apple a annoncé jeudi qu’elle Comptes du troisième trimestre a dépassé les attentes de Wall Street, son chiffre d’affaires global ayant augmenté de 5 %. L’iPad, qui avait stagné ces dernières années, a connu la plus forte augmentation de sa catégorie au cours du trimestre, passant de 5,8 milliards de dollars à 7,2 milliards de dollars d’une année sur l’autre. Les ventes de tablettes, alimentées par le plus grand rafraîchissement de la gamme depuis des années, ont contribué à contrer le ralentissement des revenus de l’iPhone, qui sont passés de 39,7 milliards de dollars à 39,3 milliards de dollars en glissement annuel.

Malgré une baisse pour le trimestre, l’iPhone est resté de loin la catégorie la plus importante d’Apple, suivi par les services, qui comprennent des offres de logiciels comme iCloud, Apple TV+ et Apple Music. Cette catégorie a continué de croître, passant de 21,2 milliards de dollars à 24,2 milliards de dollars au cours du même trimestre l’an dernier.

Une grande partie du ralentissement de l’iPhone peut être attribuée à la grande région de la Chine. Dans l’ensemble, la région est passée de 15,8 milliards de dollars à 14,7 milliards de dollars pour le trimestre. Canalys en chiffres de la semaine dernière montrent une baisse marquée des ventes d’iPhone, en baisse de 6,7%, passant de 10,4 millions à 9,7 millions pour le trimestre, a rapporté Reuters.

La chute dans la troisième plus grande région d’Apple (derrière les Amériques et l’Europe) a eu un impact évident sur les résultats de l’entreprise. La société a agressivement réduit les prix de l’iPhone en Chine à partir de mai, alors que la concurrence s’intensifiait de la part des rivaux nationaux. Cette stratégie s’est traduite par de fortes ventes d’iPhone ce mois-là, en hausse de près de 40 % par rapport à l’année précédente.

Huawei avait déjà été mis à l’écart par les sanctions américaines qui ont coupé l’accès aux logiciels et aux composants d’entreprises comme google et Qualcomm. Après s’être tournée vers l’interne pour produire ses propres puces ainsi qu’une alternative android, la société a connu un rebond considérable dans son pays d’origine.

Les chiffres de Canalys montrent une poussée de croissance de 41 % d’une année sur l’autre pour le trimestre, Huawei ayant dépassé les ventes globales d’Apple en Chine avec 10,6 millions d’euros pour le trimestre.

Le troisième trimestre a marqué la deuxième baisse consécutive des ventes mondiales d’iPhone. La nouvelle met une pression supplémentaire sur la stratégie d’IA générative que la société a présentée à la WWDC en juin.

Dans une interview accordée à CNBC, le PDG Tim Cook a noté que la société avait investi une bonne partie des ressources consacrées à la croissance d’Apple Intelligence.

« Ce que nous avons fait, c’est que nous avons redéployé beaucoup de personnes vers l’IA qui travaillaient sur d’autres choses », a noté le dirigeant. « Du point de vue du centre de données, comme vous le savez, nous avons une approche hybride. Nous avons donc tous les deux les nôtres et nous travaillons en partenariat avec les gens. Et donc les dépenses d’investissement seraient dans les finances des partenaires, et nous paierions les dépenses.

Certaines de ces ressources seraient arrivées après qu’Apple ait fermé la porte à son effort de voiture électrique autonome, le projet Titan.