Le moteur de recherche Perplexity, alimenté par l’IA, a déclaré qu’il commencerait à expérimenter des publicités sur sa plate-forme à partir de cette semaine.
Les publicités seront diffusées aux États-Unis pour commencer, sous la forme de « questions de suivi sponsorisées ». (Par exemple, « comment puis-je utiliser LinkedIn pour améliorer ma recherche d’emploi ? ») Les médias payants seront positionnés à côté des réponses et étiquetés comme « sponsorisés ».
Les marques et les agences partenaires participant au programme publicitaire de Perplexity comprennent Indeed, Whole Foods, Universal McCann et PMG.
« Des programmes publicitaires comme celui-ci nous aident à générer des revenus à partager avec nos partenaires éditeurs », écrit Perplexity dans un Publier sur son blog. « L’expérience nous a appris que les abonnements seuls ne génèrent pas suffisamment de revenus pour créer un programme de partage des revenus durable. [A]La publicité est le meilleur moyen d’assurer un flux de revenus stable et évolutif.
Perplexity affirme que les réponses aux « questions sponsorisées » seront toujours générées par son IA – et non écrites ou éditées par les marques sponsorisant les questions. Les annonceurs n’auront pas non plus accès aux informations personnelles des utilisateurs, indique la société.
« Nous avons intentionnellement choisi ces formats parce qu’ils intègrent la publicité d’une manière qui protège toujours l’utilité, l’exactitude et l’objectivité des réponses », peut-on lire dans le billet de blog. « Ces publicités ne changeront pas notre engagement à maintenir un service de confiance qui vous fournit des réponses directes et impartiales à vos questions. »
L’adoption des publicités par Perplexity contraste avec la décision d’OpenAI de ne pas lancer son outil de recherche alimenté par l’IA, ChatGPT Search, avec des publicités. Mais son rival google a également piloté des publicités dans son expérience de recherche par IA, AI Overviews – qui a récemment introduit des publicités sur mobile aux États-Unis pour certaines requêtes.
La perplexité est dit de commercialiser ses produits publicitaires comme une alternative premium à ceux de Google, en mettant l’accent sur la capacité de sa plate-forme à atteindre des consommateurs éduqués et à revenu élevé. Mais certains analystes ont exprimé Préoccupations sur l’échelle, la portée et les capacités de ciblage des publicités sur Perplexity.
Illustrant le défi d’incorporer des publicités dans le contenu généré par l’IA, Microsoft n’a que brièvement exploré la possibilité de mettre des publicités dans les réponses données par son chatbot sur Bing. Il a discrètement retiré les résultats sponsorisés après quelques semaines.
Les accusations de plagiat de Perplexity sont un autre moyen de dissuasion potentiel pour les annonceurs. Dow Jones de News Corp et le NY Post ont poursuivi Perplexity pour ce qu’ils décrivent comme une « kleptocratie de contenu ». De nombreux autres sites d’information ont Preuves démontrées que Perplexity reproduit fidèlement leur contenu – pas plus tard que le mois dernier, le New York Times envoyèrent la startup une cessation et un désistement.
Perplexity, qui a récemment déclaré qu’elle répondait à 100 millions de requêtes de recherche par semaine, affirme qu’elle a apporté des changements à la façon dont sa plate-forme cite ses sources et continue d’étendre son programme de partage des revenus pour les éditeurs. Mais la société a également fait valoir que les éditeurs souhaitaient que sa technologie « n’existe pas » et préféreraient que « les faits rapportés publiquement appartiennent à des entreprises ».
Il y a une pression sur Perplexity pour accélérer la monétisation. L’entreprise est supposément dans les dernières étapes de la levée de fonds de 500 millions de dollars pour une valorisation de 9 milliards de dollars, mais n’a qu’une seule source de revenus : son service d’abonnement premium, Perplexity Pro, qui ajoute des fonctionnalités supplémentaires pour 20 $ par mois ou 200 $ par an.
