalisation. Il s’agit de Josh Buckley (l’ancien PDG de Product Hunt), WndrCo (la société d’investissement de Jeffrey Katzenberg), Lachy Groom, MMC Technology Ventures, Fifth Wall Ventures et Array Ventures, aux côtés de J.M. Schapiro (PDG de Continental Realty Corp), Eliot Bencuya et Jeff Karsh de Tryperion Partners, Daniel Klein de Klein Enterprises/Sundeck Capital et Majestic Realty.

Les chiffres ont été élevés pour l’entreprise. Le PDG et cofondateur de Placer, Noam Ben-Zvi, a déclaré à fr.techtribune.netdans une interview que la société avait dépassé un chiffre d’affaires annuel de 100 millions de dollars en février, et qu’elle avait augmenté de 80 % au cours de la dernière année et qu’elle prévoyait de croître de 60 % cette année. Elle a également dépassé les 4 300 clients (contre 1 000 en 2022, lorsqu’elle a levé les 100 millions de dollars). La liste comprend des entreprises comme Sony, diverses organisations de développement urbain, Wegmans et Century 21.

« Ce qui les lie, c’est qu’ils ont tous un intérêt dans le monde physique », a-t-il déclaré.

Le financement a été levé en fonction de l’intérêt des entrants, a déclaré le directeur financier Dean Nese. Le plan sera d’utiliser le financement pour le développement des affaires et d’ajouter plus de fonctionnalités et d’ensembles de données à la plateforme. Il dit qu’il fournit déjà aux utilisateurs des « centaines » de ces ensembles de données.

Placer a été fondée en 2018 par Ben-Zvi et ses compatriotes israéliens Zohar Bar-Yehuda (scientifique des données), Oded Fossfeld (directeur technique) et Ofir Lemel (directeur commercial), et ce n’est que deux ans plus tard que l’entreprise a été confrontée à ce que l’on pourrait supposer être un glas pour une société d’analytique de localisation : l’arrivée de la pandémie de Covid-19 et le fait que le monde se détourne des rassemblements physiques. Il s’est avéré que c’était le contraire.

À une époque particulièrement restreinte, Ben-Zvi a déclaré : « Nos données ont fourni beaucoup de visibilité sur ce qui fonctionnait et ce qui ne fonctionnait pas. »

Avoir cet ancrage auprès des clients signifiait que l’entreprise élargissait sa portée en même temps que la « réouverture » du monde aux affaires.

Bien que Placer ait toujours utilisé l’apprentissage automatique et l’inférence pour créer des profils plus détaillés basés sur les données qu’ils glanent à partir des applications, cela a également été un point fort auprès de ses utilisateurs finaux, qui ont reçu le feu vert pour explorer comment intégrer davantage d’IA dans leurs flux de travail.

« Les clients veulent une plate-forme holistique à guichet unique pour les études de marché », a-t-il déclaré. « Ils peuvent se demander : devrais-je m’étendre à ce marché ? Comment se portent mes concurrents ? Ce qu’ils veulent, ce sont toutes les données sous-jacentes qui sont pertinentes, ainsi que toutes les agrégations et les outils par-dessus. L’analytique est un ingrédient de base.